Нетипичный бренд: история Meizu

01.10.2020 - Просмотров: 217

История возникновения и развития большинства китайских брендов довольно скучная. Обычно, это результат кропотливой работы группы бизнесменов, у которых с самого начала есть план действий, стратегия развития и видение продукта. Но с молодым брендом Meizu все вышло несколько иначе.

Замена старому плееру

Бренд Meizu – детище молодого китайца Хуан Чжана, который любил хорошую музыку и популярную культуру. Собственно, название Meizu можно перевести как «от гиков для гиков», то есть современная молодежь для современной молодежи. Первым продуктом компании был MP-3 плеер, который вышел в 2003 году. Ничем особо примечательным от других плееров того времени он не отличался, поэтому о нем быстро забыли. В следующем году у бренда вышло еще две модели плееров, потом еще четыре, но ни одна из них не оставила сколько-нибудь заметного следа в истории.

Отдельно стоит остановиться на личности основателя бренда. Хуан Чжан с юных лет увлекался технологиями, был мечтателем из мира гаджетов, мало интересовавшимся прибылью и финансовым аспектом создания техники. Он редко появлялся в офисе, предпочитая тестировать новые модели у себя дома, много общался с пользователями на форуме компании и покинул пост директора Meizu после успеха первого смартфона.

В 2006 году компания переключается на производство MP-4 плееров, то есть устройств, с помощью которых можно не только слушать музыку, но также просматривать фото и видео. Модель Meizu M6 щеголяла дисплеем на 2,4 дюйма, на ней можно было читать электронные книги и даже играть в две встроенные игры. Кнопки соседствовали с сенсорной панелью, что делало управление гаджетом очень удобным, а единственным существенным недостатком модели являлся металлический корпус, который быстро царапался. Этот недостаток был исправлен в обновленной версии плеера с матовой крышкой.

Плееры от Meizu продавались не только в родном Китае, но также в России. Модель M6 стала для компании последней, хотя Хуан Чжан и анонсировал М7 и М8. Первая так и не появилась в продаже, а вторая превратилась в нечто большее, чем плеер.

От плееров к смартфонам

В 2007 году на рынке смартфонов произошло историческое событие – выход первого Айфона. Создатели плееров от Мейзу отметили успех новинки и быстро переделали готовящийся к выходу плеер М8 в смартфон, который должен был выйти через две недели после модели от Apple.

Первый смартфон Мейзу был тем самым блином, который вышел комом. Проблемы возникли еще на этапе выбора операционной системы, смартфонов под ОС Андроид на тот момент не существовало, так что новинка работала под управлением Windows CE. Затем возникли проблемы с выбором сенсорного стекла, а апофеозом всего этого стало закрытие стенда Meizu на выставке электроники в Ганновере. Полиция Германии обвинила компанию в нарушении авторских прав из-за нелицензионного аудио-кодека, который та использовала в своих плеерах. В итоге многострадальный М8 вышел не через две недели после первого Айфона, а только в 2009 году.

В 2010 году Apple добилась запрета производства М8 из-за сходства дизайнов смартфонов. И хотя модель от Meizu не была копией Айфона и могла похвастаться рядом интересных особенностей, ее выпуск пришлось прекратить. К счастью, Эппл не удалось добиться запрета на продажи смартфонов на китайском рынке, иначе это могло бы полностью уничтожить молодую компанию.

Meizu M9 стал первым смартфоном от бренда, который работал под управлением операционной системы Андроид. Модель сразу же вызвала бурный ажиотаж в Китае, за ней выстраивались очереди в магазины. Интересно, что продажи модели за пределами Китая даже не планировались, поэтому компания даже не тестировала работу М9 в сетях других стран.

Эволюция Мейзу

Первой по-настоящему инновационной моделью от Meizu стал смартфон MX, вышедший в 2012 году. У него был уникальный дизайн, уникальная программная оболочка Flyme, а в конце года вышла улучшенная версия с четырехъядерным процессором. После этого новые модели смартфонов появлялись каждый год. Они были настолько популярны, что только в 2014 году модель МХ4 Pro предзаказали 10 миллионов пользователей, а продажи за этот год выросли в 16 раз.

С 2016 года начинается выпуск смартфонов в бюджетной ценовой категории, что позволило еще больше увеличить продажи. Годом ранее в Meizu инвестировала крупнейшая компания в Китае – Alibaba, начались продажи внешних аккумуляторов. Следующим этапом эволюции бренда стал выпуск накладных наушников. Бюджетные смартфоны получили сканеры отпечатков пальцев, наладилось производство «музыкальных» смартфонов из серии Pro, которые отличались от других моделей высоким качеством звука. В том же 2016 году вышли портативные колонки и беспроводные гарнитуры от бренда.

Со второй половины 2016 года новые бюджетные модели смартфонов появляются чуть ли не каждый месяц, а иногда – и по модели в пару недель. Параллельно с моделями, которые выходят под брендом Мейзу, разрабатываются недорогие смартфоны от дочернего бренда Meilan. Активное развитие сегмента бюджетных аппаратов позволяет компании ежегодно увеличивать продажи в несколько раз. Также 2016 год ознаменовался для Мейзу выходом нового продукта – умных часов. Логичным продолжением развития в эту сторону стал вышедший в конце года фитнес-браслет Meizu Band.

Самой яркой инновацией смартфонов Мейзу 2017 года можно назвать появление на задней стороне моделей небольшого дисплея, на котором отображалось время, погода и другие небольшие уведомления. Новинка была прохладно принята публикой, так что в дальнейшем компания не развивала это направление.

Полтора десятка лет развития

В 2018 году бренду Meizu исполнилось 15 лет. Новый смартфон этого года М6s стал первой широкоформатной моделью от компании. Кроме того, в нем не было фирменной кнопки в нижней части, ее заменила область, реагирующая на силу нажатия. Сканер отпечатков переместился с передней панели на боковую грань. Но самой яркой «юбилейной» моделью стала не M6s, а Meizu 15 – безрамочный смартфон с двумя камерами.

На данный момент компания Meizu работает по трем направлениям. Основной бренд занимается выпуском смартфонов для международного рынка, под дочерним брендом Blue Charm выходят модели для внутреннего китайского рынка, а подразделение Flyme OS занимается усовершенствованием операционной системы на базе Андроид. Модели от Мейзу продаются в Израиле, Индии, Украине, Мьянме, Камбодже, европейских странах.

Бренд Meizu – не такой гигант, как, например, Xiaomi или Huawei, но он подкупает пользователя невысокой ценой, частым выходом новинок и оригинальным оформлением интерфейса.

Выбрать смартфон, а также сравнить цены удобно на Price.ua.

Автор: Евгений Semar Новик

Читайте также