Ми впритул підійшли до можливості практичного повного занурення користувача у віртуальний простір. Яким буває таке занурення і до чого варто готуватися маркетологам, які займаються відеоконтентом.
Відео 360° — формат, в якому записують відео камери з кутом огляду 360°. Такі камери оснащені об’єктивами у верхній частині пристрою, завдяки чому вони здатні знімати все, що їх оточує.
360Fly 4k-single-lens 360°-камера
Інший різновид 360°-камер оснащується двома лінзами (dual — lens), одна з яких знімає простір від верху до низу, а друга-зліва направо, після чого весь відзнятий матеріал комбінується в одне 360° — відео.
Ricoh Theta SC — dual-lens камера
Відео з 360°-оглядом забезпечують ефект присутності — ви можете бачити все навколишній простір, тоді як в звичайному відео фіксується лише той простір, на який спрямований об’єктив.
Цей ефект присутності дарує глядачеві новий, захоплюючий досвід-і саме тому 360° — формат облюбували багато маркетологів, що працюють з відеоконтентом.
Ще одна з переваг 360°-відео-той контроль за переглядом, який вони дають користувачам. У цьому плані формат забезпечує користувачеві повну свободу-матеріал можна дивитися в будь-якому напрямку, керуючи положенням камери за допомогою свайпа (на мобільних девайсах) або положення курсора.
Стрімінг відео в 360°-форматі підтримують всі провідні платформи, включаючи Facebook, YouTube і Periscope.
360°-Відео успішно застосовуються в багатьох сферах, проте найбільшу популярність формат здобув серед турфірм, які активно застосовують його для «занурення» потенційного клієнта в певну локацію. Наприклад, користувач може опинитися на площі перед собором Нотр-Дам в Парижі, покататися на кайті або побувати всередині Букінгемського палацу. При цьому користувач бачить все, що оточує оператора, — і відчуває схожий досвід.
Ще одна очевидна сфера застосування 360° — відео-робота з нерухомістю. Агентства використовують 360°-відео для детальної демонстрації об’єктів — настільки реалістичною і докладною, що клієнту часто зовсім не обов’язково фізично приїжджати на кожен огляд об’єкта. Клієнт може «озирнутися», клікаючи по цікавлять його областях, уявити, де може бути розміщена та чи інша меблі.
Що стосується живих трансляцій в 360°-форматі, то, завдяки тому ж ефекту присутності, вони дозволяють більш тісно і особисто спілкуватися з глядачами. В результаті залученість аудиторії зростає, а відносини з брендом / блогером/стримером зміцнюються. Наприклад, користувач може попросити людину, яка веде трансляцію, показати ближче певну область або об’єкт, що стример може з легкістю зробити.
360°-Пристрої
360°-Відео вельми «важкі» — вони вимагають наявності достатньої кількості вільного місця. Крім того, 360°-зйомка швидко розряджає батарею девайса. Тому, перш ніж приступати до зйомок, необхідно повністю зарядити смартфон (або інший мобільний пристрій) і захопити зовнішній акумулятор (power bank). В середньому, зйомка 360°-відео повністю розряджає батарею смартфона за 25-30 хвилин.
Якщо ви ведете живу 360°-трансляцію, ви можете зіткнутися з іншими труднощами, а саме «шириною» вашого каналу. Враховуючи нинішні технічні реалії, повноцінно транслювати в 360°-форматі можна лише через високошвидкісну Wi-Fi точку доступу. При використанні мобільного інтернету можуть виникнути проблеми з передачею даних-навіть при знаходженні в місці з хорошою зоною покриття і доступом до LTE.
На ринку існує три типи панорамних камер:
- Сумісні тільки з iOS;
- Сумісні тільки з пристроями на Android;
- Сумісні з будь-якими типами девайсів незалежно від ОС.
На прикладі однієї з iOS камер видно, наскільки просто працювати з подібною технікою. Камера підключається до iOS пристрою, самостійно встановлює додаток, після чого ви можете займатися зйомками матеріалу або вести 360°-стріми.
Insta 360 Nano
Якість запису і трансляції
Панорамні камери можуть записувати відео в 1080р і 4К якості. При цьому дозвіл 1080р, розтягнуте на 360° (а саме так це працює), дає на виході не дуже деталізоване і якісне зображення — на відміну від 4к пристроїв. Навіть якщо 1080р камера маркована як «high-definition», зображення не залишатиметься таким в кожній з ділянок відео.
