Їх зовнішній вигляд викликає безліч суперечок, зручність їх носіння теж часто ставиться під питання, але сабо і тапки від бренду Crocs не просто так завоювали популярність у всьому світі. А починалося все нестандартно — з яхт і вітрильного спорту.
Тапки для яхти
Кожен, хто хоч раз ходив в море на яхті або іншому плавзасобі, знає, що часто найбільшою проблемою стає слизька палуба. З цією проблемою зіткнулися і троє американських яхтсменів, які в 2002 році вирішили придумати нове взуття, в якій неможливо буде посковзнутися на слизькій поверхні.
Про дизайн творці Crocs не особливо замислювалися, в пріоритеті були характеристики взуття. Перебравши безліч варіантів, вони знайшли ідеальний матеріал-спінену смолу. Він не просто не ковзав, він ще й володів масою інших відмінних якостей-швидко приймав форму стопи, не натирав, довго носився. Випускала такий матеріал невелика канадська фірма Creations Foam.
Перші 200 пар взуття Скотт Сіманс, Ліндон Хенсон і Джордж Боедекер-молодший представили в тому ж 2002 році на човновій виставці у Флориді. І, незважаючи на те, що безглузді, великі і яскраві крокси помітно відрізнялися від інших представлених моделей, їх розкупили буквально за пару годин. Натхненні успіхом американці вирішили заснувати свою компанію.
А при чому тут крокодил
Перші моделі кроксів були схожі на морду крокодила в профіль, звідси і назва. Більш того, виробники самі не упустили шансу пожартувати на тему незвичайного і трохи незграбного виду взуття, придумавши слоган What a croc?
У 2004 році компанія Crocs купила ту саму канадську фірму з виробництва унікального матеріалу для свого взуття, а в 2005 — вирушила на завоювання Європи. Перший і найбільший на даний момент склад був відкритий в Нідерландах. Потім була викуплена компанія, що робить навісні прикраси для взуття, потім-виробник аксесуарів для гольфу. Так Crocs виросла до компанії, що виробляє не тільки яскраві сабо для слизьких поверхонь, але також чоботи, туфлі, балетні тапочки, сонцезахисні окуляри і навіть валізи.
Зараз фірмові магазини Crocs можна знайти в 124 країнах світу, в тому числі і в Україні, а взуття користується шаленою популярністю серед людей будь-якої статі, віку і соціального стану.
У чому фішка
Головна особливість і перевага кроксів — це особливий матеріал під назвою Крослайт, з якого вони зроблені. У нього є такі переваги:
- Він не ковзає. Будь то залита морем палуба, слизький плитковий підлогу або інша ненадійна поверхня, крокси завжди забезпечують максимально надійне зчеплення з нею. Точно так само не ковзає нога всередині взуття.
- Ідеально приймає форму стопи . Спінена смола кроксів під тиском і впливом тепла від тіла швидко прогинається під ногу. Справжні крокси не натирають, а ходити в них дуже зручно навіть багато годин поспіль.
- Вбиває бактерії . Не всі, звичайно, але з тими, що викликають неприємних запах від взуття, Матеріал справляється відмінно. У підсумку ви можете без побоювання знімати сабо в людному місці після важкого дня.
Виробник заявляє, що крокси мають ортопедичні властивості, їх можна носити людям з хворими суглобами. Ця інформація часто оскаржується, але вони дійсно добре підходять тим, хто багато часу проводить на ногах. У деяких американських клініках вони навіть входять в стандартну уніформу лікарів.
Не влаштовує базовий вид кроксів? Його можна поліпшити, якщо прикріпити до дірок у взутті спеціальні фірмові прикраси — Джиббітц. Вони виготовляються у вигляді яскравих фігурок або персонажів мультфільмів, так що діти від них точно будуть в захваті. Втім, дорослі теж знайдуть моделі собі до смаку.
Рекламні ходи і кампанії
У наш час успішність будь-якого бренду неможлива без оригінальних маркетингових ходів. Не залишилися осторонь і Crocs, які відзначилися такими ходами:
- Створили моду на»потворне взуття». На обличчя жахливі, зручні всередині — саме так позиціонуються крокси, і цю фішку пізніше підхопили знамениті австралійські уггі. Мода на немодне взуття та одяг принесла компанії чималий дохід, а молоді сподобалося носити те, що не виглядає, як дорогуща дизайнерська штучка. Мода на протест проти моди була і буде завжди.
- Заручилися підтримкою відомих дизайнерів і моделей. Скажете, що крокси безглуздо виглядають в поєднанні з модельними сукнями? Саме на такому контрасті і грає компанії, виставляючи свої яскраві величезні сабо на світових показах мод.
- Розфарбували моделі в усі можливі кольори. Зайдіть у фірмовий магазин Crocs, і ви побачите сотні відтінків взуття. Перед такою різноманітністю дуже складно встояти, і люди часто купують кілька пар тільки тому, що не можуть визначитися з тим, який колір буде виглядати краще — яскраво-червоний або блідо-Помаранчевий.
- Стали продавати спосіб життя, а не Взуття. Крокси асоціюються з чимось яскравим і приємним-літнім відпочинком, дитячими іграми, пляжним веселощами або навіть з активними подорожами. На такі асоціації і «ловлять» покупців, яким подобається швидше на саме взуття, а ті емоції, які вона викликає.
- Придумали, як використовувати дірки у взутті. У класичний Крокс 10 вентиляційних отворів. У 2005 році сімейна пара з США придумала вставляти в них різні забавні прикраси, а трохи пізніше Crocs викупили цю ідею і створили ще один безвідмовний джерело доходу. Якщо ваші крокси не зносилися за 5 років, то від їх зовнішнього вигляду ви точно втомилися, і тут на допомогу приходять вони — Джіббітци.
- Зробили взуття для всіх. У Crocs є лінійки для дітей і дорослих, для пляжу і офісу, звичайні і з хутряною підкладкою. А ще компанія орієнтується на покупців із середнім і високим достатком. Так недавно з’явилися моделі вартістю від 500 доларів, призначені для заможних покупців.
Всі ці ходи додають кроксам популярності в світі, а маркетологи компанії змогли навіть з недоліків взуття зробити гідності.
Як відрізнити справжні від підробки
Як і будь-який популярний бренд, Crocs часто підробляють. Підробки виготовляють зі звичайної гуми або навіть пластика, так що зручність носіння дуже сумнівне, а ні про які антибактеріальних або ортопедичних властивості мова навіть не йде. Відрізнити справжні крокси від підроблених можна за такими ознаками:
- Виробник. Зараз крокси роблять в Бразилії, Китаї, В’єтнамі, Боснії, Італії та Мексиці. Якщо ви бачите модель, на етикетці якої зазначено, що вона зроблена в якійсь іншій країні, то перед вами точно підробка. ДО РЕЧІ, найякісніші крокси роблять в Китаї і В’єтнамі.
- Логотип . Напис Crocs, логотип з крокодилом-все це обов’язково повинно бути на взутті, чітко читатися. Фірмовий знак ставлять на місце з’єднання взуття з ремінцем, назва гравірується на підошві і боках. До справжніх сабо від Crocs повинна додаватися фірмова вішалка і пакет, а на всьому цьому має бути велика кількість брендових бирок.
- Ціна. Вартість фірмових кроксів починається від 20 доларів, то, що дешевше — з великою ймовірністю підробки.
- Внутрішня частина. Там обов’язково повинен бути супінатор для підтримки стопи, а також ортопедичний рельєф.
- Підошва. На ній пишуть розмір, країну виробника і гравірують фірмовий логотип. Без всіх цих елементів взуття не може вважатися справжньою.
Якщо при покупці новеньких кроксів вас збентежив неприємний запах, то нічого страшного в цьому ньому, нове взуття дійсно пахне смолою і гумою. Але в справжніх Крокс цей запах вивітрюється через пару днів, а в підроблених — залишається назавжди.
Crocs-це не просто бренд, це назва взуття, яка за 18 років пройшла величезний шлях і стала відомою по всьому світу. Історія успіху компанії-це історія вмілого поєднання якості товару, хорошого маркетингу та вміння орієнтуватися в модних тенденціях і трендах.
Вибрати взуття, а також порівняти ціни зручно на Price.ua