Сьогодні пропонуємо вам подивитися кращі виступи про маркетинг, які змінять ваше уявлення про бренди, формуванні цілей і ставлення до клієнтів. А ще-вплинуть на ваше уявлення про себе і свою роль в цьому світі.
Вибір, щастя і соус для спагетті — Малкольм Гладуелл
Гладуелл-автор декількох бестселерів, включаючи «осяяння» (Blink, 2005) і «переломний момент» (The Tipping Point, 2000). У своєму виступі він наводить приклади відомих брендів, щоб пояснити природу щастя і вибору.
Малкольм розповідає про результати досліджень психофізики теми споживчої психології: якщо більше ресурсів витрачати на розуміння того, чого насправді хочуть споживачі, компанія зможе знайти свою нішу і збільшити продажі.
Спіч Гладвелл змусить вас поглянути на маркетинг (і на свій соус для спагетті) з нового ракурсу.
Як поширювати свої ідеї — Сет Годін
Послухати один виступ Сета досить для того, щоб зрозуміти його вражаючий рівень професіоналізму. У цій лекції він пояснює, як дивні і погані ідеї досягають більшої популярності, ніж нудні.
Цей виступ змінить ваше уявлення про сучасний маркетинг. Фактично, Сет говорить про те, що сутність ефективного маркетингу — не в продукті, а в успішному поширенні ідей. У нашому світі ідеї можуть поширюватися миттєво і шанс на всесвітню популярність у кожної компанії.
Така думка додасть оптимізму кожному маркетологу.
Як фізика допоможе мені в маркетингу-Ден Коблі
Ден у своєму виступі доводить думку про те, що маркетинг легко можна поєднати з вашою сферою інтересів. Від цього він перестане бути якимось абстрактним поняттям або назвою одного з відділів вашої компанії, зате — стане чимось близьким і зрозумілим.
Ден Коблі демонструє, наскільки закони улюбленої науки, фізики, схожі з основними концепціями маркетингу. Це досить незвичайне порівняння і тому і дуже цікаве.
404, Історія про ненайдену сторінку-Ренні Глісон
Всі ми колись потрапляли на сторінку з помилкою 404. Приємного в цьому мало: ти злишся на Інтернет, на сайт і на весь світ. Тейк ІТ Ізі, бро. Ренні покаже, як така дратівлива річ, як 404 сторінка, може стати можливістю для маркетолога.
Цікавий контент і творчий підхід допоможуть налагодити зв’язок з аудиторією, трошки розважити її і відвернути від негативних думок. Ренні стверджує, що можливості знаходяться навіть у незначних речах. Дивуйте, помисли, жартуєте — все це допоможе вашому бренду виділитися з натовпу.
Як створити захоплюючу історію-Ендрю Стетсон
Сторітеллінг , або розповідь історій-важлива частина маркетингової стратегії. Сторітеллінг дозволяє розважити і залучити аудиторію в найбільш приємний спосіб. І хто краще розповість по сторітеллінг, ніж творець «історії іграшок»?
Ендрю Стенсон розповідає, що історії-дуже потужний інструмент комунікації, задовольняє потребу людини в пошуку сенсу. Щоб створити сильну історію, вам знадобляться кілька складових: тема, зростання напруженості, кмітливість, емоція і естетика.
Як відео стають вірусними — Кевін Аллока
Кевін працює тренд-менеджером в Youtube. Він стверджує, що у вірусних відео є три обов’язкові складові: увага трендсеттеров, поширення через спільноти і елемент непередбачуваності.
Наприклад, звичайне відео подвійної веселки стало вірусним після того, як його твітнув відомий ведучий Джиммі Кіммела. Відео Ребекки Блек стало популярним через те, що породило сотні пародій і дало поштовх творчості в спільнотах. А ось успіх деяких відео-наприклад » «Nyan Nyan Cat» — просто неможливо пояснити.
Так що для вірусного розповсюдження відео вам потрібна підтримка лідерів думок і творча участь спільнот. А у вас є канал на Youtube і відео з вірусним потенціалом?
Про дизайн і відкриття-Девід Карсон
Дизайн несе великий потенціал змін і викликає емоції. Девід Карсон вірить в емоційність дизайну, і в те що він доносить суть повідомлення швидше текст. Дизайн і маркетинг допомагають розвиватися один одному: сьогодні будь-яка маркетингова стратегія вимагає дизайнерського оформлення.
Дизайн повинен стати невід’ємною частиною вашої стратегії, якщо ви хочете добре виглядати в очах аудиторії і поширювати свої ідеї. Карсон впевнений, що навіть типографіка може передавати емоції (до речі, з ним погоджуються і хардкорні типографісти). Такі речі, як колірна гамма і шрифт можуть забезпечити успіх вашої маркетингової стратегії.
Чого хочуть споживачі-Джозеф Пайн
Чого хочуть споживачі? — Головне питання для маркетолога. Джозеф говорить про автентичність і про те, що сьогодні споживачі схильні купувати щось оригінальне і зроблене вручну. У той же час, він жартує про те, що на масових ринках такого товару не існує.
Щоб по-справжньому виділитися серед купи інших товарів, вам треба знайти свою ідентичність, і залишатися вірними своєму бренду.
Уроки життя від людини реклами-Рорі Сазерленд
Реклама — не самий прозорий бізнес, але бренди без нього не можуть існувати. Рорі Сазерленд багато років працює в рекламі і ділиться отриманим знанням. Легко і дотепно він розповідає про те, як сприйняття речей змінює наш погляд на все.
Наше сприйняття цінності речей визначає наші думки, забобони, ставлення до оточуючих і, врешті-решт, допомагає зробити вибір. Взаємозв’язок з аудиторією і налагодження позитивного ставлення до бренду є одним з найскладніших завдань для маркетологів. Рорі розповідає, як подолати це завдання.
&Nbsp;