Samsung — транснациональная компания и один из самых известных брендов бытовой электроники в мире. Мало кто знает, но компания-новатор Samsung стартовала как небольшой склад рисовой лапши и трижды в своей истории была на грани банкротства. Что помогло небольшой корейской компании Samsung выжить и стать международным конгломератом — мы расскажем вам в этой статье.
Как все началось
Возможно, история каждой успешной компании и бренда начинается с предприимчивого человека. В истории Samsung таким предпринимателем был Ли Бьюн-Чул, который в 30-х годах прошлого века основал небольшой склад-мельницу для производства рисовой муки и макарон. Для Кореи такой бизнес не был уникальным и не требовал слишком больших денег. Этот крошечный склад был родиной будущей корпорации Samsung.
Управлять компанией Ли Бьюн-Чулу было непросто, и это было не лучшее время для страны, поскольку она находилась под контролем Японии. Тем не менее, предприниматель справлялся со своим бизнесом и вскоре решил расширить компанию. Через 8 лет с момента создания склада рисовой муки Chul налаживает экспортный канал, и Samsung начинает поставлять товары в Китай.
Создание Samsung
Выйдя на новый рынок, Ли Бьюн-Чул смог расширить ассортимент продукции Samsung и, помимо той же рисовой муки и макарон, бизнесмен начинает продавать другие продукты: сахар и сушеную рыбу. По-видимому, все изменилось к лучшему, и Ли официально зарегистрировал свою компанию под названием Samsung Trading Company. Это название для корейского бизнеса было иностранным, и было очевидно, что у предприимчивого бизнесмена были большие амбиции, и его компания Samsung хотела завоевать не только Корею, но и международный рынок.
Почему Ли Бьюн-Чул выбрал имя Samsung для своей компании? Нет точной версии, объясняющей это, но очевидно, что ответ заключается в переводе предложения. «Samsung «означает » три звезды » по-корейски, и есть версия, что Ли Бьюн-Чул назвал компанию Samsung в честь своих трех сыновей. Это очень важный момент, особенно учитывая, что Samsung Corporation также теперь является Сhaebol (чеболем) – то есть крупным семейным бизнесом.
Новый этап развития
Но вернемся к экспортной компании Samsung Trading Company, в которой на момент регистрации работало 40 сотрудников. Бизнес в компании шел хорошо, и во время Второй мировой войны у Ли Бьюн-Чула под маркой Samsung появилась небольшая пивная фабрика, которая также производила рисовую водку. Этот фирменный продукт стал особенно актуальным, когда американские солдаты высадились на полуостров, чтобы освободить Корею от вмешательства Японии.
История Samsung
Владелец компании Samsung долго не подсчитывал прибыль от торговли алкоголем, так как гражданская война между КНДР и Республикой Корея началась в 1950 году. И фабрика, и склад Samsung были сожжены, а также его дом. Многие годы работы Ли были разрушены, и с этим разорением компании Samsung могла бы закончиться история большого бизнеса. Но Ли Бьюн-Чул был крепким орешком и не хотел сдаваться так легко, даже после того, как он потерял Samsung, он не потерял желания достичь своих целей.
“Вторая” жизнь Samsung
Точно не известно, где Чул взял деньги, чтобы восстановить Samsung. По одной из версий, основатель Samsung бродил по сгоревшему городу и нашел металлический ящик с деньгами в одном из домов.
По словам другой версии, сундук содержал личные сбережения предпринимателя, которые он спас и спрятал под фундаментом собственного дома. Короче говоря, у Чула были деньги, и он решил их вложить очень мудро. Корейский бизнесмен не восстановил тот бизнес, который у него был, а купил текстильную фабрику, сахарную фабрику и открыл страховую компанию. Все это работало под бывшим брендом Samsung.
У Ли Бьюн-Чула все было хорошо: компания зарабатывала деньги, и его дружба с президентом Ли Сеун-мэном была гарантией безопасности. Эти связи помогли Чулу быстро расширить бизнес Samsung и стать одним из крупнейших бизнесменов страны. Но потом случилось непредвиденное, и история внесла свои коррективы в существование Samsung. Президент и хороший друг Чула был отстранен, а основатель Samsung был посажен в тюрьму.
После смены власти в Корее началось хорошее время для экономики, и у Samsung появились далеко идущие планы. Новый президент активно поддерживал отрасль и старался помочь стране. Начинать с нуля было трудно, поэтому крупным фирмам выделялись государственные кредиты.
