Дайджест недели: как обыграть ошибку «404», работать с маркетами и управлять клиентами музыкой

23.03.2018 - Просмотров: 68

IKEA заменила дизайнеров интерьера одним приложением, названы способы улучшения CTR сайта в поисковой выдаче, 4 сценария «догнать» клиента с помощью ретаргетинга и почему не всегда хорошо продвигаться через топ-блогеров — мы собрали главные новости недели.

Проценты с продаж — поисковику

Цель бизнеса — прибыль. Она во многом зависит от глубины понимания, кто ваш клиент и с помощью каких каналов можно до не него достучаться. Всегда сложно продвигать «ноунейм», ведь к такому товару в большинстве случаев отнесутся настороженно. Прилагается немало усилий, чтобы убедить закупщика в двухстороннем интересе, а также в том, что вы, как поставщик, будете помогать в его продвижении там, где это возможно. Как правильно выстроить работу с крупными розничными сетями, когда твой продукт — новинка на рынке, читайте в материале Forbes “Где твое место”.

“Новая почта” снова оказалась в центре скандала, что стало причиной потери возможных инвестиций в украинские ICO. Управляющий партнер GrowthUp Group Денис Довгополый рассказал об итогах встречи с инвесторами, которые ранее были заинтересованы в инвестировании трех планирующих ICO украинских компаний: война, коррупция «fucking crazy cops» вынудили инвесторов отказаться от этой затеи.

К слову, на этой неделе в Венесуэле стартовало ICO (первичное предложение) местной криптовалюты El Petro — единственной в мире криптовалюты, обеспеченной материальными активами.

Весьма важная информация для жителей России: Forbes опубликовал рейтинг самых надежных российских банков. Всего в рейтинг вошли сто банков, разделенные по пяти группам надежности. Крупнейший банк страны — Сбербанк — оказался на четвертом месте, а лидером списка оказался Росбанк. Какие банки получили средний рейтинг надежности и каким вообще не стоит доверять свои финансы — узнайте из этого материала.

С крупных ретейлеров — крупная мзда. И пойдет она не “на лапу” коррупционерам, а самому… Google! Так, компания запускает новую программу Google Shopping Actions. Ее участники, крупные ритейлеры, будут отчислять проценты с продаж, совершенных в результате поисковых запросов. Алгоритм будет отслеживать путь каждого пользователя от запроса до покупки. Пока неизвестно, какие именно преференции получат компании-партнеры, и как это скажется на тех магазинах, которые не захотят отчислять процент с продаж.

Управлять клиентами с помощью… музыки! Да, это возможно: вспомните хотя бы, как звучит реклама Coca Cola и сознайтесь себе в желании держать в руках стакан с прохладительным напитком прямо сейчас. Помимо укрепления имиджевой составляющей, музыкальное оформление может способствовать решению многих практических бизнес-задач: увеличить продажи или средний чек, обратить внимание на товар или помочь быстрее принять решение о покупке, организовать интуитивное зонирование и комфортную атмосферу. Предлагаем ознакомиться со всем необходимым при формировании плейлиста бренда.

А также узнайте, как устроены фестивали уличной еды “изнутри”, сколько на этом можно заработать.

Читайте также:

Трудовые мигранты к концу года переведут в Украину почти $10 млрд

Тарифы на доставку внутри ЕС станут прозрачными

Amazon обогнал Google по капитализации

Google инвестирует $300 млн в программу развития журналистики Google News Initiative

 

3 новых функции для ретейла от Facebook

Выстроить план работы со ссылочным профилем для 10-100 страниц — дело не трудное. Как же быть интернет-магазинам, классифайдам, маркетплейсам и другим проектам с большим количеством посадочных страниц? Сразу возникает большое количество вопросов касательно поиска, составления анкор-листа, поиске методов ссылочного продвижения и подрядчиков, а также контроля над ними… Знакомы эти вопросы? Вашему вниманию ответы на каждый из них.

Первый этап продвижения сайта — его внутренняя оптимизация, важнейшей составляющей которой считается работа с кодом. Поэтому каждый SEO-специалист должен знать основные теги и атрибуты языка HTML, уметь оптимизировать их. Не все понимают, на чем нужно сфокусировать свое внимание в первую очередь и как правильно использовать тот или иной элемент. В этой статье вам расскажут о тегах и атрибутах, о которых важно помнить начинающему SEO-специалисту.

Ваш сайт — последний писк моды, продаваемые тексты достойны “Золотого пера”, но CTR почему-то навевает тоску? Что ж, этому может быть несколько причин. Возможно, виной —  тусклые заголовки Title или “водянистые” описания страниц, отсутствие фавикона или метатега Alt. Из этого материала узнайте, как улучшить CTR своего сайта в поисковой выдаче.

