Facebook в своем блоге сообщил рекламодателям, что эффективность рекламы в его приложениях для iPhone снизилась из-за последних серьезных изменений в политике конфиденциальности Apple. Facebook оценил снижение эффективности рекламы на устройствах iOS примерно на 15% в третьем квартале этого года.
Отмечается, что этот показатель может отличаться у разных рекламодателей. Кроме того, Facebook считает, что реальные конверсии, такие как продажи и установки приложений, были выше, чем первоначально ожидалось. Компания изначально озвучивала пессимистичные прогнозы, но на самом деле все оказалось не так уж и плохо. После этой новости акции Facebook упали почти на 4%.
Напомним, что в апреле этого года Apple выпустила iOS 14.5, которая дает пользователям возможность запрещать приложениям отслеживать их действия. Отслеживание действий пользователей помогло Facebook и другим приложениям показывать персонализированную рекламу.
Facebook дал партнерам несколько советов по повышению эффективности рекламы. К ним относятся более длительное ожидание анализа данных и использование дополнительных инструментов для сбора информации о предпочтениях пользователей.
