Последний квартал был не совсем типичен для Apple. Прежде всего, в условиях пандемии активно росли продажи ноутбуков и планшетов. Во-вторых, задержка с выпуском смартфонов серии iPhone 12 привела к снижению выручки в этом стратегическом для компании направлении. Представители Apple убеждены, что в этом квартале выручка в сегменте смартфонов вернется к росту.
Источник: CNBC
Глава компании Тим Кук (Time Cook) вполне прогнозируемо в своей вступительной речи осветил позитивные тенденции, наблюдавшиеся в третьем квартале. Прежде всего, общая выручка достигла рекордного уровня в $64,7 млрд, хотя и выросла всего на один процент по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Во-вторых, рекордные доходы были получены от планшетов iPad (6,8 млрд. долларов) и компьютеров семейства Mac (9 млрд. долларов). По сравнению с прошлым годом, доходы в этих областях выросли на 46% и 29% соответственно. Руководство Apple не скрывает, что спрос на ноутбуки и планшеты поддерживается на высоком уровне из-за явлений, вызванных пандемией коронавирусов.
Год назад продажи iPhone составляли 52% от общих доходов Apple, но в конце третьего квартала этого года эта доля упала до 41%. На самом деле, основной доход за год сократился на 21% до 26,45 млрд. долл. Конечно, представители Apple пытались на отчетном мероприятии искать положительные моменты в этой ситуации, но не пришли ни к чему лучше, чем выразить уверенность в стабильно высоком спросе на смартфоны нового семейства, а также напомнить о росте спроса на старые модели в первой половине сентября на двузначный процент. Видимо, это был своего рода "фантомный спрос", синхронизированный с традиционным для Apple графиком анонса новых смартфонов, который в этом году пришлось прервать.
Источник изображения: Apple
Первые пять дней продаж iPhone 12 позволяют руководству Apple рассчитывать на рост продаж смартфонов в текущем квартале — однако, не более чем на 10%, в то время как выручка компании в других сферах деятельности увеличится на двузначный процент. Сторонние аналитики согласны с тем, что продажи iPhone в текущем квартале принесут Apple 6,45% больше доходов, чем годом ранее.
В бизнесе носимых устройств и аксессуаров, доходы Apple увеличились на 21% до $7,9 млрд. в третьем квартале, превзойдя ожидания аналитиков. Услуги принесли на 16% больше доходов. Количество абонентов среди пользователей платных услуг Apple за квартал выросло с 550 до 585 млн человек, в конце года оно должно достигнуть 600 млн человек, как и ожидалось в компании.
Географические направления в третьем квартале вели себя по-разному. В Китае доходы Apple упали на 29%, так как потребители ждали появления моделей iPhone с поддержкой 5G сетей, которые очень развиты в этой стране. В США доходы Apple немного выросли (4,7%), хотя она продолжает представлять чуть меньше половины всех денежных поступлений. Европа продемонстрировала хороший рост доходов (13%), ее поддержала Япония, хорошую динамику продемонстрировали другие страны Азиатско-Тихоокеанского региона (13%). Руководство Apple убеждено, что в этом квартале продажи iPhone в Китае будут расти, особенно популярна серия iPhone 12 Pro Max с увеличенным дисплеем.
Представители Apple вынуждены были признать, что существуют некоторые проблемы с поставками компонентов для производства iPhone 12, и компания могла бы продавать больше смартфонов, чем сейчас. От дефицита страдают также ноутбуки, планшеты и смарт-часы. Кстати, Apple завершила квартал с 193,8 млрд долларов наличными и быстро ликвидными активами, что на 7% меньше, чем в прошлом году. Такая финансовая "подушка безопасности" позволит американскому гиганту пережить любые невзгоды, на которые ссылался Тим Кук в своей вступительной речи в контексте распространения COVID-19. Акции компании подешевели на 4%, так как инвесторов смутило как снижение доходов от смартфонов, так и отсутствие у Apple четких прогнозов на текущий квартал.