Все базовые стратегии оптимизации для YouTube вами изучены, но результат выдачи также оставляет желать лучшего? Вашему вниманию малоизвестные SEO-советы как ранжироваться в топе YouTube от Химаншу Сури, основателя SEO-компании Times24by7. Из них вы узнаете, почему “воровать” чужие теги иногда можно, как повысить CTR заголовков на 38%, и что писать вместо фразы “Оставьте свой комментарий”.

Когда пользователь что-то ищет в интернете, но попадает на страницу с ошибкой 404, обычно, он испытывает раздражение и поскорее ее покидает. Но подобные “ремонтные работы” — дело неизбежное для любого крупного сайта. Поэтому стоит научиться делать из этой проблемы что-то полезное и интересное, не позволяя вашему потенциалу уйти на сайт конкурента. Вашему вниманию 20 примеров того, как здорово можно обыграть ошибку 404.

Новинка для ретейлеров от Facebook: соцсеть представила три новые функции, призванные помочь повысить свои онлайн- и офлайн-продажи. В их числе – Store sales optimization, Tabs for Canvas и категории для динамических объявлений. Первая — использует машинное обучение, чтобы ритейлеры могли показывать рекламу тем людям, которые наиболее склонны совершить покупку в магазине – даже если они не являются клиентами компании. Tabs for Canvas — персонализированный каталог в объявлении формата “Коллекция”, а последнее нововведение призвано позволить ритейлерам раньше достигать покупателей на пути к покупке.

Читайте также:

Кликбейт, линкбейт и виральный контент: используем их в SEО

 

4 сценария ретаргетинга

Все еще экономите на создании мобильного приложения? Пора это исправлять: данные исследования компании Criteo говорят о том, что в приложениях совершаются 54% мобильных продаж. Конверсия в шоппинг-приложениях в 4 квартале 2017 года составила 21% – это почти в 4 раза выше, чем в мобильных версиях сайтов (6%). Наибольшая доля мобильных покупок наблюдается в категориях «игрушки и гаджеты», «здоровье и красота», а также «дом и сад». Узнайте также, почему вкладывать еще больше в видеорекламу в 2018 году — выгодно.

Сколько касаний с пользователем вам нужно будет совершить, чтоб он стал именно вашим клиентом? Все индивидуально, и ответа на этот вопрос не знает никто. Но с инструментом, который поможет совершить эти касания, нужно быть “на ты”. Речь идет о ретаргетинге. Предлагаем вам ознакомиться с 4 сценариями, согласно которым вы можете догонять своих клиентов на разных стадиях принятия решений о покупке.

Собирать контакты и заявки от пользователей в социальных сетях можно и без перехода на landing page, прямо внутри сети. Это позволяет пользоваться форматом Lead Ads, который действует во ВКонтакте, в Facebook, Одноклассниках и Instagram — приложением, расширяющим возможности рекламных записей. Как настроить и запустить Lead Ads — разбираемся в этой статье с пошаговым алгоритмом и примерами.

Маркетологом сегодняшнего дня быть нелегко: еще вчера достаточно было запоминающегося билборда и рекламы на радио, сейчас — нужно уметь делать визитки с… дополненной реальностью. С появлением AR компании открыли для себя новые способы донесения ценности продукта до своих потенциальных потребителей, погружая их в невиданный ранее сказочный мир. Пока что эти процессы тяжело осознать, но спустя несколько лет это будет must be. Вашему вниманию 15+ примеров использования дополненной реальности в маркетинге.

О том, сколько стоит размещение постов у известных блогеров, мы писали на прошлой неделе. На этой — в продолжение темы — предлагаем вашему вниманию руководство по работе с лидерами мнений: от постановки целей до подсчета эффективности. Из него вы узнаете, почему селебрити-миллионники — слив бюджета, где разместиться бесплатно, что такое Instameet, а также с помощью каких программ искать блогеров и отфильтровывать самозванцев.

Хотите научиться создавать вовлекающие и максимально эффективные Stories в Instagram, которые попадают в “избранное”? Используете ли вы все доступные возможности этой функции? Если подписчики, просмотрев ваши highlights, не дают фидбек, а во время прямого эфира сердечки не льются рекой, тогда эта статья как раз для вас. Кроме этого, возьмите на заметку несколько дополнительных советов, которые помогут вашей страничке стать популярной.

 

Обзор методов группировки ключевых слов

Можно найти миллион статей о том, как собрать семантику, а как ее группировать мало кто описывает понятно. На принятие решения по группировке ключевых фраз влияет множество факторов, и этот вопрос крайне важен для специалиста по контекстной рекламе. Узнайте из этой статьи, по какой логике группировать ключевые фразы, чтобы достичь оптимального баланса релевантности и управляемости рекламных кампаний.