4К картинка більш якісна, ніж 1080р, але в той же час зйомка в 4К пов’язана із записом і передачею великої кількості даних. І якщо до зйомки такого «важкого» відео можна підготуватися, то живі трансляції в 4к на сьогоднішній день — не найкраща ідея через обмежену пропускну здатність навіть високошвидкісних точок доступу.
VR-Віртуальна реальність
Гіки і любителі високотехнологічних новинок багато років чекали того моменту, коли віртуальна реальність перетвориться з дорогої (і, по правді кажучи, не дуже добре працює) технології в доступну і зручну річ, використовувану повсякденно. Сьогодні VR-комплекти стали, що називається, consumer-friendly-і багато в чому завдяки Facebook. У 2014 році Facebook придбав компанію Oculus разом з усіма її напрацюваннями. Результатом такого кроку став випуск на масовий ринок VR-комплекту Oculus Rift. Спочатку комплект коштував відчутних для масового користувача 800 $, але після оптимізації вартість впала до доступних 400 $.
VR-комплект Oculus Rift
Прийнятна вартість у поєднанні зі збільшеною якістю роботи VR-комплектів і супутнього програмного забезпечення сприяє зростанню популярності віртуальної реальності.
Користувач, який одягнув googles і підключився до програмного забезпечення, що створює простір віртуальної реальності, відчуває себе так, ніби він насправді знаходиться всередині цифрового середовища. Віртуальний досвід може перемістити вас в будь-яку точку світу. Не кажучи про переваги такого віртуального туризму (які ми вже згадували раніше), ви можете опинитися в зовсім іншому просторі-створеному з нуля віртуальному світі, в якому ви можете випробувати силу магічних заклинань проти ворожого чарівника і зробити ще масу захоплюючих речей.
Використання VR-технології змінює досвід знайомства з музейними експонатами — замість пасивного розглядання фізичного об’єкта, користувач може взаємодіяти з його віртуальною копією
При цьому велика частина VR-досвіду не є «живою» трансляцією. В основному ви дивитеся те, що було знято і адаптовано для VR-обладнання заздалегідь.
Першим великим кроком до перебування у віртуальному просторі в реальному часі стає проект Spaces від Facebook, який ми вже згадували в одній з наших недавніх статей . Facebook робить ставку на поєднання своєї головної функції (об’єднання людей) і можливостей віртуальної реальності. Наприклад, за допомогою сервісу Space люди (а вірніше їх аватари) зможуть зустрічатися у віртуальному просторі, переглядати разом різний контент, коментарі.
VR-обладнання
Для того щоб отримати практичне уявлення про можливості віртуальної реальності, зовсім не обов’язково витрачатися на Oculus Rift. Звучить сумнівно, але вам може бути доступний VR-досвід приблизно за 10 $. Звичайно, він буде не таким якісним, як при використанні справжнього VR-комплекту, але необхідне уявлення ви отримаєте. Як і, можливо, ідеї про те, як подібний інструментарій можна застосувати у вашій маркетингової стратегії.
Смартфон з відповідним додатком (маса яких доступна в iTunes або Google Play) прикріплюється до картонних окулярів і імітує віртуальну реальність. Також існує трохи більш зручна версія таких окулярів з пластмаси.
Однак справжній потенціал віртуальної реальності проявляється при використанні Oculus Rift спільно з ігровим PC і софтом, що підтримує VR-технологію. Подібне ПО можна завантажити в магазині Oculus Experiences — це так само просто, як і завантажувати мобільні додатки в AppStore.
Одягнувши контролери на руки, ви побачите свої віртуальні руки в цифровому просторі. Рухаючи реальними руками, ви активуєте датчики, які передають програмному забезпеченню інформацію про дистанцію і місцезнаходження.
Чуйність Oculus і той досвід, який дарує цей VR-комплект, повністю залежать від програми, з яким він працює. У деяких випадках досвід просто непоганий-наприклад, коли ви «прогулюйтеся» в окулярах по набережній Сени. Але іноді він стає навіть лякаючим — як у додатку The Climb, що імітує підйом альпініста на вершину гори.
Мультиплеєрні ігри також поступово освоюють VR-можливості — вже сьогодні разом з іншими користувачами Oculus можна зіграти партію в повітряний хокей або дартс в антуражі старого пабу. Можна навіть влаштувати невеликий дебош, розбиваючи пляшки і не побоюючись приїзду поліції.
