Джиммі Чу-людина і бренд. Туфлі цього малазійського дизайнера надягають на церемонію вручення Оскара і на ділові зустрічі, вона миготить в кіно і серіалах. І, як водиться, за цим брендом і його засновником стоїть дуже непроста історія.
ЧЕРЕВИЧНИК з Малайзії
Джиммі народився на острові Пенанг, що на півночі Малайзії, в сім’ї китайських іммігрантів. Взуттям дитина почала цікавитися дуже рано, часто спостерігав за роботою батька, який був черевичником, і свою першу пару зробив в 11 років. За вищою освітою Чу поїхав до Лондона, там став вчитися, паралельно працюючи на взуттєвій фабриці і в ресторані. Там же, в Лондоні, Джиммі Чу відкрив свій перше взуттєве виробництво.
Перша «фабрика» Джиммі Чу розташовувалася на території старої Лондонської лікарні, за високим парканом з колючим дротом. У перші роки роботи Чу надійшов дуже оригінально-він не став виходити на ринок з різноманітними моделями взуття, а зосередився тільки на одному двох типах — босоніжках на підборах і гостроносих туфлях на шпильці. Так вийшло, що якраз цей сегмент на ринку взуття був майже не зайнятий, тому вироби Чу швидко знайшли своїх покупців.
Слідом за покупцями до талановитого малайзійського майстра потягнулися і журналісти. Після публікації статей про Чу в модному журнал Vogue клієнтів стало в рази більше, ніж раніше, а потім грянув приголомшливий успіх — Джонні отримав замовлення з Кенсінгтонського палацу. Йому доручили зробити туфлі для виходів у світ принцеси Діани.
Один майстер і дві жінки
Історія Джиммі Чу нерозривно пов’язана з іменами двох жінок. Перша з них-це Тамара Меллон, колишній редактор відділу моди Vogue. З Чу її познайомив приятель, і саме вона запропонувала майстру створювати не штучні туфлі, а розробляти лінійки взуття. Меллон знайшла для Чу інвесторів, зайнялася просуванням його взуття і в 1996 році стала співзасновницею і власницею половини акцій компанії Jimmy Choo. Більшу частину грошей в молоду і поки ще нікому не відому компанію вклав батько Тамари. А незабаром в Лондоні відкрився перший бутік бренду.
Друга жінка — племінниця Чу, Сандра Чой. Вона була першою співробітницею компанії і, за словами Тамари Меллон, творцем ескізів взуття. Джиммі ж просто робив туфлі за готовими начерками, але робив це дуже добре. Його взуття завжди була не просто красивою, але також комфортною, надійною і ідеально сиділа на нозі клієнта.
Саме Меллон і Чой придумували дизайн нових лінійок туфель, ходили по ярмарках і магазинах для закупівлі матеріалів і прикрас, домовлялися про постачання. Згодом магазини бренду стали відкриватися у Венеції, Флоренції, а потім і в Нью-Йорку. В кінці 90 — х в туфлях від Чу актриса Кейт Вінслет блищала на церемонії вручення премії Оскар.
Але самого Джиммі не влаштовувало такий стан справ, він вважав, що жінки затьмарюють його і віднімають у нього ім’я. Після довгих сварок і умовлянь він погодився продати свою частку в компанії, отримавши в ОБМІН право ще сім років використовувати ім’я в назві нової торгової марки-Jimmy Choo Couture.
Jimmy Choo після Джиммі
На початку 2000-х років компанією керували Тамара Меллон з батьком, а після смерті батька — сама Тамара. Модельний ряд перестав обмежуватися тільки взуттям, під брендом почали виходити також модні сумочки, а потім — ювелірні вироби та парфумерія. Сумки «від Чу», як і взуття, відрізнялися високою якістю, унікальним дизайном і ставилися до класу»люкс». До 2007 року бренд, заснований сином бідного малазійського черевичника, можна було сміливо назвати глобальним.
Більшість туфель від Чу — це справжні витвори мистецтва, які створюються у співпраці не тільки з відомими дизайнерами, але і з ювелірами, наприклад, з Сашею Ретью. Є навіть моделі, прикрашені кристалами від Сваровські. Туфлі Джиммі Чу носили Джулія Робертс, Дженіфер Лопес, Кайлі Міноуг, Скарлетт Йохансон та інші зірки.
Однією з найуспішніших рекламних кампаній бренду можна назвати Згадка туфель Джиммі Чу в культовому серіалі» Секс у Великому Місті», саме їх Керрі Бредшоу втрачає перед важливим побаченням.
