Сейчас дом моды Hermes – один из уважаемых мировых брендов, выпускающий стильные сумки, ремни и другие аксессуары. Но начиналась его история далеко не с сумок.
Упряжки премиум-класса
Основатель бренда Тьерри Эрмес эмигрировал из Германии во Францию в 30-х годах XIX века. В 1837 году в квартале Мадлен он открыл мастерскую по производству конской упряжи. За несколько десятков лет Тьерри добился в этом деле больших успехов, его товары даже заняли призовое место на парижской выставке Экспо.
К концу XIX века управление компанией перешло к сыну Тьерри, и он расширил ассортимент производимой продукции, добавив в него седла. Дела шли настолько хорошо, что клиентами Эрмеса и его сыновей были знатные вельможи и даже царские семьи России, Франции, Испании, Румынии и даже далекой Японии. Большую роль в этом сыграл Эмиль-Морис Эрмес – внук Тьерри Эрмеса. Он очень любил путешествовать, но делал это не ради праздного прожигания времени, а с целью налаживания деловых связей и расширения рынка. А также ради поиска новых источников сырья.
В начале XX века бренд презентовал еще несколько новинок, например, сумку, созданную специально для наездников. В то же время компания была переименована в Hermes Freres. Уже под этим брендом началось производство стильных часов.
От лошадей к людям
В XX веке популярность конного транспорта начла уменьшаться, и Эрмесы стали изменять ассортимент бренда в сторону аксессуаров для людей. Поворотным годом для бизнеса стал 1918-й, когда во время поездки в Канаду Эмиль-Морис увидел такую диковинку, как застежка-молния. В том же году появились пиджаки на молнии от Hermes, которые произвели фурор среди парижских модников. Следом появилась одежда для гольфа на молнии, дорожные сумки на молнии, а французы так и назвали новинку – «застежка Эрмеса».
Знаменитые дамские сумочки Hermes возникли из-за прихоти жены Эмиля-Мориса. Легенда гласит, что как-то раз она пожаловалась мужу на то, что в Париже невозможно найти нормальную сумочку, и Эмиль решил сделать супруге подарок. Интересно, что шов, которым была сшита знаменитая сумка, называется седельным, так «лошадиное» прошлое бренда сыграло роль в настоящем.
Второе знаменитое изделие бренда – шелковые платки, появилось в 1928 году. Правда, массовое производство аксессуара началось только в 1937 году, когда компания праздновала столетний юбилей переезда из Германии во Францию. По меркам Hermes платки из натурального шелка стоили достаточно дешево, поэтому пользовались огромной популярностью среди покупателей. Впоследствии бренд выпускает по две новых коллекции платков в год, и сейчас их насчитывается более 25 тысяч оригинальных моделей.
Платки от Hermes носили многие знаменитости. Так в шелковом платке с логотипом бренда появилась на публике Елизавета II, позже именно в нем ее сфотографировали для британских почтовых марок. Позже в платках от бренда были замечены Джеки Кеннеди, Катрин Денев, Одри Хепберн и другие известные личности.
В конце 20-х годов Эмиль-Морис Эрмес отошел от управления брендом и передал руководство своему зятю Роберу Дюма. Последний добавил в ассортимент линию парфюмерии, пляжные полотенца и галстуки.
Королевская сумка и часы
Сумочка от Hermes стала супер-популярной после 1956 года. Именно в этом году бывшая кинозвезда Грейс Келли вышла замуж за князя Монако и снялась для обложки журнала Life с аксессуарами от Hermes. Сумка была именной и так и называлась Kelly Bag. Естественно, после такого события все модницы мира возжелали сумочку от Эрмеса. Но в этом случае маркетологи бренда поступили очень интересным образом. Сумочку нельзя было просто купить в магазине, ее нужно было заказывать и ждать от двух недель. Это сразу же придало аксессуару оттенок элитарности.
Позже под брендом Эрмес выходили именные сумочки для Жаклин Кеннеди и Джейн Биркин. К слову, для последней была изготовлена самая дорогая из моделей – сумочка из крокодиловой кожи стоила 25 000 евро.
В 1970 году в Швейцарии открылась фабрика по производству часов Hermes. Хотя изготавливался этот аксессуар с начала столетия, активно развивать это направление начали только 50 лет спустя. Сейчас часы от бренда являются обязательным гостем модных часовых выставок и пользуются большой популярностью.
Модная революция
В 70-х годах Жан-Луи Дюма, сын Робера, вплотную занялся рекламой и продвижение бренда, начавшего терять свои позиции на рынке. Так появилась коллекция обуви, созданная в сотрудничестве с брендом John Lobb, а затем – одежда из оригинальных материалов. Самыми известными моделями стали джинсы из кожи страуса и куртка из кожи питона. В 1990 к продукции бренда добавилась посуда люксового сегмента.
Вплоть до конца XX века Hermes был элитным брендом аксессуаров, одежда компанией практически не выпускалась. Но в 1998 году креативным директором бренда стал авангардист Мартин Маржьела из Бельгии, который буквально стряхнул пыль с компании. При Мартине модные издания впервые заговорили не только о сумочках и платках от Эрмеса, но также о коллекциях одежды.
На смену Маржьелу пришел еще более экстравагантный дизайнер – Жан-Поль Готье. Под его руководством у Hermes появились самые интересные и необычные модели сумок, но самые эпатирующие модели Готье все же выпускал под своим личным брендом.
Больше изменений
До начала XXI века производственные мощности Hermes сосредоточены в Европе, но в новом тысячелетии переносятся в Китай. В 2009 бренд запускает интересный проект Petit h, в рамках которого производятся продукты, для изготовления которых используются остатки от основных линеек. Например, так появились кофейные стаканчики, украшенные обрезками кожи.
В 2010 году Hermes устраивает аукцион, на котором продаются 69 сумок, сшитых в 60-х годах прошлого века. Цена таких моделей начинается от 30 000 фунтов. В следующем году в угоду времени бренд выпускает чехлы для айпадов стоимостью от 1500 долларов. Сделаны они из телячьей кожи высочайшего качества. В том же году появляется коллекция элитных мягких игрушек в виде лошадей.
Не забывает бренд и о дальних рынках сбыта. Так в 2011 году в индийском Мумбаи открывается магазин, продающий эксклюзивные сари. 2012 прошел для Hermes под знаком лондонской Олимпиады, а в 2013 вышли элитные часы из хрусталя и эмали, дизайн которых создавался по описаниям жюль-верновского Наутилуса. В том же году специально к 80-летию бренда Lacoste у Эрмес выпустили специальную теннисную сумку с карманом для ракетки. Сейчас эта сумка красуется в музее Lacoste.
Сейчас компанией управляет Патрик Тома, первый руководитель бренда, никак не связанный с семьей Эрмес. Впрочем, это никак не сказывается на качестве выпускаемой продукции. Дизайнеры и модельеры Hermes постоянно находятся в поиске новых источников вдохновения, создают модные новинки и перезапускают старые коллекции. У бренда открыто несколько сотен бутиков по всему миру, а его аксессуары регулярно появляются на знаменитостях.
Автор: Евгений Semar Новик
