Темы недели: как предсказать уход пользователя, маркетинг без денег и как сделать идеальное селфи

06.04.2018 - Просмотров: 63

Для улучшения дизайна мы нашли 7 простых идей, а для тестирования контекстной рекламы — аж 42! Это дайджест, из которого вы узнаете самые важные новости из мира бизнеса, IT, SEO, маркетинга. И, конечно же, в нем собрана лучшая аналитика.

Бизнес

Торговая война США с Китаем набирает новых оборотов: 3 апреля администрацией президента США был объявлен список из 1300 товаров из Китая, которые вскоре будут облагаться таможенной пошлиной в размере 25%. Китай ответил ударом на удар на следующий же день, объявив о вводе аналогичных налогов на 106 наименований товаров и продуктов из США, в том числе на автомобили, самолеты, нефтехимию и соевые бобы.

Все эти события создают “американские горки” на фондовом рынке США. Так, в начале недели Американский индекс широкого рынка S&P 500 продемонстрировал худший старт квартала с 1929 года, опустившись на 2,2%.

Forbes дает свой прогноз этому событию: “Вероятность торговой войны США с Китаем, по нашим оценкам, составляет примерно 20%. Восстановление фондовых индексов может произойти в ближайшее время, как только угроза таможенного противостояния будет снята”. По их словам торговая война выглядит не более чем рыночной спекуляцией, а уже со следующей недели следует ожидать позитивную динамику.

У Илона Маска дела идут совсем плохо: акции Tesla упали еще на 5%. На неделе стоимость акций составила $252,48 за штуку. Виной этому и проблемы на производстве Tesla Model 3 (напомним, Tesla получила свыше 500 тыс. предзаказов на эту модель, но с нынешними темпами производства авто будут готовы через 8 лет), и мартовская авария, в которой погиб человек. На момент столкновения с отбойником автомобилем управлял автопилот. Также не сыграла на руку и странная шутка, опубликованная Маском в его Twitter: “Несмотря на усилия заработать деньги, включая массовую распродажу пасхальных яиц, мы с грустью сообщаем, что Tesla абсолютно и полностью обанкротилась. Так обанкротилась, что вы не поверите”, — написал Маск.

Ежегодно консалтинговая компания PwC проводит опрос более 1200 генеральных директоров. На основе этих данных председатель компании Боб Мориц определил четыре вещи, которые должен делать каждый руководитель:

  • разрабатывать метрики без учета финансовых целей;
  • внедрять современные технологии (к примеру, ИИ) с оглядкой на людей;
  • инвестировать в образование сотрудников;
  • следовать цели, которая удовлетворит все заинтересованные стороны.
  • Следуя этим правилам, по словам Боба Морица, ваша компания будет обречена на успех

Сталкивались ли вы в своей жизни с руководителями, которые все делают сами и еще очень этим гордятся? Такой руководитель буквально живет на работе, а при слове “отпуск” делает большие круглые глаза и говорит, что если он оставит работу даже на один день, то “эти идиоты все развалят и я вернусь к разбитому корыту”. Или, может, в этих строках вы узнали себя? Чтобы понять, что вы тот самый “человек-оркестр” и вовремя остановиться, не успев развалить свой бизнес, обратите внимание на эти четыре тревожных признака:

  • сотрудники инфантильны, не способны принимать самостоятельных решений и брать на себя ответственность;
  • вы не можете оставить компанию ни на день, потому что в любой момент может что-то произойти — закончатся визитки, ручки, не придет платеж от поставщика. Простыми словами, вы зациклены не всяких мелочах вместо того, чтобы сосредоточиться на глобальных целях;
  • компания не показывает новых результатов, скрываясь за маской “текущих задач”;
  • у вас возникает мысль, как хорошо было бы «клонировать себя» или вы уже в поисках себе подобного. Чтобы умел все.

Если в этих характеристиках вы заметили себя — пора срочно менять подход, пока «корабль» не пошел на дно.

