Підрозділ Google під назвою Unskippable Labs створив фейковий бренд піци Doctor Fork, щоб протестувати ефективність відеореклами і розвіяти помилкові стереотипи, поширені серед рекламодавців.
Використовуючи стокові зображення, команда створила 33 відеоролика, запустила їх на YouTube і досягла охоплення в 20 млн показів.
Креативний директор Unskippable Labs Бен Джонс (Ben Jones) пояснив, що серед рекламодавців побутують стереотипи, що сприймаються як аксіоми, але які часто ніколи не перевірялися на практиці. Наприклад: «ви не можете показувати когось, хто жує їжу і дивиться в камеру» .
Метою експерименту було зрозуміти, чи дійсно використання цих образів негативно позначається на ефективності реклами.
За словами Джонса, створивши фейковий бренд, його команда позбулася страху зробити помилку. При цьому YouTube надав проекту величезне охоплення, що дозволило провести масштабне дослідження, а не обмежитися невеликою фокус-групою.
Експеримент був розроблений у співпраці з Nestle та професором маркетингу Університету Брігана Янга Райаном Елдером.
Дослідники дійшли наступних висновків:
1. Мультисенсорний досвід взаємодії забезпечує кращий відгук, ніж реклама, орієнтована на один канал сприйняття . Щоб бути ефективною, реклама їжі повинна стимулювати весь спектр почуттів і повністю задіяти потенціал аудіо -, візуальних і текстових сигналів.
2. Поділ візуальної частини і тексту підвищує ефективність реклами . Особливо це актуально для коротких форматів.
3. Брендам слід по-максимуму підключати уяву користувачів , даючи вичерпні інструкції.
4. Користувачі хочуть бачити їжу в рекламі їжі . Щоб посилити інтерес, бажано використовувати макрозйомку.
5. Кусати і посміхатися — не єдиний спосіб показати задоволення від їжі . Глядачам потрібні й інші емоції.
6. Молода аудиторія краще реагує на рекламу, зняту від першої особи , ніж більш старші глядачі.
За словами Джонса, тепер його команда планує застосувати цю методологію для вивчення інших питань. Зокрема того, як на ефективність реклами можуть впливати різні інтереси і подібні риси аудиторії.
&Nbsp;