Історія більшості європейських модних будинків — це історія неординарної особистості, яка зуміла перетворити своє відмінне почуття смаку або оригінальне бачення одягу в прибутковий бізнес. Бренд Фенді теж заснований такою особистістю, точніше, двома особистостями.
Зміна прізвища-зміна назви
У 1918 році Римська підприємниця Адель Касагранде відкрила в центрі міста магазин з продажу одягу зі шкіри та хутра. Справи біля магазину і його власниці йшли непогано і стали ще краще, коли в 1925 році Адель вийшла заміж за Едуардо Фенді. Удвох управлятися з бізнесом було простіше, ніж поодинці, а магазин перейменували у відповідність з прізвищем подружжя — Fendi.
Сімейний бізнес йшов настільки добре, що в 1932 році у Венеції відкрився другий в країні бутік Фенді. Подальший розвиток бренду зупинила Друга світова, але відразу ж після її закінчення за справу взялися дочки Фенді, а їх було цілих п’ять. Сестри розподілили між собою обов’язки на чолі компанії, що дозволило управляти бізнесом з максимальною ефективністю. А потім в історії бренду з’явився Карл Лагерфельд.
Екстравагантний німець
Ім’я Карла Лагерфельда стало відомо широкому загалу в 1955 році, коли юнак засвітився на конкурсі молодих модельєрів. Перше місце тоді зайняв Ів Сен-Лоран, але і на Карла звернули увагу завдяки його яскравому стилю. До дизайнера звернулися відразу кілька модних брендів, але з усіх він віддав перевагу Fendi, ставши дизайнером компанії в 1963 році.
Саме Лагерфельд придумав логотип Фенді-подвійну перевернуту F. Це розшифровувалося як Fun Furs-забавні хутра, що символізувало грайливість і відхід від серйозного дизайну. До його приходу Фенді випускали класичні і досить громіздкі хутряні шуби і вироби зі шкіри. Лагерфельд перетворив їх на легкий і зручний верхній одяг. Перший же показ оновлених шуб в 1966 році викликав справжній фурор, одяг від Фенді стала синонімом шику, її купували аристократи і бізнесмени. В результаті виробництво шуб і виробів з хутра було поставлено на потік.
Сімдесяті роки пройшли для Фенді під знаком експансії за межі батьківщини. Шуби від бренду з’явилися в магазинах Європи, США і навіть Японії. Слідом за цим послідувало закономірне розширення асортименту. Крім шуб і шкіряних виробів, під брендом Фенді стали виходити джинси, краватки, рукавички, окуляри і навіть запальнички.
У 1978 році в Національній галереї сучасного мистецтва в Римі на честь 60 років бренду і 20 років співпраці з Лагерфельдом пройшла виставка-показ. На ній широкій публіці був продемонстрований весь процес створення модних колекцій-від продумування дизайну до технічних деталей виробництва. А через десятиліття під маркою Фенді почала виходити парфумерія. Спочатку це був жіночий парфум, а в 1989-чоловічий. У 1990 році у бренду з’явилася перша колекція одягу для чоловіків.
Багет, але не хліб
У 90-х роках одним з популярних напрямків Фенді став випуск сумок і аксесуарів. Унікальні, оформлені вручну моделі клатчів, дорожніх сумок і маленьких дамських сумочок виходили обмеженими колекціями і користувалися величезним попитом. Перлиною цього напрямку стала створена в 1997 рік сумка Baguette. Креативний директор бренду Сільвія Вентуріні Фенді явила на світ шедевр, який популярний досі.
Маленька сумка, яку модницям належало носити під пахвою, випускалася в 600 версіях, її робили зі шкіри, шкірозамінника та інших матеріалів, прикрашали пір’ям і намистом. Яскраві сумочки від Fendi були помічені в руках у зірок кіно і музики, видних політиків і бізнесменів. Навіть зараз цей аксесуар залишається на піку популярності.
Величезну роль в популярності сумки-багета зіграв серіал»Секс у Великому Місті». Завдяки появі в 3 сезоні шоу, сумочка з логотипом Фенді міцно увійшла в популярну культуру. До слова, костюми від Fendi досить часто з’являлися на великих екранах. Наприклад, їх можна побачити в третій частині культової серії» Хрещений батько», в популярних стрічках» Травіата «і»одного разу в Америці».
Бренд нового тисячоліття
У 1999 році контрольний пакет акцій Фенді був викуплений концерном LVMH, якому належать такі модні бренди, як Луї Вітон або Живанши. Через 6 років бренд святкував своє 80-річчя, на честь чого в Римі відкрилася нова будівля — Палац Фенді. У ньому знаходився найбільший у світі магазин компанії, а також студії для показів і ательє з виробництва одягу.
Двотисячні роки ознаменувалися для Fendi активною співпрацею з популярними хіп-хоп музикантами. Репер Каньє Уест навіть виголив логотип бренду на голові. А деякі виконавці стали посилатися на одяг від Фенді в своїх текстах.
У 2007 році компанія провела наймасштабніший і оригінальний показ мод в історії. Подіумом виступала Велика Китайська стіна, 88 моделей дефілювали по 88-метровій доріжці. Число 8 в Китаї вважається приносить удачу, але Фенді і без цього не страждали від нестачі успіху. Вже в наступному 2008 році в Парижі відкривається новий розкішний магазин, на честь якого дає закритий концерт відома співачка Емі Уайнхаус — п’ятикратний лауреат премії Греммі. Концерт відвідали такі зірки, як Міла Йовович, Джессіка Альба, Ріанна, Клаудія Шиффер і багато інших.
У 2015 році бренд переїхав до знаменитої будівлі Квадратного Колізею. За дизайн нового штабу відповідав відомий архітектор Маріо Нанні, всередині розташувалися все ті ж ательє і магазини, а на верхньому поверсі — скляний пентхаус. Цей же рік охарактеризував Fendi не тільки як модний будинок, але і як компанію, активно займається благодійністю. На гроші, зібрані брендом, відреставрували фонтан Треві-одну з найпопулярніших визначних пам’яток Італії. Більш того, на цьому ж Фонтані в 2016 році був проведений показ мод. Скляний міст, перекинутий через воду, створював враження, що моделі ступають прямо по водній гладі.
У 2017 році дизайнери Фенді вирішили прибрати з оформлення моделей хутро, замінивши його на шовк і шифон. Колекція весна-літо цього року здивувала критиків, глядачів і покупців сміливим спортивним стилем, який виділявся із загальної концепції бренду.
2018 Рік став для компанії роком гучних повернень і вдалих колаборацій. Так на подіум повернулися відразу дві популярні моделі — Кендалл Дженнер і Лексі Болінг. У тому ж році Селфі в одязі від Фенді опублікувала в своєму Instagram-акаунті Кім Кардашьян, підкинувши тим самим дров в топку популярності Модного будинку. А колекція капсульного одягу, випущеної у співпраці зі спортивним брендом Fila, зробила бренд популярними і серед людей, які ведуть активний спосіб життя.
У 2019 році Карл Лагерфельд, який зробив так багато для популярності і світової популярності бренду Fendi, помер. Але компанія продовжила жити. Зараз Фенді-це більше 160 магазинів в 25 країнах і логотип, який знайомий не тільки тим, хто стежить за новинами світу високої моди.
&Nbsp;
Автор: Євген Semar Новик