Думаете над тем, чтобы вложить деньги в малых бизнес? Консалтинговая компания “2Б Диалог” опросила российских предпринимателей и на основании полученных данных составила “Тахометр малого и среднего бизнеса” — рейтинг самых прибыльных видов деятельности в России в 2017 году. Первое место заняли продуктовые магазины (доходность пять рублей на один рубль инвестиций), второе — турфирмы (3,3 рубля) и третье — аптеки (2,5 рубля). Меньше всего прибыли приносили в 2017 году кафе (42 копейки с одного рубля), магазины одежды и обуви (43 копейки) и рестораны (67 копеек).

Читайте также:

Правила диверсификации. Как собрать надежный портфель акций

 

SEO

Если вы до сих пор не привыкли к новому интерфейсу Google Adwords и не до конца понимаете, как в нем работать, вашему вниманию полное руководство по настройке КМС. Также узнайте, как настраивать таргетинг на аудитории по намерениям.

Также на этой неделе в Яндекс.Диске появилась возможность автоматической очистки локальной галереи, а функционал рекламной платформы MyTarget пополнился правилом для отрицательного таргетинга по категориям приложений для Android. Отрицательный таргетинг задается через правило «Нет» для трансляции рекламы на пользователей, которые не установили или не удалили приложения в течение определенного промежутка времени.

Если вам знакома боль от “нелюбви” поисковиков к страницам вашего интернет-магазина, прочитайте эту статью. Здесь говорится о пути к повышению видимости сайта, а точнее, о его первом этапе — сборе ключевых слов и составлении – внимание! без специалиста — семантического ядра: об алгоритме его создания и инструментах, которые при этом используются.

Прощай, goo.gl! Нет, речь идет не о браузере, и не о поисковике: компания объявила о сервисе для сокращения ссылок. Причина этому — изменения на рынке: с 2009 года запустилось множество аналогичных сервисов, а также изменились способы поиска контента в сети, поэтому goo.gl заменяют сервисом “умных” динамических линков. Нововведение вступает в силу с 13 апреля. Вместо goo.gl в компании рекомендуют свой сервис Firebase Dynamic Links или же сервисы сторонних разработчиков, вроде Bit.ly или Ow.ly.

YouTube объявил о запуске нового формата видеорекламы TrueView for Reach, предназначенного для увеличения охвата и повышения узнаваемости. Ролики этого формата, длительностью не менее 6 секунд, будут показываться перед, во время или после просмотра видео на YouTube. Оплата – на основе CPM-модели (за тысячу показов). “Оптимизированный для эффективного охвата, этот формат может помочь вам повысить узнаваемость среди более широкого ряда клиентов – и сделать это с 95% видимостью и слышимостью”, — говорится в блоге AdWords.

Читайте также:

Как снизить стоимость заявки из РСЯ в 5,5 раз в сложной B2B нише

 

Маркетинг

Большинство компаний, приходя в интернет, сразу же ставят перед собой грандиозные планы по привлечению клиентов и увеличению продаж с первых дней.

Иногда планы срываются по каким-то причинам. Одна из них — непонимание того, что спрос в интернете — величина нестабильная и может меняться в течение года. В этой статье буквально на пальцах показано, как с помощью Google Trends и Яндекс.Вордстат проанализировать запросы, построить грамотный отчет с контрольными фразами и обработать данные, чтобы в итоге получить таблицу сезонности спроса. И только после этого — запускать маркетинговую кампанию.

Зайдя на ваш сайт, клиент прошерстил разделы, даже прочитал раздел “О нас”, после чего принял решение воспользоваться вашими услугами, но, попав на страничку “Контакты”, почему-то резко сбежал? Если веб-аналитика буквально кричит о количестве отказов с этой страницы, нужно срочно что-то менять. Вашему вниманию примеры хорошего оформления контактной информации, которая не отпугивает, а наоборот помогает клиенту в принятии решения о покупке.

Важная новость для SMM: Instagram сообщил, что теперь объявления для новостной ленты будут автоматически дублироваться в полноэкранном формате в разделе Stories. Функция срабатывает при загрузке фотографий и видео продолжительностью не более 15 секунд. Cистема самостоятельно сопоставляет количество пикселей и выбирает фон, чтобы объявления отображались в полноэкранном формате.

У вашей компании совсем небольшой маркетинговый бюджет? Не беда. Александра Герасимова, СЕО Fitmost, сделала подборку сервисов, которые ее компания использует для своего продвижения, и некоторые из них бесплатные.

