В еженедельном дайджесте Price.ua o бесплатных инструментах для создания видеорекламы, трендах веб-дизайна 2018 года, о том, как запускать рекламные кампании на Reddit, а также о влиянии фоновой музыки на клиента и способах успокоить нервы перед серьезным выступлением.

 

Кейсы

• Бизнес

Кейс Death Wish Coffee: его основатель Майк Браун бросил нелюбимую работу бухгалтера и открыл кофейню. Бизнес не пошел, пришлось продать квартиру и съехать к маме. Тогда же пришла идея сделать «самый крепкий кофе в мире». Сегодня его бренд продается в Walmart, а выручка удваивается каждый год.

История Fashion Nova начиналась с одного офлайн-магазина, а сегодня этот бренд ищут в Google чаще, чем Chanel и Dior. Компания поставляет вещи на полки быстрее Zara. Среди поклонников бренда — Instagram-знаменитости: Cardy B, Кайли Дженнер и Джиджи Хадид.

Чтиво Price MEDIA:

https://blog.price.ua/articles/chto-skryivaet-umnaya-kolonka-lichnaya-zhizn-po-tsene-udobstva/

• Маркетинг

В мае 2015 журнал Vangardist совместно с агентством Saatchi & Saatchi опубликовал журнал, напечатанный чернилами из крови ВИЧ-положительных людей. Эта необыкновенная история расширила границы того, что мог дать журнал, и открыла новые возможности для сотрудничества между печатными изданиями и дизайн-студиями.

Qlean — онлайн-сервис по заказу уборки квартир в России. Его услугами традиционно пользуется молодая аудитория со средним и высоким доходом. Кейс о том, как сезонная акция помогает расширять рынок и отрабатывать страхи клиентов под условным названием «Окна» — один из самых успешных.

Как брендам выделиться среди конкурентов? Стоит ли тратить деньги на продакшн видео и моушн-дизайнеров? Рассмотрим примеры роликов крупных брендов и инструменты, с помощью которых можно сделать видео самим.

Каким должен быть дизайн сайта в трендах текущего года? В этом кейсе — о VR-технологиях, играх, интерактивных картах и других последних фишках, применяемых в веб-дизайне. Все это на примерах, собранных на площадках и конкурсах для веб-дизайнеров, а также в портфолио топовых студий и digital-агентств.

Удобство и функциональность системы комментирования влияет на вовлеченность аудитории и количество комментариев на сайте. В этой статье вы найдете обзоры лучших внешних систем комментирования, которые помогут вам выбрать оптимальное решение.

Читайте также:

Кейс Yagla и Carrot quest: заменить менеджеров и увеличить продажи на 29,6% с помощью автоматизации

Многомиллиардный иск о форме шоколадки: чем закончилась громкая история вокруг KitKat

Чтиво Price MEDIA:

https://blog.price.ua/news/ruki-ne-iz-zh-kak-robotyi-uchatsya-vyipolnyat-rabotu-ne-huzhe-lyudey-gif/

• IT

Юрий Ворон работает в сфере веб-разработки и дополнительно развивает свой онлайн-ресурс по программированию для новичков — Ravesli. В колонке для AIN.UA он рассказал о подходе «100 первых часов программирования», который призван помочь новичкам в программировании разобраться с тем, что, как и где изучать.

В сторону «цифры»: Александр Трохин, директор по технике и информационным технологиям МГТС, рассказывает, как один из крупнейших операторов фиксированной связи Европы и основной интернет-провайдер Москвы внедрил систему управления рабочими ресурсами на основе цифрового решения.

У разработчика, который впервые столкнулся с генерированием электронных писем, практически нет шансов написать приложение, которое будет делать это корректно. Около 40% писем, генерируемых корпоративными приложениями, имеют те или иные нарушения стандартов, и, как следствие, проблемы с доставкой и отображением. Тестирование может заметно улучшить ситуацию, но материалов, посвященных тестированию почты, практически нет. В этой статье представитель Mail.ru поделился своим опытом (и набитыми шишками).

 

• SEO и PPC

Лидогенерация в SMM — достаточно эффективный инструмент, который приносит целевые обращения наравне с контекстной рекламой в различных тематиках. В myTarget этот формат давно существует, но на рынке не так много инструментов, способных автоматизировать выгрузку контактов, поэтому команда ArrowMedia стала искать способ автоматизированного получения контактов для ускорения обработки заявок.