В этом материале представлен пример реализации ДДС — отчета о движении денежных средств, одной из стандартных форм финансовой отчетности любой организации, которая отражает деньги по кассовому методу, то есть по факту их поступления. Отчет максимально прост и лаконичнен, в тоже время включает в себя базовые функции, которые необходимы для изучения ДДС.

Узнайте также как подключить Power BI к Google Sheets с помощью myBI Connect. Теперь пользователи могут подключать гугл таблицы к хранилищу и сервис будет обновлять их по расписанию. Это достаточно удобно, если таблицей пользуется несколько человек и ее необходимо использовать в качестве справочника или таблицы фактов в основной отчетности.

 

Как зарабатывать на Open Source

При регистрации в Скайпе пользователь сталкивается с проблемой: MS стремится периодически и настойчиво получить, кроме почты, ваш номер телефона. Узнайте, почему важно не всегда соглашаться на такое условие, на СМС и регистрацию по месту жительства, а также, как зарегистрироваться в Skype без телефона.

Вопросы о движении Open Source нередко возникают и у молодых программистов, и у асов, уставших от рутинных задач основной работы. Многих идея открытого программного обеспечения привлекает тем, что она перекликается с более широкой идеей “улучшения мира”. Молодые программисты ищут в Open Source проектах необходимый опыт, а искушенные разработчики реализуют свои «проекты выходного дня» и улучшают качество используемых ими программ. При этом многих профи останавливает незнание “кухни” Open Source движения и боязнь раздражать сообщество очевидными для его членов вопросами и другими ошибками.

Из этой статьи вы узнаете, с чего начать вхождение в мир Open Source как студентам, так и разработчикам со стажем, а также возможности заработка в рамках программ поддержки открытого программного обеспечения и в собственных Open Source проектах.

Если же вы ищете работу в рекрутинге или HR, вам просто необходимо ознакомиться с этим материалом, чтобы узнать, какие еще специалисты из этой сферы востребованы, где лучше размещать резюме, ну и, конечно же, на какой уровень зарплаты следует рассчитывать.

Читайте также:

Hyperpilot открыл исходный код своих продуктов на 100%

#PostgreSQL. Ускоряем деплой в семь раз с помощью «многопоточки»

Более 200 избранных ссылок на материалы о языке Go

 

Дело Дурова и роботы вне закона

На этой неделе мир узнал об ужасном происшествии, жертвой которого стала 49-летняя американка, переходившая дорогу в неположенном месте. При классическом ДТП виновный понес бы наказание, но как быть, если за рулем автомобиля не было никого? Речь идет о тестировании “беспилотников” Uber, и хоть формально в автомобиле на момент столкновения присутствовал человек, все “решения” принимал робот. Означает ли этот факт, что современное общество перестает поспевать за прогрессом и всех нас ждет “Черное зеркало”? И кому нести ответственность за первую его жертву? Читайте в материале Forbes “Робот вне закона”.

Зайти в Ikea можно теперь прямо со своего мобильного, а заодно и попрощаться с дизайнерами интерьера: компания выпустила приложение дополненной реальности Place для подбора мебели.

После продолжительного молчания Марк Цукерберг впервые рассказал о текущей ситуации вокруг скандала с утечкой пользовательских данных. Руководитель Facebook признал, что соцсеть совершила ряд ошибок, а также изложил краткий план действий, который намерена предпринять компания для предотвращения таких скандалов. И хоть падение акций уже остановилось, окончательно скандал еще не утих: один из основателей мессенджера WhatsApp Брайан Эктон присоединился к кампании deletefacebook.

У другого миллиардера, сделавшего состояние на социальных сетях, дела тоже обстоят не лучшим образом: 20 марта Telegram Павла Дурова проиграл ФСБ в Верховном суде по делу о нелегитимности приказа спецслужб предоставить ключи шифрования переписки пользователей. Однако, ходят слухи, что спецслужбы не получат своего: Дуров неоднократно высказывал жесткую позицию по отношению к ФСБ и утверждал, что выступает за свободу переписки. Что будет, если Дуров не предоставит ключи, и каковы шансы того, что его все же вынудят — читайте в расследовании Forbes.

Сервис для долгосрочной аренды жилья Nestpick составил рейтинг из 100 лучших городов для миллениалов. Само поколение Y назвали “привязанным к технологиям, ориентированным на бизнес-возможности и способным переехать через полмира ради удачного релокейта”. Всего в исследовании изучили 110 городов. Кто победил — читайте здесь.

Читайте также

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *