История большинства европейских Модных домов – это история неординарной личности, которая сумела превратить свое отменное чувство вкуса или оригинальное видение одежды в прибыльный бизнес. Бренд Фенди тоже основан такой личностью, точнее, двумя личностями.
Смена фамилии – смена названия
В 1918 году римская предпринимательница Адель Касагранде открыла в центре города магазин по продаже одежды из кожи и меха. Дела у магазина и его владелицы шли неплохо и стали еще лучше, когда в 1925 году Адель вышла замуж за Эдуардо Фенди. Вдвоем управляться с бизнесом было проще, чем в одиночку, а магазин переименовали в соответствие с фамилией супругов – Fendi.
Семейный бизнес шел настолько хорошо, что в 1932 году в Венеции открылся второй в стране бутик Фенди. Дальнейшее развитие бренда остановила Вторая мировая, но сразу же после ее окончания за дело взялись дочери Фенди, а их было целых пять. Сестры распределили между собой обязанности во главе компании, что позволило управлять бизнесом с максимальной эффективностью. А затем в истории бренда появился Карл Лагерфельд.
Экстравагантный немец
Имя Карла Лагерфельда стало известно широкой общественности в 1955 году, когда юноша засветился на конкурсе молодых модельеров. Первое место тогда занял Ив Сен-Лоран, но и на Карла обратили внимание благодаря его яркому стилю. К дизайнеру обратились сразу несколько модных брендов, но из всех он предпочел Fendi, став дизайнером компании в 1963 году.
Именно Лагерфельд придумал логотип Фенди – двойную перевернутую F. Это расшифровывалось как Fun Furs – забавные меха, что символизировало игривость и уход от серьезного дизайна. До его прихода Фенди выпускали классические и довольно громоздкие меховые шубы и изделия из кожи. Лагерфельд превратил их в легкую и удобную верхнюю одежду. Первый же показ обновленных шуб в 1966 году произвел настоящий фурор, одежда от Фенди стала синонимом шика, ее покупали аристократы и бизнесмены. В результате производство шуб и изделий из меха было поставлено на поток.
Семидесятые годы прошли для Фенди под знаком экспансии за пределы родины. Шубы от бренда появились в магазинах Европы, США и даже Японии. Вслед за этим последовало закономерное расширение ассортимента. Помимо шуб и кожаных изделий, под брендом Фенди стали выходить джинсы, галстуки, перчатки, очки и даже зажигалки.
В 1978 году в Национальной галерее современного искусства в Риме в честь 60 лет бренда и 20 лет сотрудничества с Лагерфельдом прошла выставка-показ. На ней широкой публике был продемонстрирован весь процесс создания модных коллекций – от продумывания дизайна до технических деталей производства. А спустя десятилетие под маркой Фенди начала выходить парфюмерия. Сначала это был женский парфюм, а в 1989 – мужской. В 1990 году у бренда появилась первая коллекция одежды для мужчин.
Багет, но не хлеб
В 90-х годах одним из популярных направлений Фенди стал выпуск сумок и аксессуаров. Уникальные, оформленные вручную модели клатчей, дорожных сумок и маленьких дамских сумочек выходили ограниченными коллекциями и пользовались огромным спросом. Жемчужиной этого направления стала созданная в 1997 год сумка Baguette. Креативный директор бренда Сильвия Вентурини Фенди явила на свет шедевр, который популярен до сих пор.
Маленькая сумка, которую модницам предстояло носить подмышкой, выпускалась в 600 версиях, ее делали из кожи, кожзама и других материалов, украшали перьями и бусами. Яркие сумочки от Fendi были замечены в руках у звезд кино и музыки, видных политиков и бизнесменов. Даже сейчас этот аксессуар остается на пике популярности.
Огромную роль в популярности сумки-багета сыграл сериал «Секс в большом городе». Благодаря появлению в 3 сезоне шоу, сумочка с логотипом Фенди прочно вошла в популярную культуру. К слову, костюмы от Fendi довольно часто появлялись на больших экранах. Например, их можно увидеть в третьей части культовой серии «Крестный отец», в популярных лентах «Травиата» и «Однажды в Америке».
Бренд нового тысячелетия
В 1999 году контрольный пакет акций Фенди был выкуплен концерном LVMH, которому принадлежат такие модные бренды, как Луи Витон или Живанши. Спустя 6 лет бренд праздновал свое 80-летие, в честь чего в Риме открылось новое здание – Дворец Фенди. В нем находился самый большой в мире магазин компании, а также студии для показов и ателье по производству одежды.
Двухтысячные годы ознаменовались для Fendi активным сотрудничеством с популярными хип-хоп музыкантами. Рэпер Канье Уэст даже выбрил логотип бренда на голове. А некоторые исполнители стали ссылаться на одежду от Фенди в своих текстах.
В 2007 году компания провела самый масштабный и оригинальный показ мод в истории. Подиумом выступала Великая Китайская стена, 88 моделей дефилировали по 88-метровой дорожке. Число 8 в Китае считается приносящим удачу, но Фенди и без этого не страдали от недостатка успеха. Уже в следующем 2008 году в Париже открывается новый роскошный магазин, в честь которого дает закрытый концерт известная певица Эми Уайнхаус – пятикратный лауреат премии Грэмми. Концерт посетили такие звезды, как Мила Йовович, Джессика Альба, Рианна, Клаудия Шиффер и многие другие.
В 2015 году бренд переехал в знаменитое здание Квадратного Колизея. За дизайн нового штаба отвечал известный архитектор Марио Нанни, внутри расположились все те же ателье и магазины, а на верхнем этаже – стеклянный пентхаус. Этот же год охарактеризовал Fendi не только как Модный дом, но и как компанию, активно занимающуюся благотворительностью. На деньги, собранные брендом, отреставрировали фонтан Треви – одну из самых популярных достопримечательностей Италии. Более того, на этом же фонтане в 2016 году был проведен показ мод. Стеклянный мост, перекинутый через воду, создавал впечатление, что модели ступают прямо по водной глади.
В 2017 году дизайнеры Фенди решили убрать из оформления моделей мех, заменив его на шелк и шифон. Коллекция весна-лето этого года удивила критиков, зрителей и покупателей смелым спортивным стилем, который выделялся из общей концепции бренда.
2018 год стал для компании годом громких возвращений и удачных коллабораций. Так на подиум вернулись сразу две популярные модели – Кендалл Дженнер и Лекси Болинг. В том же году селфи в одежде от Фенди опубликовала в своем инстаграм-аккаунте Ким Кардашьян, подбросив тем самым дров в топку популярности Модного дома. А коллекция капсульной одежды, выпущенной в сотрудничестве со спортивным брендом Fila, сделала бренд популярными и среди людей, ведущих активный образ жизни.
В 2019 году Карл Лагерфельд, сделавший так много для популярности и мировой известности бренда Fendi, скончался. Но компания продолжила жить. Сейчас Фенди – это более 160 магазинов в 25 странах и логотип, который знаком не только тем, кто следит за новостями мира высокой моды.
Автор: Евгений Semar Новик