PriceLabs для интернет-магазинов: партнёр по обучению «Яндекс.Маркета» Дмитрий Антонов рассказал о том, зачем управлять ставками на Маркете и какую стратегию размещения лучше выбрать.

Чтиво Price MEDIA:

https://blog.price.ua/articles/dorogie-santimetryi-vliyaet-li-vospriyatie-nashego-tela-na-to-skolko-myi-zarabatyivaem/

Каждый специалист, который работает в сфере интернет-маркетинга с выходом на западные рынки слышал о Reddit. Но рекламодатели крайне редко запускают там рекламу — увы, нет информации о том, как же правильно работать с этим инструментом. Кейс по запуску рекламной компании от PPC специалиста для Serpstat.

В наше время растет популярность блокировщиков баннеров, и суть проблемы кроется в показах именно нерелевантных сообщений. Антон Мелехов, генеральный директор RTB House в России, объясняет на собственном опыте как сделать онлайн-рекламу полезной для пользователя и эффективной для рекламодателя, используя искусственный интеллект, а точнее, одно из его направлений – метод глубокого обучения.

Смарт-баннеры «Директа» — это мощный инструмент ретаргетинга и эффективный формат для интернет-магазинов. Специалист по интернет-рекламе E-Promo Кирилл Храмов объясняет, как искать точки роста в кампаниях со смарт-баннерами, и на реальном примере показывает, как можно увеличить отдачу от продвижения.

Читайте также:

На что обратить внимание при разработке и создании сайта: чек-лист

Проверка КМС на результативность

 

Чтиво

• Бизнес

Существуют определенные признаки, по которым понятно, что клиент трудный и убьет вам миллион нервных клеток за время сотрудничества. Знание этих признаков убережет вас от головной боли в дальнейшем. Вот чего стоит остерегаться.

Распространенная ситуация среди стартаперов: все в восторге от идеи, десятки людей говорят, что обязательно купят ваш продукт или услугу, вы начинаете собирать команду, делать продукт, вкладываетесь в маркетинг, но через полгода-год вы закрываете офис и подсчитываете убытки. Что же пошло не так? И какие самые опасные подводные камни, о которых может разбиться любая начинающая компания?

Какие из навыков вам стоит развивать чтобы у вас была успешная карьера? Что вам стоит изучить сегодня, чтобы завтра быть востребованным специалистом? Кого не смогут заменить роботы в ближайшее время? Результаты опросов в больших западных компаниях.

Существует много предпринимателей, которые могут уверенно сказать: «Мой продукт продает себя сам». Вероятно, это значит, что бизнесу, чтобы оставаться прибыльным, достаточно тех денег, которые приходят как бы без усилий. Почему не стоит полагать, что для бизнеса важен только продукт, и каким образом предприниматель может улучшить бизнес-показатели?

Читайте также:

101 вопрос для неразговорчивого заказчика

Памятка стартапера. Как выжить на рынке и вырастить крупную компанию

 

• Маркетинг

Музыка оказывает на человека значительное влияние, что подтверждено результатами множества научных исследований. Сергей Ямщиков, сооснователь сервис корпоративных радиостанций Muzlab, о том, как правильное аудиосопровождение поможет в работе с клиентами и сотрудниками.

Практически любая компания на определенном этапе своего развития сталкивается с необходимостью изучения своей целевой аудитории – будь то получение обратной связи от текущих клиентов или обсуждение новых идей и концепций. Пошаговый план по проведению самостоятельного исследования от руководителя агентства «MarketQualResearch» Юлии Жилкиной.

Эксклюзив Price MEDIA:

https://blog.price.ua/articles/denis-tsyiganok-lun-ua-chtobyi-reshit-problemu-lyudey-myi-dolzhnyi-stat-konkurentom-facebook-i-google/

Сегодня от того, насколько качественно интернет-магазин или бренд работает с мобильным трафиком и соцсетями, зависит лояльность покупателей и объем продаж. Юрий Проскуряков, сооснователь сервиса Frisbuy.ru, рассказал именно об этом — как продавать e-commerce в новых реалиях и зарабатывать больше.

Страница в социальной сети – это не личный дневник, спрятанный под подушкой. Прошло время, когда в интернете царила полная свобода и анонимность, и никому ни до кого не было дела. Что же нельзя публиковать в соцсетях, если не хотите проблем с деньгами, работой и законом?

