Bloomberg опубликовал небольшую статью Марка Гурмана о приставках Apple TV. Это сезон рождественских покупок на фоне пандемии, которая вызвала всплеск среди телезрителей и пользователей потоковых сервисов. Семья приставок Apple TV должна была извлечь из этого выгоду, но ничего не вышло. Почему нет?
Текущая версия телевизионных приставок Apple имеет свои корни в середине 2010-х годов, когда первым приоритетом компании Apple в эпоху после Стива Джобса было укрепление своего присутствия в гостиных. Это дало пользователям обновленный Apple TV в 2015 году, который включает в себя App Store, сенсорный пульт дистанционного управления, игровые функции и глубокой интеграции с экосистемой Apple.
Теперь, спустя полдекады, продукт сталкивается с жесткой конкуренцией. Соперники внедрили ряд новых систем, в то время как Apple внесла лишь незначительные изменения в Apple TV с 2015 года. Эти изменения включают в себя добавление 4К-выхода и постепенное ежегодное обновление программного обеспечения.
Не менее важен и ценовой вопрос. Последняя версия Apple TV 4K стоит $180 в США. Для сравнения, брелок TV от Amazon (устройство, которое подключается непосредственно к порту HDMI) стоит всего $50. А Amazon продает полноценную приставку за 120 долларов, которая понимает голосовые команды из любой точки комнаты. Между тем, самый дорогой плеер Roku стоит 80 долларов, а компания Google недавно выпустила хорошо зарекомендовавший себя новый брелок Chromecast за 50 долларов.
Одной из отличительных черт Apple TV, возможно, был эксклюзивный доступ к контенту, но в последние годы отрасль перешла к модели, где любой контент доступен везде. Сервис Apple TV+ также доступен на устройствах Google, Amazon и Roku. Кроме того, услуга компании TV теперь доступна на новых Xbox, PlayStation 5 и телевизорах от Sony до Samsung. Это не способствует продажам аппаратного обеспечения Apple, но увеличивает доход от услуг Apple.
Да, у приставки есть некоторые преимущества. Покупатели Apple TV получают доступ к таким эксклюзивным сервисам, как Fitness+, игровой сервис Apple Arcade, Apple Music и Apple Podcasts, а также фотобиблиотеке iCloud. Но нерешенные проблемы остаются. Среди них — пульт дистанционного управления, который легко потерять, и немного устаревшее программное обеспечение по сравнению с конкурентами.
В следующем году компания Apple планирует выпустить обновлённую приставку, в которой особое внимание будет уделено играм, обновлённому пульту дистанционного управления и новому процессору. Эти изменения исправят некоторые проблемы Apple TV, но продукт должен будет сделать больший скачок, похожий на 2015 изменения, чтобы оставаться конкурентоспособным в долгосрочной перспективе. Либо придется продавать приставку намного дешевле.