Академия WebPromoExperts подготовила подборку бесплатных вебинаров на апрель 2018. Маркетологи смогут поучиться веб-аналитике, SEO-оптимизации, влиянию на решение о покупке с помощью триггеров и работе с чат-ботами. Вебинары будут интересны и полезны как начинающим, так и опытным специалистам в интернет-маркетинге, зарегистрироваться на них можно по ссылке. Новичкам в этой сфере также рекомендуем 42 идеи для тестирования контекстной рекламы.

А тем, кто уже профи, и с чат-ботами “на ты”, будет интересно ознакомится с кейсом повышения конверсии до 5,5% при использовании чат-бота в Facebook Messenger от компании Promobill.

Читайте также:

Пять вещей, которые нужно знать для работы с блогерами

 

IT

1 апреля облачный провайдер CloudFlare объявил о запуске собственного DNS-ресолвера. Его IPv4 адреса — 1.1.1.1. и 1.0.0.1.

В чем же преимущество? В CloudFlare говорят, что сделали упор на скорость и безопасность. Все записанные логи будут удаляться в течение 24 часов.

Кроме того, новый ресолвер использует технологии DNS-over-TLS и DNS-over-HTTPS, которые позволяют шифровать трафик между компьютером и DNS-сервисом. Также, по заявлениям компании, 1.1.1.1 — самый быстрый DNS среди существующих аналогов.

Многие облачные провайдеры не позволяют загружать ISO-файлы и не предоставляют никакой возможности для установки ОС отличных от тех, что предусмотрены самим облаком. В этой статье автор рассказывает, как обойти это ограничение всего в 5 шагов установить Mikrotik Cloud Hosted Router на любой облачной виртуалке.

При работе над сайтом каждый веб-разработчик неизбежно оказывается в ситуации, когда надо принять важные решения по визуальному дизайну, нравится ему это или нет. И как показывает практика, наличие навыков грамотного дизайна и художественного вкуса есть далеко не у каждого. Что же делать, если вы совсем не художник, а в команде попросту нет специалиста, отвечающего за эту функцию? Оказывается, существует множество различных приёмов, которые не требуют опыта в графическом дизайне. Здесь собраны семь простых идей, с помощью которых можно быстро улучшить свой дизайн.

Поправки к закону “О персональных данных” в России, которые несут за собой увеличение штрафов за отдельные нарушения до 75 тыс. руб., взбудоражили интернет-сообщество. Речь идет о политике конфиденциальности. Хотя сам нормативный акт существует уже 12 лет, приводить свои ресурсы в соответствие с его требованиями владельцы сайтов начали только год назад — вместе со штрафами возросло и количество проверок.

Всем, кто еще не внедрил необходимые изменения на своем сайте или только собирается создавать новый, предлагаем разобраться, как реализовать ее на своем ресурсе.

Талантливых IT-специалистов, создающих технологии будущего, много, однако некоторым присущи не только выдающиеся умения, но и выдающаяся скромность. Так считает автор статьи «Я — посредственный разработчик» Никита Соболев. В статье на Dev.to он пишет о том, какие приемы обучения и улучшения своих навыков использует. Предлагаем вам ее перевод. А после прочтения этой статьи узнайте, как составить качественное IТ-резюме для того, чтобы найти свою работу мечты.

Украинские IT-компании хорошо зарекомендовали себя на мировом рынке, однако вопрос привлечения клиентов из зарубежья все еще стоит остро — лиды получаются либо слишком дорогими, либо чувствуется их недостаток. Часто это вызвано тем, что маркетинг в IT-компаниях делается по наитию, без системности и четкой стратегии. В этой статье рассматриваются шаги построения сильного отдела маркетинга для IT-компании, с использованием современных маркетинговых подходов  и инструментов, хорошо себя зарекомендовавших при продвижении IT-продуктов и услуг.