В то время Ли Бьюн-Чул был освобожден из тюрьмы, и бренду Samsung повезло быть в числе 30 компаний, которые государство решило поддержать. Samsung была поручена миссия по увеличению области электроники, и это в значительной степени определило его будущее.
Большую роль для Samsung сыграло сотрудничество с японской фирмой Sanyo в 1969 году. Компания занималась производством полупроводников и вместе с Samsung создали черно-белый телевизор. Вскоре Samsung выкупил у своего партнера долю так и родилась Samsung Electronics Corporation.
Это стало началом быстрого развития предприятия, а его производство расширилось и на другие изделия: стиральные машины, холодильники, видеомагнитофоны. Выпуск был массовым, и уже в 1977 году доля экспорта в прибыли Samsung составила более $ 100 млн.
Смена президента и изменение компании
В 80-х годах начался глобальный кризис, и это не могло не повлиять на компанию Samsung. Компания начинает нести убытки в отдельных подразделениях, а дочерние компаний закрываться. На этой волне ошибок с брендом Samsung история компании могла бы закончиться, но ее руководство приходит к сыну Ли Бьюнга-Чула — Ли гонги.
Новый глава Samsung понял, что будущее компании только в глубоких реформах, и не побоялся их осуществить. Благодаря его усилиям качество продукта значительно улучшилось, Samsung стала привлекательной для инвесторов, а внутренняя система управления претерпела большие изменения.
Ли Гун-Хи также обратил внимание на логотип Samsung, который был изображен, как три звезды со времен склада лапши Backwater. Благодаря новому логотипу бренд Samsung стал одним из самых известных в мире – новым символом компании был синий эллипс с названием корпорации Samsung внутри. Ребрендинг был успешным благодаря активной рекламной кампании, которая стоила больших денег и усилий – но это очень скоро окупилось для Samsung.
Направления концерна
Корпорация Samsung, история успеха которой продолжается и по сей день, включает в себя большое количество дочерних компаний в самых разных отраслях промышленности. Если вы думаете, что бренд Samsung не производит ничего, кроме технологий и электроники, вы очень ошибаетесь, потому что за годы своего существования компания сумела развернуть свою деятельность в самых разных областях.
70% продукции конгломерата Samsung — это электроника, и здесь ключевой компанией является дочерняя компания Samsung Electronics. Компания известна в СНГ и занимается производством различной электроники, в частности смартфонов, ноутбуков, жидкокристаллических дисплеев и мониторов, а также бытовой техники: холодильников, стиральных машин, пылесосов, кондиционеров и т. д.
Подразделение существует с 1969 года, и бренд Samsung Electronics появилась в 1988 году. Сегодня это направление находится в авангарде инновационных компаний и забил в прошлом году оборот 243,77 трлн. Корейский вон ($218.3 млрд евро).
Химическая промышленность. Samsung Total Petrochemicals — крупная компания в этой области. Это крупный нефтехимический центр, который вместе с французским брендом Total Group включает в себя 15 работ. Предприятие производит бытовую и промышленную химию: полиэтилен, легковоспламеняющиеся вещества, полипропилен и др.
Важной особенностью нефтехимического производства марки Samsung является то, что оно соответствует всем экологическим стандартам — и это при объеме 5 миллионов тонн экспортной продукции в год!
В тяжелой промышленности есть две компании — Samsung Heavy Industries и Samsung Techwin. Эти дочерние компании приносят около 10% от общей прибыли Samsung, поскольку они работают почти исключительно на внутреннем корейском рынке.
Они занимаются строительством газопроводов, самолетов, контейнеровозов и танкеров. Отдельное направление Samsung Heavy Industries и Samsung Techwin работает со структурами безопасности над производством новых видов оружия. Таким образом, слухи о том, что Samsung производит оружие, полностью верны.
Бренд Samsung также занимается строительством, но мало кто знает об этом. Для этого направления существует компания Samsung Engineering, которая занимается исключительно строительством офисов по всему миру для компании. Кроме того, бюро строительства также берет на себя проектирование сторонних конструкций, которые не имеют ничего общего с Samsung.
Здания Samsung Engineering — это современные грандиозные сооружения, которые используют передовые технологии в своей работе. Среди них: Samsung центральным офисом в Сеуле, которая Петронас-башни в Малайзии, Taipei 101 в Тайване и Санкт-Петербурге-Lakhta Center. Samsung Engineering также известна строительством самого высокого здания в мире, Бурдж-Халифа.
Automotive-Samsung также попытался занять свою нишу здесь. С этой целью подразделение Samsung Motors было основано в 1994 году в партнерстве с Nissan. Компания имела крупные доли автопроизводителя и даже построила крупный завод в корейском городе Пусан.
С Nissan Samsung разработала модель седана SM5, но наполеоновские планы Samsung были нарушены кризисом в 1998 году. Из-за этого производство пришлось ограничить, и Samsung Motors начала искать других партнеров. К тому времени это стало Kia Motors, но ничего хорошего из этого не вышло.
В 2000 году Samsung Motors объединилась с французской компанией Renault и выпустила несколько седанов. Сегодня Reno владеет контрольной долей, в то время как у Samsung Group только небольшое количество акций.
Финансовая отрасль — шесть компаний концерна Samsung работают здесь одновременно. Подразделения работают очень успешно и приносят компании $ 42 млрд. ежегодно. Главной особенностью этого направления является то, что большинство подразделений самой группы Samsung служат и работают локально в Корее.
Это страховые компании, кредитные организации, банки и инвестиционные компании. Крупнейшая страховая компания в Корее, Samsung Life Insurance, очень значима на международном уровне – по данным Fortune, она имеет самую высокую надежность и занимает 18-е место.
В дополнение к сферам деятельности конгломерата, описанным выше, есть и более узкие области, в которых Samsung Group также хорошо развивается:
Samsung в легкой промышленности — фабрика, основанная Ли Бьюн-Чулом, привела к истории крупнейшей компании в современной Корее в области моды-Samsung Cheil Industries. Одежда этой фирмы считается модной и качественной, поэтому она пользуется большим спросом.
Маркетинг и реклама — дочерняя компания Samsung Cheil Communications Corporation является крупнейшим поставщиком PR-услуг в Корее. Он имеет офисы по всему миру и занимается обслуживанием не только концерна Samsung, но и других крупных компаний.
Развлечения и отдых — у Samsung свой собственный парк развлечений и сеть отелей. Samsung создала крупнейший корейский парк развлечений Everland в Сеуле, известный во всем мире. И сеть комфортабельных отелей и курортов Shilla Hotel & Resorts последовательно входят в десятку самых крутых мест.
Электронные платежи — компания разработала свою карту Samsung Pay Pay, которая позволяет использовать свой смартфон в качестве пластиковой карты.
Достижения бренда Samsung
В течение 80 лет Samsung неуклонно движется к своим целям, несмотря на препятствия. На протяжении всей истории компания участвует в самых разных областях и успешно конкурировал в любой из ниш. Бренд Samsung признан во всем мире, он связан с качеством и техническими инновациями. Что Samsung удалось выделить в истории своего существования?
- Samsung Group построила самое высокое здание в мире, Бурдж-Халифа в Дубае. Высота сооружения достигает 828 метров.
- Парк развлечений от Samsung, Everland входит в топ-10 самых посещаемых в мире.
- Samsung разработала первый в мире гибкий смартфон.
- В рейтинге смартфонов с лучшим экраном лидирует Samsung Galaxy Note 9.
- Компания была одним из первых технологических гигантов, которые обратились к технологиям blockchain и разработали свою собственную криптовалюту.
- Первый 3G-вызов с вершины Эвереста был сделан с помощью телефона Galaxy S II.
- Еще в 1999 году Samsung был признан лучшим производителем бытовой электроники.
Samsung сейчас
Компания Samsung известна во всем мире, и трудно спорить с тем, что оборудование этой марки является наиболее распространенным, и почти у всех оно есть. За свою 80-летнюю историю компания показала, что она может быть лидером в различных областях и не откажется от этих позиций. Сегодня Samsung является одним из самых крупных и дорогих компаний, которая насчитывает более 60 офисов по всему миру, а его персонал насчитывает около 400.000 человек. Требуются миллиарды долларов в месяц, чтобы платить как можно больше рабочим.
Выручка группы Samsung составляет 927 миллиардов долларов, а годовая прибыль колеблется на 97 миллиардов долларов. Чистая прибыль! Дома, в Корее, Samsung считается более влиятельным, чем президент, и даже сами граждане страны в шутку называют государство «Республикой Самсунг».
В чем успех бренда Samsung? Очевидно, что компания заслужила свое влияние не только качественной и инновационной продукцией, но и тем, что бренд предлагает большое количество рабочих мест, заботится об окружающей среде и не забывает о благотворительности.