Читайте также:

Как защитить аккаунт в Instagram от взлома

Все что вы хотели знать о рекламе в Instagram stories

5 способов вставить видео в письмо

Слово за слово: пишем эффективный текст для email-рассылки

 

• Аналитика

Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) опубликовала результаты исследования рынка медийной интернет-рекламы за первое полугодие 2018 года. Объем рынка составил 1,094 млрд грн, что на 32% превышает показатель за аналогичный период прошлого года. Доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы по данным исследования составила 56,13%.

Только 2% владельцев устройств с голосовым помощником Алексой от Amazon совершали покупки с их помощью. Из них у 90% покупка была единоразовой. При том, что за 2018 год компания продала около 50 млн таких устройств. Об этом со ссылкой на собственные источники пишет The Information. Возможно, люди пока не готовы при помощи голосовых команд покупать вещи, считают журналисты.

Аналитическая платформа Nakono обнародовала прогноз по развитию электронной коммерции на ближайшие 5 лет — некоторые показатели касаются и Украины. Эти прогнозы определяют, сколько денег потребители будут тратить в интернете до 2025 года.

 

• IT

Специалист по QA Яков Крамаренко выпустил книгу «Вступ до розробки», которая поможет всем — от мала до велика — начать свой путь в IT. Книга обучает основам фронтенда, с ее помощью читатель познакомится и научится писать простейшие программы на HTML и JavaScript. Материал доступен на украинском языке, скачать книгу можно бесплатно.

Появившись в 2011 году, технология CSS Grid продолжает вызывать все больше интереса. Эта статья — небольшое руководство по технологии с кратким описанием самых интересных возможностей и функций. Она будет полезна фронт-енд разработчикам, а также другим специалистам веб-разработки и дизайна.

Читайте также:

Google выпустила Android 9 Pie. 5 ключевых поводов обновиться

Путівник галактикою Ruby

Программирование на Go с нуля: 9 полезных видеоуроков

 

• SEO и PPC

Линкопомойка — сленговое слово, присваивается доменам, у которых большое количество исходящих ссылок. В этой статье о том, какие есть линкопомойки, есть ли смысл размещаться на таких доменах и не навлечет ли это неприятности.

Провести автоматический анализ УТП с помощью небольшого скрипта невозможно, однако вычленить из заголовков и текстов объявлений некие схемы или шаблоны, по которым они написаны — вполне посильная задача. Для этого можно воспользоваться скриптом на языке Python. Знание программирования или продвинутые технические навыки для этого не потребуются.

Чтиво Price MEDIA:

https://blog.price.ua/articles/prosto-o-slozhnom-pochemu-batarei-smartfonov-tak-byistro-umirayut/

Подготовка кампаний для интернет-магазина занимает немало времени, если в ассортименте несколько тысяч товаров и десятки категорий. Сервисы автоматизации помогают сократить время и берут на себя рутинные операции. Представители сервисов автоматизации рассказывают, с какими задачами к ним приходят интернет-магазины и какие инструменты в системе больше всего подходят для их продвижения.

Инструменты социальных сетей дают e-commerce возможность работать с несформированным спросом и текущими клиентами и повышать продажи за счет привлечения новых. Специалист Artics Internet Solutions Влад Бадмаев рассказывает о четырех задачах, которые могут решить инструменты таргетированной рекламы.

Читайте также:

Как проверить индексацию сайта в поисковых системах

Поисковое продвижение — словарь англоязычных терминов и аббревиатур

 

• Интересное

Сотрудники Имперского колледжа Лондона собрали 100 технологий, которые изменят будущее, и поместили их в «таблицу Менделеева». По оси Y указан их разрушительный социально-экономический потенциал, ось X указывает, как скоро эти технологии будут воплощены. Также элементы таблицы поделены по цвету: зеленые — разрабатываются уже сейчас, желтые — могут появиться в ближайшие 10-20 лет, бордовые — появятся спустя 20 лет и более, и серые — те, чье появление маловероятно, но возможно (телепатия, клонирование людей).

Издание Wired составило гид по безопасному использованию публичных сетей Wi-Fi. Ими изобилуют торговые сети или площади крупных городов, но об особенностях их использования знает далеко не каждый. Редакция AIN.UA приводит адаптированный перевод материала.

Техногиганты Google, Apple и Amazon заинтересовались новым трендом — носимыми в ухе умными устройствами. Издание Fast Company изучило его историю, перспективы и узнало, когда может появиться первый смартфон, который будет помещаться у вас в ушах.

