Бренд, который объединил ABBA, Мадонну, Клаудию Шиффер и Девида Бекхема на одних плакатах. Шведский стиль лагом в каждой детали.
История бренда
История одного из крупнейших ритейлеров в мире началась с двух небольших магазинов. Сейчас же его капитализация составляет около 35 миллиардов долларов!
Основатель компании Эрлинг Персон как-то попал в США и поразился необычному для него подходу местных магазинов. У него на родине, в Швеции, не было ничего подобного: мелких магазинов, которые продают женские вещи хорошего качества. Из Нью-Йорка он и увез свое вдохновение.
По возвращению в Швецию, в 1947 году, организовал собственную компанию и занялся производством женской одежды. Чтобы цены на продукцию не были высокими, вещи продавали прямо со склада. Продукция стала довольно популярной и вскоре Эрлинг открыл свой первый магазин. Он назвал его Hennes, что означает “для нее”.
В то время Швеция была совсем не в том положении, в котором она находится сейчас. Это был период испытаний и сложностей, когда шведы столкнулись со множеством экономических трудностей. Магазинов, в которых можно было купить нужные вещи и по приемлемой цене, было не так много. В основном, все принадлежало крупным торговым сетям. А как раз ниша недорогих, но качественных вещей, пустовала.
Предприимчивый Эрлинг вскоре приобрел магазин охотничьего снаряжения и оружия. И занялся выпуском мужской одежды. В 70-х годах бренд начал завоевывать Европу. Всего за 10 лет продукция компании отправилась в Швейцарию, Германию, Данию, Норвегию. Но всё равно, львиная доля реализовывалась в Швеции.
Активное развитие компания начала в 2000-х годах. Открылись фирменные магазины во многих странах. Компания начала свое сотрудничество со знаменитыми дизайнерами. Среди них такие имена как Карл Лагерфельд и Roberto Cavalli. Для рекламы продукции привлекли голливудских звезд мирового масштаба: Мадонну, Кайли Миног, Девида Бекхема. А когда на витринах магазинах красовалась Клаудия Шиффер, люди вообще сходили с ума. Стали бить витрины магазинов, чтобы завладеть постером голливудской звездой. Компания пообещала, что и так раздаст желающим постеры, когда снимет рекламу с витрин. До этого в рекламной кампании участвовала солистка группы ABBA.
Сейчас компания вышла на рынок Азии и планирует реализовывать свою продукцию в Китае, Вьетнаме Казахстане и других странах. Она постоянно трансформируется и расширяет свое присутствие на новых рынках. Например, Украина – 70-я по счету страна, где открылся магазин H&M. Сейчас под этим брендом продается женская, мужская и детская одежда, а также товары для дома.
Какие вещи изготавливает H&M ?
Главными конкурентами H&M являются Zara, Манго и Esprit. Но H&M занимает порядка 6% от мирового рынка. Бренд объединил многие знаменитые торговые марки. Компания ориентирована на молодежь, которая хочет не только стильно выглядеть, но и менять свой лук с каждой коллекцией. Но все таки это шведский стиль лагом, такой уютный и простой.
H&M Studio – дизайнерская линейка, которая выпускается ограниченным тиражом.
Divided – более молодежная и доступная по цене одежда.
H&M Conscious – коллекция эко-одежды, которую изготавливают из переработанных и органических материалов.
Также H&M выпускает совместные коллекции с другими модными брендами.
&Other stories – вещи, которые сочетаются друг с другом. Благодаря аксессуарам, можно создавать на основе имеющегося гардероба все новые образы.
COS. Бренд, которому уже более 10 лет. Лаконичная одежда в стиле минимализм, без излишних деталей.
Weekday – молодежный бренд, который предлагает одежду из денима. Интересная фишка – станции печати, еде можно сделать свой уникальный рисунок на одежде.
Cheap Monday – идеальные джинсы скинни, которые моментально разошлись почти тысячным тиражом сразу же и стали узнаваемыми во всём мире.
Monki. Смесь азиатского и скандинавского стилей.
Arket – это гардероб, который можно постоянно дополнять, редактировать цвета от сезона к сезону.
Выбрать одежду H&M и сравнить цены удобно на Price.ua.