Сейчас кроссовки Air Jordan известны каждому, кто хоть сколько-нибудь увлекается спортом, в особенности, баскетболом. Но мало кто знает о том, что в свое время создание этого бренда помогло компании Nike существенно укрепить свои позиции на рынке спортивной одежды и избежать банкротства. Сегодня мы поговорим о том, как один юный баскетболист стал символом эпохи баскетбола и увековечил свое имя.
Все ставки на одного студента
В 80-х годах прошлого века дела у американской компании Nike шли не очень. Конкуренты сильно обгоняли по продажам, и для того, чтобы не рухнуть в пучины банкротства, бренду срочно нужно было что-то новенькое. Верным ходом мог бы стать контракт с каким-нибудь известным молодым спортсменом, и маркетологи компании обратили взоры на перспективного студента из Университета Северной Каролины – Майкла Джордана. Уговорить восходящую звезду было непросто, пришлось даже договариваться с его родителями, но в конце концов старания Найк увенчались успехом – Джордан прилетел в офис компании в Орегон.
Переговоры руководителя компании с молодым баскетболистом были сложными. Джордану категорически не понравилась «дьявольская» красно-черная расцветка предложенной ему модели кроссовок, презентация его не впечатлила, и только перед самым уходом неожиданно для всех Майкл сказал «Let’s make the deal» — «давайте совершим сделку». Так начался новый этап для Nike и родился новый бренд – Jordan.
Гонорар Джордана составил рекордную по тем временам сумму – 2,5 миллиона долларов, также ему полагались проценты с продаж каждой пары кроссовок. Такие деньги просто не могли не вызвать шумиху в прессе, благодаря чему новая обувь мгновенно взлетела в топ продаж. Популярности кроссовкам Jordan добавил и скандал с НБА. Дело в том, что яркая расцветка не соответствовала дресс-коду ассоциации, а это значило, что за каждый матч Джордан платил штраф в 5000 долларов. Из этого родился очень креативный слоган – «НБА запрещает носить наши кроссовки Майклу, но вам запретить не сможет». После выхода на ТВ ролика с этим слоганом продажи взлетели до небес.
Сейчас под логотипом Jordan выходят тысячи и тысячи кроссовок в год, они часто мелькают в кино и на телевидении, становится объектом скандалов и даже преступлений. Заводы по производству обуви находятся во Вьетнаме, Индонезии, Китае.
Эволюция моделей
Самые первые Air Jordan увидели свет в 1985 году. Это был та самая «дьявольская» красно-черная модель, дизайн которой разработал Питер Мур. Сам Майкл Джордан высоко оценил их удобство во время игры в баскетбол, так что носил он их не только контракта ради. Кстати, на первой модели был логотип Nike, а не Jordan.
Вторая модель Air Jordan II имела сразу несколько отличий от предшественницы. Во-первых, эти кроссовки шились в Италии, а не в США. Во-вторых, по всей длине подошвы у них были капсулы с воздухом, что делало обувь более пружинистой. Фирменного логотипа Найк на этих кроссовках уже не было. Изначально модель выпускалась в 1986-87 годах, но в 2015 году вышла еще одна ограниченная партия в рамках колаборации с брендом Just Don.
Третья линейка Jordan настолько впечатлила Майка, что он передумал разрывать контракт с брендом. Воздушный блок на пятке, отделка из натуральной кожи, все это придавало кроссовкам очень привлекательный вид. Не обошлось в их продвижении и без оригинальной рекламной кампании с использованием знаменитого в США киношного образа – Марса Блэкмона из фильма «Ей это нужно позарез». «Тройка» стала любимой моделью Майкла Джордана, в которой он появлялся на многих знаковых спортивных мероприятиях и матчах НБА. Конечно же, модель несколько раз переиздавали – в 1994, 2001, 2007 и 2013 годах.
Интересно, что третьи Джорданы впервые отошли от традиционной яркой расцветки. Серия чистого белого цвета называлась Pure Monkeys, черного – Black Cats. Также в 2011 году в часть 35-го Месяца афроамериканской истории вышла серия Black History Month с золотой отделкой и лазерным принтом.
До 1989 года и четвертой серии Джордансы продавались только на американском рынке. Выпущенные в 4 цветовых решениях, они быстро покорили мир, а в 2012 году вышло переиздание модели, посвященное победному броску Майкла Джордана на важной игре НБА.
Если в первых четырех моделях Jordan менялся в основном внешний вид, то в пятой было такое количество инноваций, что эти кроссовки с уверенностью можно было называть совершенно новым продуктом бренда. Среди нововведений выделялись светоотражающие язычки с оригинальным дизайном, резиновая подошва с прозрачными вставками, блокираторы для шнурков. Для рекламы, по традиции, использовалось кино. На этот раз кроссовки «снялись» в ленте «Принц из Беверли-Хиллз» с Уиллом Смитом.
В Air Jordan шестой серии создатели укрепили носок и пятку, чтоб лучше защищать ноги спортсменов. Такую инновацию предложил сам Джордан. Еще одним нововведением модели был внутренний вязаный ботинок. Фильмом для рекламы стала комедия «Белые не умеют прыгать».
Седьмая модель 1992 года выпуска стала самой облегающей на то время. Рекламировал эти Джордансы мультяшный персонаж – кролик Багз Банни. А специально для Олимпийских игр в Барселоне была выпущена ограниченная серия Air Jordan VII Olympic.
«Восьмерка» отличалась продвинутой поддержкой лодыжки, имела пластину из поликарбоната и два перекрестных ремня для лучшей фиксации на ноге. Девятая модель отличилась тем, что в ней ни разу не играл в баскетбол Майкл Джордан, в этих кроссовках он играл в бейсбол. На подошве кроссовок из десятой серии выгравированы лучшие победы Джордана.
Air Jordan XI были более прочными и легкими, чем предыдущие модели, а вставки из лаковой кожи придавали кроссовкам официальный вид, так что их можно было носить даже в сочетании с деловыми костюмами. Именно в кроссовках этой серии Джордан во второй раз нарушил дресс-код НБА, за что был снова оштрафован на 5000 долларов.
Модель номер XII до сих пор является самой прочной из серии благодаря использованию специального углеродного волокна. Она же является самой тяжелой. Тринадцатая выделяется амортизационными подушечками по всей подошве, а внешний вид четырнадцатой вдохновлен спорткаром Феррари.
Пятнадцатая модель кроссовок Джордан стала первой, которая оглушительно провалилась на рынке из-за низкого качества. Следующие три линейки ничем особым не отличались, а вот Jordan XIX стали первыми кроссовками, выпущенными после окончательного ухода Майкла Джордана из большого баскетбола.
На данный момент существует 33 линейки кроссовок Jordan плюс переиздания, коллекционные и ограниченные серии, набор и обувь, выпущенная в коллаборации с другими брендами. У каждой модели есть своя изюминка, каждая из них становится предметом горячих споров, но неоспоримым фактом остается одно: кроссовки Jordan – один из лучших представителей современной спортивной обуви.
Выбрать спортивную одежду и обувь удобно на Price.ua.
Автор: Евгений Semar Новик