Facebook Spaces
Facebook Spaces створює цифрову середу, в якій можуть взаємодіяти чотири користувача (максимум на даний момент). Перший крок до використання сервісу-створення анімованого аватара самого себе. Для цього сервіс обробляє фото з профілю, намагаючись згенерувати VR-версію користувача.
Аватар кастомізується-користувач може вибирати стиль зачіски і змінювати риси обличчя. Людині надається можливість виглядати у віртуальному просторі так, як він забажає, хоча за основу береться реальний образ користувача.
Вперше опинившись в Facebook Spaces, ви побачите перед собою стіл з різними інструментами — опціями, які доступні вашій віртуальній версії. Наприклад, вам надається кисть для малювання і набір фарб. Доступний навіть монопод (палиця для селфі)-з його допомогою користувач може робити селфі свого аватара і VR-версій своїх друзів.
Сервіс дуже цікаво взаємодіє з 360°-відео. Перебуваючи у віртуальному просторі, ви можете буквально взяти одне з таких відео і кинути його на поверхню столу. Відразу після цього віртуальний простір, в якому ви знаходитесь, зміниться на середовище 360°-відео. Наприклад, якщо ви «кинете» відео (або навіть просто панорамне фото) площі перед собором Святого Павла у Ватикані, то Facebook Spaces отрендерит навколишній простір відповідним чином, і ви опинитеся перед собором.
З Facebook Spaces можна вести живу трансляцію в»реальний світ». На зап’ясті у вашого аватара знаходиться кнопка, яка запускає стрім — так ви можете ділитися з користувачами Facebook Live своїм досвідом перебування у віртуальній реальності. Глядачі будуть бачити всі ваші дії і взаємодії з друзями в просторі Space від першої особи.
У Facebook Space доступний навіть месенджер — ви можете дзвонити друзям, не покидаючи віртуальний простір. Користувач, який прийняв Ваш дзвінок, побачить вас на екрані в форматі аватара, і це можна буде вважати справжнім відеодзвінком з віртуальної реальності в реальність фізичну.
Інтеграція різноманітних інструментів в Facebook Spaces (який працює поки в бета-режимі) триває. Мета розробників-зробити віртуальний простір соцмережі ще більш функціональним і захоплюючим. Зараз використання Space в основному зводиться до веселощів і спробі освоєння принципово нового формату спілкування, але в самому найближчому майбутньому — і це неминуче — Spaces і інші подібні розробки будуть широко використовуватися бізнесом для ведення переговорів, презентацій, нарад.
Перспективи VR-технології
Як і всі технологічні новинки VR-пристрої неминуче будуть ставати менше, легше і доступніше — в той час як якість генерованої ними віртуальної реальності буде рости.
Розробка Oculus-далеко не перша спроба створення комплекту для занурення в цифрове середовище. У середині 90-х Nintendo намагалася популяризувати свою розробку Virtual Boy, яка з’явилася незабаром після запуску лінійки портативних ігрових консолей Game Boy. Незважаючи на новизну ідеї і бажання мільйонів користувачів випробувати VR-досвід, система була занадто примітивною, а сама ідея, що знаходиться в її основі, сильно випереджала технічні можливості того часу.
Віртуальна реальність стає все доступнішою. Незалежно від бренду окулярів (HTC або Oculus), для повноцінної роботи з пристроєм необхідний високопродуктивний комп’ютер. При цьому окуляри HTC сумісні з консоллю PS4 і в цілому менш вимогливі до параметрів PC, ніж Oculus.
Розробники Oculus врахували, що далеко не кожен PC може «потягнути» роботу їх VR-комплекту, і тому створили спеціальний тест , за допомогою якого користувач може оцінити потужність свого комп’ютера перед прийняттям рішення про покупку окулярів.
Віртуальна реальність — це майбутнє маркетингу
Технології, що забезпечують «ефект присутності» і занурення у віртуальний простір, — це майбутнє, яке змінить не тільки наше повсякденне спілкування і взаємодію з цифровим середовищем, але методи роботи маркетологів. Разом зі зростаючою популярністю живих трансляцій, 360°-відео і віртуальна реальність відкриють для брендів нові канали для роботи з аудиторією. І поки ці формати тільки починають поширюватися серед масового користувача, маркетологам, які працюють на випередження, слід вивчити можливості нового середовища і почати розробляти стратегії на основі нового інструментарію.