Чу в датах
Для того, щоб описати історію бренду Джиммі Чу в 2000-х роках, варто пройтися по найважливіших для торгової марки датах:
1999 — Актриса Кейт Бланшетт замовляє у бренду туфлі з діамантами за 110 тисяч доларів. Взуття планувалося надіти на церемонію вручення кінопремії, але перед самою подією актриса передумала. Туфлі вийшли настільки розкішними, що вона боялася, що вся увага гостей і журналістів буде зосереджена саме на них, а не на ній.
2000-Джиммі Чу виходить на азіатський ринок, перший магазин бренду відкривається в китайському Шанхаї.
2001-Засновник компанії сам Джиммі продає свою половину холдингу Equinox Luxury Holdings. Управління компанією переходить до Тамари Меллон, вона ж займається створенням нових колекцій.
2004-Контрольний пакет акцій Джиммі Чу купує компанія Lion Capital.
2005-Бренд потрапляє в топ-100 компаній Великобританії, що ростуть найшвидшими темпами. Для фірми, заснованої в 90 — х роках і почалася з невеликої взуттєвої фабрики в покинутій будівлі це величезний успіх.
2006-Бренд святкує своє десятиліття, на честь цього представляється колекція з найбільш знакових моделей взуття.
2008 — Під маркою Джиммі Чу починають випускатися сонцезахисні окуляри.
2009 — На честь 70-річчя мультфільму «Чарівник з країни ОЗ» різні компанії-виробники взуття, в тому числі і Джиммі Чу, випускають свої версії знаменитих червоних черевичків, які носила Дороті.
2010 — Під маркою Джиммі Чу вперше виходить жіноче спортивне взуття — кеди і кросівки. У тому ж році асортимент ще більше розширюється за рахунок виробництва взуття для чоловіків.
2011-Компанія відзначає 15-річчя. На честь цього виходить ексклюзивна колекція взуття, а також книга, в якій можна знайти історії створення деяких туфель, в тому числі і моделі з «Сексу у Великому Місті». У цьому ж році Тамара Меллон йде з поста президента компанії, а Сандра Чой стає креативним директором бренду.
2013-Сандра Чой стає повноправним власником компанії, заснованої її дядьком. Тепер тільки вона відповідає за розвиток всіх без винятку лінійок бренду. В цей же року ну церемонії «Золотий Глобус» безліч зірок кіно з’являється у взутті від Джиммі Чу, а Дженніфер Лопес — навіть з сумочкою. Також 2013 ознаменувався укладенням контракту з актрисою Ніколь Кідман, яка стала послом компанії і обличчям бренду.
2014 — У світі офіційно відкрито понад 130 фірмових магазинів Джиммі Чу, взуття від бренду можна купити в 30 країнах світу, якщо не брати до уваги замовлення через Інтернет. Запускається лінія весільного взуття та аксесуарів.
Зараз бренд Джиммі Чу — це вже далеко не проект кількох людей, а потужна інтернаціональна компанія, що продає свою продукцію по всьому світу. І для підвищення продажів вона часто співпрацює з іншими брендами і відомими особистостями.
Колаборації та благодійність
За свою поки що недовгу, але блискучу історію бренд Jimmy Choo співпрацював з багатьма компаніями і людьми.
Річард Філліпс. Картини відомого американського художника були розміщені в якості принтів на сумочках від Джиммі Чу.
Hunter . З цим брендом була випущена колекція гумових чобіт зі стилізацією під крокодилячу шкіру.
H & amp;M. Спеціально для цього бренду Тамара Меллон розробила колекцію жіночого одягу та взуття з унікальним дизайном. День продажів колекції ознаменувався величезними чергами, а у кожного покупця в магазині було тільки 10 хвилин на примірку і покупку речі.
UGG Australia. Знамениті «уггі» від Джиммі Чу викликали фурор в Австралії, поєднуючи в собі традиційні риси двох супер-знаменитих брендів.
Роб Пруітт. Відомий художник розробив дизайн для 19 аксесуарів, випущених у складі лімітованої колекції від Джиммі Чу.
Крім цього, були у бренду і заслуговують на увагу благодійні акції. Наприклад, в 2009 році сотні пар туфель пішли благодійному фонду Cinderella Project, який займається наданням дизайнерського одягу для випускного балу дівчатам з незаможних сімей. Також компанія співпрацювала з фондом допомоги ВІЛ-інфікованим людям Elton John’s AIDS Foundation.
Почавшись з особової справи малазійського черевичника, бренд Jimmy Choo дуже швидко став чимось набагато більшим, ніж просто взуття. Зараз це ім’я дізнаються в будь-якій частині світу, ніхто вже не скаже просто «мої туфлі на шпильці», всі будуть гордо говорити «мої Джиммі Чу». Таке взуття не ставлять в шафа , в ній гордо виходять у світ.
Вибрати взуття, а також порівняти ціни зручно на Price.ua .
