Этот материал не является редакционным, это личное мнение его автора. Редакция может не разделять этого мнения.
Совершенствуйте себя: учитесь вести бизнес
Наши партнеры из Laba разработали курсы, которые помогут вам стать лучше в управлении проектами и предпринимательстве:
- Директор по персоналу, 26 июля-30 августа. Екатерина Губарева из GlobalLogic научит вас, как наладить HR-процессы в компании, разработать стратегию привлечения персонала, определить KPI и установить OKR;
- Организационный дизайн, 2 августа — 6 сентября. Вы тонете в бюрократии и неэффективности? Узнайте, как выявлять проблемы и проводить комплексный анализ бизнеса — от структуры до отдельных процессов;
- Топ-менеджер, 16 августа-22 сентября. Экс-топ Luxoft научит вас, как внедрять современные методологии управления и вырабатывать лидерские компетенции.
В этом тексте могут быть использованы ссылки на продукты и услуги наших партнеров. Если вы решите что-то заказать, мы получим вознаграждение. Таким образом, вы поможете редакции развиваться. Партнеры не влияют на содержание этой статьи.
Личные бренды создают империи, повышают продажи и способствуют росту. Это звучит мило, но как воплотить слова в реальность? В этой статье мы проанализируем: что такое личный бренд, кому он нужен, каковы успешные примеры украинских самобрендов и где это сделать быстро, круто и просто вау.
Брендинг необходим не только для бизнеса
"Брендинг применим только для бизнеса. Позиционирование, идентичность, стратегия — все это необходимо для решения бизнес-задач и для успеха конкретного предприятия."
Это мнение было актуально вчера. Сегодня компании конкурируют не только с другими компаниями, но и с людьми. Специалисты с высоким уровнем компетентности и репутации часто даже опережают компании.
Помните, что именно Стив Джобс ассоциируется с успехом "apple", а не наоборот. Бренд Илона Маска уже давно опережает его корпоративный бренд Tesla. Все потому, что эти люди занимались своим имиджем и создавали самих себя-свои личные бренды.
Что такое личный бренд
Личный, личный или, как его еще называют, самобренд — это то, как вы выглядите в глазах общественности и конкурентов. Если вы спросите их без подсказки, что они скажут о вас, вашей репутации и имидже? Они вообще тебя помнили?
У каждого из нас уже есть личный бренд. Но пока она развивается органично и хаотично. Может показаться, что вам нужно это делать, когда вы уже стали успешнее и умнее всех остальных. Это неправда.
Заниматься личным брендом-значит формировать мнение о себе, так как оно интересно только вам. Не откладывайте возможность представить свой опыт на рынке и построить отношения с аудиторией.
Как понять, что вам нужен личный бренд
Вы владелец бизнеса и ломаете голову над тем, что развивать в первую очередь? Развивайте свой корпоративный и собственный бренд одновременно. Пожертвовать чем-то одним-все равно что сделать выбор между собой и своим "ребенком". Представлять и продвигать интересы себя и своего бизнеса. История создания, путь и миссия, наряду с личными качествами, повысят интерес к вашему продукту или услуге.
Персональный брендинг просто необходим в отраслях, где люди обращаются к одному конкретному человеку. Врачи, психологи, дизайнеры, писатели, спортсмены, юристы, архитекторы. Для таких специалистов крайне важно выделиться среди конкурентов, стать узнаваемыми и обрести свой голос.
Личный бренд также может помочь человеку расти и продвигаться в своей профессии. Сегодня будет даже странно, если потенциальный работодатель не проверит ваши социальные сети. Это необходимо не для того, чтобы сравнить количество лайков, а для того, чтобы увидеть, как вы общаетесь, как выглядите и что вас интересует.
Как правильно построить личный бренд
Создание собственного бренда мало чем отличается от создания бренда для бизнеса. Здесь также важна задача. Личные бренды нуждаются в постепенном и последовательном развитии на всех этапах:
- Прежде всего, исследования. Мы в Бюро маркетинговых технологий знаем, что любой процесс начинается с исследования. Вы должны узнать как можно больше о себе, аудитории, конкурентах и рынке. Маркетинговые исследования разрешат мигрень о том, как выделиться и как охватить вашу аудиторию.
- Постройте дом, то есть платформу бренда. Позиционирование-это основа и стены вашего общения. Определите аватар целевой аудитории, рациональные и эмоциональные преимущества, ценности, характер. И только с помощью этого вы займетесь своим местом в сознании потенциального потребителя и на конкурентном рынке.
- Не забудь одеться. Создайте личность. Идентичность визуально отражает все идеи, которые человек хочет донести. Фирменный стиль создает подсказки, которые заставляют людей ассоциироваться с вами. Логотип, цвет, типография и другие стилеобразующие элементы. Ваш стиль будет перенесен на все медиа и каналы коммуникации: от футболки для клиента до поста в Instagram.
- Выйди на улицу. Участвуйте в разработке стратегии и продвижении. Подготовительные этапы пройдены. Теперь вам нужно определить ресурсы, цели и заняться собственным продвижением. Будьте ясны в своих сообщениях и действиях. Вашей аудитории потребуется время, чтобы создать свой имидж на фоне других.
Ваш личный бренд определенно должен быть за пределами визитной карточки. Рассказывайте свою историю, используйте PR-кампании, выступайте на лекциях, форумах и создавайте контент, который будет интересен вашей аудитории.
Примеры украинских персональных брендов
В Украине активно развивается тенденция развития брендинга. Мы все чаще получаем запросы на разработку персональных брендов. Вот несколько примеров реализованных проектов, которые успешно работают:
Бренд "Мустафаев"
Мустафаев-личный бренд сертифицированного гештальт-терапевта Геннадия Мустафаева. Речь идет об отражении опыта и ценностей через призму психологической терапии здоровых людей. О том, как справиться с препятствиями, избавиться от боли и почувствовать вкус жизни.
В тождестве существуют две системы иллюстрации: для групповой терапии — с открытыми вопросами. А для индивидуальных-направлены на решение личных психологических проблем.
Бренд "Анна Демидова"
Анна Демидова-экзистенциальный карьерный тренер. Его задача состоит в том, чтобы определить проблему и предоставить инструменты, которые помогут ее решить. Чтобы помочь клиенту использовать эти инструменты в жизни.
Бренд передает принципы и подход Анны к решению проблем аудитории. В своем общении он передает легкость, простоту и конструктивность.
Каждый из вас уже занимается личным брендом. Но чтобы достичь цели, вам нужно проработать ее со стратегической и визуальной части.