Читайте также:

Где программисту жить хорошо: сравнение 9 стран по зарплатам, налогам и соцпакетам

Введение в NGINX: как его установить и настроить

10 ошибок в JavaScript, которые совершают почти все

 

Аналитика

Вы новичок в интернет-маркетинге и только учитесь анализировать данные? Один из важнейших инструментов аналитики Яндекс.Вебмастер позволяет анализировать информацию об индексации сайта поисковой системой, его структуру, внешние и внутренние ссылки. В этом материале — все о возможностях сервиса, которые помогают в продвижении сайта.

Большинству проектов в сфере e-commerce нужно одновременно выполнять две задачи. Во-первых, удерживать самые доходные сегменты пользователей, во-вторых, склонять их на дополнительные покупки, используя cross sale и up sale.

Первую задачу можно решить, используя предиктивную аналитику: умея предсказывать, когда пользователь, вероятнее всего, уйдет, можно предпринимать попытки его удержать. Решение второй задачи – рекомендательная система с достаточно высокой конверсией.

Дмитрий Лучкин, экс-директор по онлайн-маркетингу «Биглион», рассказывает о том, как компания выстроила систему предиктивной аналитики и смогла предсказывать поведение клиентов на 99,5%.

 

Интересное

У “Почты России” репутационные потери: в Бурятии потерпел крушение первый беспилотник, который должен был доставить посылку из Улан-Удэ в село Тарбагатай. Он врезался в жилой дом и теперь не подлежит восстановлению. Из возможных причин неудачи — скопление WiFi-точек в ближайших домах, которые создавали помехи для дрона, а также отключение электронного оборудования во время запуска.

Процесс подачи ракетного топлива в ракету весьма сложен и опасен: оно может взорваться, прежде чем попадет в ракету. Чтобы облегчить этот процесс, ученые из Японии изобрели безопасный метод: puking-роботы, что в переводе означает “блюющие роботы”. Такая модель представляет собой связанные друг с другом трубки, которые сжимаются вперёд и назад, имитируя перистальтику кишечника. В один конец трубки вводятся ингредиенты, из другого — мягко и безопасно “отрыгивается” готовый продукт.

Пользовательские данные останутся под защитой: представители Telegram сообщили, что не будут предоставлять ФСБ ключи шифрования переписки, ввиду отсутствия технической возможности это сделать.

«Из двух созданных частей ключа одна никогда не покидает пользовательского устройства и не передается ни по каким каналам связи… Таким образом, администратор сервиса… ни при каких условиях не имеет доступа к информации, дающей возможность декодирования принимаемых, доставляемых и/или доставленных с его помощью электронных сообщений», — пояснили в Telegram.

Приобретать ОСАГО украинцам станет еще проще: автостраховку теперь можно приобрести в «Приват24». Напомним, всем автовладельцам страховать свой транспорт обязательно: отсутствие так называемой «автогражданки» может привести к штрафу до 850 грн.

«Киевстар» признал, что не справляется с большими объемами мобильного интернета: компания объявила об изменении условий предоставления интернет-доступа. Те абоненты, которые использовали в течение суток более 6Гб мобильного интернета, столкнутся со снижением скорости. До конца дня передача данных будет идти на скорости до 1,8 Мбит/c. Изменения вступают в силу уже с 11 апреля.

Согласно исследованиям, каждый пятый ребенок верит всему, что он читает в социальных сетях. А сколько раз в день вы сталкиваетесь с фейками, сами об этом не подозревая? Ведь временами лгут все: и новостные сайты, и блогеры и даже ваша подружка, улучшающая свою фигуру в фоторедакторе… Наконец-то на свет родился стартап Serelay, который поможет различать правду и ложь всего по одному отредактированному пикселю: программное обеспечение в режиме реального времени может до мельчайших подробностей определить, была ли отредактирована фотография, размещенная в интернете.

На данном этапе сайт Serelay находится в демо-версии, но на нескольких примерах можно увидеть как он работает: при наведении на красную кнопку под фото всплывет окно, которое затемнит обработанную область и покажет, что именно на фотографии было скорректировано.

И в завершении об инициативе Microsoft: корпорация запустила бесплатные онлайн-курсы по искусственному интеллекту. Они — здесь.

Читайте также:

Обмани свой мозг: как побороть лень и начать работать

Как сделать идеальное селфи с точки зрения науки

Taking selfies is now becoming a standard human habit.

Читайте также

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *