Зараз Будинок моди Hermes — один з шанованих світових брендів, що випускає стильні сумки, ремені та інші аксесуари. Але починалася його історія далеко не з сумок.
Упряжки преміум-класу
Засновник бренду Тьєррі Ермес емігрував з Німеччини до Франції в 30-х роках XIX століття. У 1837 році в кварталі Мадлен він відкрив майстерню з виробництва кінської упряжі. За кілька десятків років Тьєррі домігся в цій справі великих успіхів, його товари навіть зайняли призове місце на Паризькій виставці Експо.
До кінця XIX століття управління компанією перейшло до сина Тьєррі, і він розширив асортимент виробленої продукції, додавши в нього сідла. Справи йшли настільки добре, що клієнтами Ермеса і його синів були знатні вельможі і навіть царські сім’ї Росії, Франції, Іспанії, Румунії і навіть далекої Японії. Велику роль в цьому зіграв Еміль-Моріс Ермес-онук Тьєррі Ермеса. Він дуже любив подорожувати, але робив це не заради дозвільного марнування часу, а з метою налагодження ділових зв’язків і розширення ринку. А також заради пошуку нових джерел сировини.
На початку XX століття бренд презентував ще кілька новинок, наприклад, сумку, створену спеціально для наїзників. У той же час компанія була перейменована в Hermes Freres. Вже під цим брендом почалося виробництво стильних годинників.
Від коней до людей
У XX столітті Популярність кінного транспорту почала зменшуватися, і Ермеси стали змінювати асортимент бренду в бік аксесуарів для людей. Поворотним роком для бізнесу став 1918-й, коли під час поїздки в Канаду Еміль-Моріс побачив таку дивину, як Застібка-блискавка. У тому ж році з’явилися піджаки на блискавці від Hermes, які викликали фурор серед паризьких модників. Слідом з’явився одяг для гольфу на блискавці, дорожні сумки на блискавці, а французи так і назвали новинку — «застібка Ермеса».
Знамениті дамські сумочки Hermes виникли через примху дружини Еміля-Моріса. Легенда свідчить, що якось раз вона поскаржилася чоловікові на те, що в Парижі неможливо знайти нормальну сумочку, і Еміль вирішив зробити дружині подарунок. Цікаво, що шов, яким була зшита знаменита сумка, називається сідельним, так «кінське» минуле бренду зіграло роль в сьогоденні.
Друге знамените виріб бренду-шовкові хустки, з’явилося в 1928 році. Правда, масове виробництво аксесуара почалося тільки в 1937 році, коли компанія святкувала столітній ювілей переїзду з Німеччини до Франції. За мірками Hermes хустки з натурального шовку коштували досить дешево, тому користувалися величезною популярністю серед покупців. Згодом бренд випускає по дві нові колекції хусток на рік, і зараз їх налічується понад 25 тисяч оригінальних моделей.
Хустки від Hermes носили багато знаменитостей. Так в шовковій хустці з логотипом бренду з’явилася на публіці Єлизавета II, пізніше саме в ньому її сфотографували для британських поштових марок. Пізніше в хустках від бренду були помічені Джекі Кеннеді, Катрін Деньов, Одрі Хепберн та інші відомі особистості.
Наприкінці 20-х років Еміль-Моріс Ермес відійшов від управління брендом і передав керівництво своєму зятю Роберу Дюма. Останній додав в асортимент лінію парфумерії, пляжні рушники і краватки.
Королівська сумка і годинник
Сумочка від Hermes стала супер-популярною після 1956 року. Саме в цьому році колишня кінозірка Грейс Келлі вийшла заміж за князя Монако і знялася для обкладинки журналу Life з аксесуарами від Hermes. Сумка була іменний і так і називалася Kelly Bag. Природно, після такої події всі модниці світу забажали сумочку від Ермеса. Але в цьому випадку маркетологи бренду вчинили дуже цікавим чином. Сумочку не можна було просто купити в магазині, її потрібно було замовляти і чекати від двох тижнів. Це відразу ж додало аксесуару відтінок елітарності.
Пізніше під брендом Ермес виходили Іменні сумочки для Жаклін Кеннеді і Джейн Біркін. До слова, для останньої була виготовлена найдорожча з моделей-сумочка з крокодилячої шкіри коштувала 25 000 євро.
У 1970 році в Швейцарії відкрилася фабрика з виробництва годинників Hermes. Хоча виготовлявся цей аксесуар з початку століття, активно розвивати цей напрямок почали тільки 50 років по тому. Зараз годинник від бренду є обов’язковим гостем модних годинникових виставок і користуються великою популярністю.
Модна революція
У 70-х роках Жан-Луї Дюма, син Робера, впритул зайнявся рекламою і просування бренду, який почав втрачати свої позиції на ринку. Так з’явилася колекція взуття, створена у співпраці з брендом John Lobb, а потім — одяг з оригінальних матеріалів. Найвідомішими моделями стали джинси зі шкіри страуса і куртка зі шкіри пітона. У 1990 до продукції бренду додався посуд люксового сегмента.
Аж до кінця XX століття Hermes був елітним брендом аксесуарів, одяг компанією практично не випускалася. Але в 1998 році креативним директором бренду став авангардист Мартін Марж’єла з Бельгії, який буквально струсив пил з компанії. При Мартіні модні видання вперше заговорили не тільки про сумочках і хустках від Ермеса, але також про колекції одягу.
На зміну Маржьєлу прийшов ще більш екстравагантний дизайнер-Жан-Поль Готьє. Під його керівництвом у Hermes з’явилися найцікавіші і незвичайні моделі сумок, але самі епатуючі моделі Готьє все ж випускав під своїм особистим брендом.
Більше змін
До початку XXI століття виробничі потужності Hermes зосереджені в Європі, але в новому тисячолітті переносяться в Китай. У 2009 бренд запускає цікавий проект Petit h, в рамках якого виробляються продукти, для виготовлення яких використовуються залишки від основних лінійок. Наприклад, так з’явилися кавові стаканчики, прикрашені обрізками шкіри.
У 2010 році Hermes влаштовує аукціон, на якому продаються 69 сумок, зшитих в 60-х роках минулого століття. Ціна таких моделей починається від 30 000 фунтів. У наступному році на догоду часу бренд випускає чохли для айпадов вартістю від 1500 доларів. Зроблені вони з телячої шкіри найвищої якості. У тому ж році з’являється колекція елітних м’яких іграшок у вигляді коней.
Не забуває бренд і про далекі ринки збуту. Так в 2011 році в Індійському Мумбаї відкривається магазин, що продає ексклюзивні сарі. 2012 Пройшов для Hermes під знаком лондонської Олімпіади, а в 2013 вийшли елітні годинники з кришталю і емалі, дизайн яких створювався за описами жюль-верновського Наутілуса. У тому ж році спеціально до 80-річчя бренду Lacoste у Ермес випустили спеціальну тенісну сумку з кишенею для ракетки. Зараз ця сумка красується в музеї Lacoste.
Зараз компанією управляє Патрік Тома, ПЕРШИЙ Керівник бренду, ніяк не пов’язаний з сім’єю Ермес. Втім, це ніяк не позначається на якості продукції, що випускається. Дизайнери і модельєри Hermes постійно знаходяться в пошуку нових джерел натхнення, створюють модні новинки і перезапускають старі колекції. У бренду відкрито кілька сотень бутиків по всьому світу, а його аксесуари регулярно з’являються на знаменитостях.
&Nbsp;
Автор: Євген Semar Новик