10 лучших TED-выступлений о маркетинге (ВИДЕО)

22.05.2018 - Просмотров: 305
Без рубрики
TED talks

Сегодня предлагаем вам посмотреть лучшие выступления о маркетинге, которые изменят ваше представление о брендах, формировании целей и отношения к клиентам. А еще — повлияют на ваше представление о себе и своей роли в этом мире.

Выбор, счастья и соус для спагетти — Малкольм Гладуэлл
Гладуэлл — автор нескольких бестселлеров, включая «Озарение» (Blink, 2005) и «Переломный момент» (The Tipping Point, 2000). В своем выступлении он приводит примеры известных брендов, чтобы объяснить природу счастья и выбора.

Малкольм рассказывает о результатах исследований психофизики темы потребительской психологии: если больше ресурсов тратить на понимание того, чего на самом деле хотят потребители, компания сможет найти свою нишу и увеличить продажи.

Спич Гладуэлл заставит вас взглянуть на маркетинг (и на свой соус для спагетти) с нового ракурса.

Большая ошибка — относиться к своим потребителям как к обобщенной и усредненной человека. Каждый из целевой аудитории — это отдельная личность с уникальными вкусами
Как облегчить процесс выбора — Шена Иенгар
Ох, этот парадокс выбора! Потребители сейчас перегружены необходимостью постоянно делать выбор при покупке продуктов и услуг. Вариантов много. Для руководителей бизнесов это также большая проблема.То, что широкий выбор принесет большую прибыль — типичная заблуждение. Шена приводит примеры конкретных исследований, наглядно демонстрируют: когда у потребителей появляется много вариантов выбора, они начинают покупать меньше. Когда потребителям доступно слишком много вариантов выбора, они выбирают не выбирать.Иенгар рассказывает о нескольких вариантов решения этой проблемы и о том, как упростить выбор для покупателей, выбрав более эффективную стратегию

Как распространять свои идеи — Сет Годин
Послушать одно выступление Сета достаточно для того, чтобы понять его впечатляющий уровень профессионализму. В этой лекции он объясняет, как странные и плохие идеи достигают большую популярность, чем скучные.

Это выступление изменит ваше представление о современном маркетинге. Фактически, Сет говорит о том, что сущность эффективного маркетинга — не в продукте, а в успешном распространении идей. В нашем мире идеи могут распространяться мгновенно и шанс на всемирную известность у каждой компании.

Такое мнение добавит оптимизма каждому маркетологу.

Как физика поможет мне в маркетинге — Дэн Кобли
Дэн в своем выступлении доказывает мысль о том, что маркетинг легко можно совместить с вашей сферой интересов. От этого он перестанет быть неким абстрактным понятием или названию одного из отделов вашей компании, зато — станет чем-то близким и понятным.

Дэн Кобли демонстрирует, насколько законы любимой науки, физики, схожие с основными концепциями маркетинга. Это довольно необычное сравнение и поэтому и очень интересное.

404, история о ненайденой странице — Ренни Глисон
Все мы когда-то попадали на страницу с ошибкой 404. Приятного в этом мало: ты злишься на интернет, на сайт и на весь мир. Тейк ит изи, бро. Ренни покажет, как такая раздражающая вещь, как 404 страница, может стать возможностью для маркетолога.

Интересный контент и творческий подход помогут наладить связь с аудиторией, немножко развлечь ее и отвлечь от негативных мыслей. Ренни утверждает, что возможности находятся даже в незначительных вещах. Удивляйте, помысли, шутите — все это поможет вашему бренду выделиться из толпы.

Как создать увлекательную историю — Эндрю Стетсон
Сторителлинг, или рассказ историй — важная часть маркетинговой стратегии. Сторителлинг позволяет развлечь и привлечь аудиторию в наиболее приятный способ. И кто лучше расскажет по сторителлинг, чем создатель «Истории игрушек»?

Эндрю Стенсон рассказывает, что истории — очень мощный инструмент коммуникации, удовлетворяет потребность человека в поиске смысла. Чтобы создать сильную историю, вам понадобятся несколько составляющих: тема, рост напряженности, сообразительность, эмоция и эстетика.

Как видео становятся вирусными — Кевин Аллока
Кевин работает тренд-менеджером в Youtube. Он утверждает, что в вирусных видео есть три обязательные составляющие: внимание трендсеттеров, распространение через сообщества и элемент непредсказуемости.

Например, обычное видео двойной радуги стало вирусным после того, как его твитнув известный ведущий Джимми Киммела. Видео Ребекки Блэк стало популярным из-за того, что породило сотни пародий и дало толчок творчеству в сообществах. А вот успех некоторых видео — например, «Nyan Nyan Cat» — просто невозможно объяснить.

Так что для вирусного распространения видео вам нужна поддержка лидеров мнений и творческое участие сообществ. А у вас есть канал на Youtube и видео с вирусным потенциалом?

О дизайне и открытиях — Дэвид Карсон
Дизайн несет большой потенциал изменений и вызывает эмоции. Дэвид Карсон верит в эмоциональность дизайна, и в то что он доносит суть сообщения скорее текст. Дизайн и маркетинг помогают развиваться друг другу: сегодня любая маркетинговая стратегия требует дизайнерского оформления.

Дизайн должен стать неотъемлемой частью вашей стратегии, если вы хотите хорошо выглядеть в глазах аудитории и распространять свои идеи. Карсон уверен, что даже типографика может передавать эмоции (кстати, с ним соглашаются и хардкорные типографисты). Такие вещи, как цветовая гамма и шрифт могут обеспечить успех вашей маркетинговой стратегии.

Чего хотят потребители — Джозеф Пайн
Чего хотят потребители? — главный вопрос для маркетолога. Джозеф говорит о аутентичность и о том, что сегодня потребители склонны покупать что-то оригинальное и сделанное вручную. В то же время, он шутит о том, что на массовых рынках такого товара не существует.

Чтобы по-настоящему выделиться среди кучи других товаров, вам надо найти свою идентичность, и оставаться верными своему бренду.

Уроки жизни от человека рекламы — Рори Сазерленд
Реклама — не самый прозрачный бизнес, но бренды без него не могут существовать. Рори Сазерленд много лет работает в рекламе и делится полученным знаниям. Легко и остроумно он рассказывает о том, как восприятие вещей меняет наш взгляд на все.

Наше восприятие ценности вещей определяет наши мысли, предрассудки, отношение к окружающим и, в конце концов, помогает сделать выбор. Взаимосвязь с аудиторией и наладка позитивного отношения к бренду является одним из самых сложных задач для маркетологов. Рори рассказывает, как преодолеть эту задачу.

 

Читайте также