Більше 40% інтернет-магазинів України не оптимізована під смартфон, в той час як кількість користувачів мобільних пристроїв стрімко зростає. Отже, власникам інтернет-магазинів варто серйозно задуматися про адаптацію сайту для мобільних пристроїв.
Київське веб-агентство Arto Web Agency провело дослідження українських інтернет-магазинів, щоб з’ясувати, яка їх кількість оптимізована для мобільних пристроїв. Про методи дослідження і результати розповідає Микола Ашпін, SEO-фахівець Arto Web Agency.
У сучасному світі смартфонів і планшетів широке поширення Wi-Fi, 3G — і 4G-покриття дає користувачам швидкий і зручний доступ в Інтернет, де б вони не знаходилися. Не дивно, що на цьому тлі мобільний трафік стрімко зростає: зарубіжні джерела повідомляють, що в 2017 році він перевищив трафік з настільних комп’ютерів. Все це накладає відбиток практично на будь — який бізнес-мобільна версія сайту стає must have, а її відсутність часто означає втрату потенційних клієнтів.
У квітні 2018 року Сanonicalized повідомили , що 24% сайтів у світі не адаптовані для мобільних пристроїв. Ми в Arto Web Agency провели схоже дослідження, але сконцентрувалися на інтернет-магазинах і перевірили, наскільки вітчизняний сегмент e-commerce є mobile-friendly.
Метод дослідження
На першому етапі ми зібрали семантичне ядро, що складається з категоріальних запитів, що описують інтернет-магазини різної спрямованості (наприклад, «інтернет магазин одягу», «Інтернет магазин побутової техніки» і так далі). Після очищення ядра був отриманий список з 3599 запитів, по кожному з яких були зібрані адреси з топ-100 пошукової видачі Google (Регіон — Україна).
На другому етапі отриманий з пошукової видачі список адрес був доповнений адресами з відкритих українських прайс-агрегаторів і каталогів інтернет-магазинів:
- hotline.ua ;
- price.ua ;
- www.shoplist.com.ua ;
- shop-list.com.ua ;
- www.shop-on.com.ua ;
- uashop.org ;
- catalog.online.ua ;
- technoportal.ua .
Завершивши збір адрес, ми проаналізували список і видалили з нього:
- Бізнес-сторінки на популярних сайтах, які не є інтернет-магазинами: Facebook, «ВКонтакте», OLX і так далі;
- Національні домени, явно не відносяться до України (.Ru,. Su,. By,. Kz).
Масив адрес, що залишився після фільтрації, аналізували засобами програми Screaming Frog SEO Spider, щоб отримати список мета-тегів Title і Description.
Після цього ми сформували 2 групи сайтів. В першу потрапили ресурси, які містили в мета-тегах головної сторінки слова «Інтернет «(російське» інтернет «або українське» інтернет») і»магазин». Ці сайти ми автоматично відносили до інтернет-магазинів. Важливо! Тут ми відсіяли сайти компаній, що пропонують послуги з розробки, просування інтернет-магазинів, які потрапили в групу випадково і містили в мета-тегах, наприклад, словосполучення «Розробка інтернет-магазину».
У другу групу потрапили сайти, які не містили явної згадки фрази «інтернет магазин» в Title або Description, але як і раніше могли бути інтернет-магазинами. Вони перевірялися вручну. При цьому відсівалися наступні типи ресурсів:
- Сайти-візитки, landing pages;
- Блоги, новинні та інформаційні сайти;
- Онлайн-каталоги та онлайн-вітрини офлайн-магазинів;
- Сайти виробничих підприємств, що не пропонують замовлення товару онлайн;
- Сайти послуг різного роду (транспортних, будівельних, ремонтних, освітніх і т.Д.), Що не продають товарів;
- Сайти-посередники, що пропонують доставку товару в Україну з інтернет-магазинів США, Європи або Китаю;
- Інтернет-магазини Росії, Білорусі та інших країн.
Зрештою була зібрана база з 23490 унікальних доменів інтернет-магазинів. Ці сайти ми перевіряли на сумісність з мобільними пристроями за допомогою спеціально розробленого програмного забезпечення, що використовує інструмент Google Search Console URL Testing tools API, а саме його функцію, що дозволяє запускати Mobile-Friendly Test для URL-адреси. У зв’язку з тим, що при роботі з API періодично виникали помилки обробки запиту, кожен інтернет-магазин тестувався 10 разів. Коректний результат перевірки вдалося отримати для 19458 сайтів (82,8% від загального числа).
Результати
В ході дослідження було перевірено 19458 сайтів інтернет-магазинів України, зібраних з пошукової видачі Google, відкритих онлайн-каталогів і маркетплейсів. Перевірку ми проводили за допомогою самописного скрипта, що посилає запити до Google Search Console URL testing tools API, яке дозволяє запускати Mobile-Friendly Test для певного сайту за його адресою. Детальний опис методики дослідження наводимо в кінці статті.
В результаті було з’ясовано, що:
- 58,1% Перевірених інтернет-магазинів (11308 сайтів) пройшли тест, отримавши статус Mobile-Friendly;
- 41,9% (8150 Сайтів) отримали статус Not Mobile-Friendly.
Для not Mobile-Friendly сайтів API повернуло 6 рекомендацій по оптимізації, які показали наступний розподіл:
- Tap targets too close (занадто близько розташовані цільові елементи для натискання) — 7944 сайту (97,47% від загального числа не пройшли тест);
- Use legible font sizes (використовуйте розбірливі розміри шрифту) — 6109 сайтів (74,96%);
- Configure viewport (налаштуйте область перегляду) — 5625 сайтів (69,02%);
- Size content to viewport (підстройте розмір контенту під область перегляду) — 5232 сайту (64,2%);
- Fixed width viewport (область перегляду фіксованої ширини) — 509 сайтів (6,25%);
- Uses incompatible plugins сайт використовує несумісні плагіни) — 311 сайтів (3,82%).
Кожен з інтернет-магазинів зі статусом Not Mobile-Friendly отримав від 1 до 5 зауважень (всі 6 не отримав ніхто). Розподіл за кількістю рекомендацій вказано на наступній діаграмі.
Висновки
Таким чином, досить велика частка інтернет-магазинів України ще не підготовлена до реалій мобільного інтернету, в той час як кількість користувачів мобільних пристроїв неухильно зростає. За даними статистики Liveinternet, частка Android-сеансів в нашій країні зросла з 23,6 до 50% з кінця 2015 року до сьогодні. Активне впровадження 4G операторами мобільного зв’язку тільки посилить цю тенденцію. Отже, власникам інтернет-магазинів варто серйозно задуматися про адаптацію сайту для мобільних пристроїв.