Люди, которые не умеют воспринимать критику, вероятнее всего, навредят своей карьере, отношениям и будут чувствовать себя несчастными. Руководитель партнерских программ в Facebook Мэтт Трейнер в своем блоге рассказал, как изменить свое отношение к негативному фидбеку и добиться успеха в жизни.

У «Теслы», все плохо —  одни убытки и провалы, а Маск — обманщик. Так, по крайне мере говорят многие СМИ. Но так ли это на самом деле? Автор этой статьи решил докопаться до истины, и для этого обратился к первоисточнику в виде ежеквартального отчета компании.

Летающий автопарк: Uber представила концепт воздушного такси. «Летающий автомобиль» напоминает одновременно дрон и пассажирский вертолет, разработанный NASA в прошлом году. Он вмещает четверых пассажиров и рассчитан на перемещение на высоте 300-600 метров и оснащен двигателями с пропеллерами. Проект реализуют до 2023 года.

Data science, big data, машинное обучение – вы наверняка слышали эти громкие слова, но насколько понятным был для вас их смысл? Кто-то думает, что это магия, которая бесплатно заставит машину делать, что прикажут. Никита Никитинский, глава R&D в IRELA, объясняет, что это такое простым и понятным языком.

Читайте также:

Удивительные фото: старейшие деревья планеты

Домашний интернет, связь и такси — Украина в лидерах по дешевизне услуг

Как работа нас убивает: выдержка из книги «Умереть за зарплату»

«Работа рулит!»: лучшие бизнес-книги от генерального директора Qlean Евгения Гапона

15 способов успокоить нервы перед серьезным выступлением

Недостатки фриланса. Личный опыт

 

• Наука

Сегодня главные надежды на избавление человечества от наследственных заболеваний связывают с методом редактирования генов, открытым в конце первого десятилетия XXI века. Исследователи из Техаса предложили ключевое усовершенствование знаменитой системы CRISPR и, возможно, это подтолкнет внедрение технологии в клиническую практику.

Загадка происхождения жизни — один из самых жгучих вопросов, стоящих перед наукой. Эволюционные биологи сделали еще один шаг к пониманию ключевого этапа происхождения жизни — появления механизма синтеза белков на основе информации, записанной в генах.

Профессор Свободного университета Брюсселя Филипп Пенье и его коллеги опубликовали результаты своих экспериментов, призванных ответить на вопрос, мучающий бездельников всего мира: можно ли учиться во сне? Краткий ответ таков: «Можно, но отличником стать не получится».

Нет смысла подробно рассказывать о вреде курения — это уже давно доказанный факт. Однако какая доза никотина смертельна для человека? И что будет, если за один час выкурить несколько сотен сигарет?

Читайте также:

Идея сингулярности перед Большим взрывом устарела

Шесть самых неприятных запахов по версии журнала Neuroscience

Новости

В четверг начался процесс слияния «Розетки» и группы компаний EVO. Объединенная компания продолжит активно развивать направление маркетплейсов.

Теперь клиенты «Ощадбанка» могут оплачивать покупки бесконтактно с помощью Apple Pay. О запуске технологии сообщается на официальном сайте банка. Таким образом, «Ощадбанк» стал вторым после «ПриватБанка» финучреждением, который подключил Apple Pay в Украине. Добавить карту «Ощадбанка» в Apple Pay можно начиная с iPhone 6 — в родном приложении Apple Wallet или банкинге «Ощад 24/7».

Facebook сменила дизайн бизнес-страниц, чтобы пользователям было удобнее взаимодействовать с локальными компаниями. Главным акцентом нового дизайна станет возможность легко создать заказ или забронировать услуги компании. Первыми редизайн получат страницы ресторанов, местных сервисов и ТВ-шоу. В будущем соцсеть представит новые версии дизайна и для других компаний.

Pinterest сообщил, что широкоформатные продвигаемых видео стали доступны для всех рекламодателей через инструмент Ads Manager. Эти рекламные блоки в четыре раза крупные, чем стандартные видео в приложении, и доступны в двух форматах – с соотношением сторон 16:9 и 1:1.

В API Директа заработали новые метрики для поисковой рекламы:

— AvgTrafficVolume — средний объем выкупаемого трафика;

— WeightedCtr — взвешенный CTR: показатель кликабельности, скорректированный с учетом объемов трафика на позициях, где показываются объявления;

— WeightedImpressions — взвешенные показы: каждый показ учитывается с весом, пропорциональным объему трафика с позиции.