Все лучше и лучше: история бренда Miele

23.10.2020 - Просмотров: 118
История бренда Miele

Сложно поверить в то, что торговая марка бытовой техники Миеле, известная сейчас практически во всем мире, когда-то выпускала молочные сепараторы, маслобойни и другие товары. Как и сложно поверить в то, что компания из 11 человек превратилась в огромную корпорацию, в которой работают тысячи сотрудников. Сегодня мы поговорим о пути длиной в 120 лет, пути, по которому как раз и прошла немецкая компания Miele.

Одиннадцать друзей Карла

История бренда Miele

История Миеле начинается летом 1898 года, когда Карл Миеле со своим партнером Райнхардом Цинканном решили создать компанию по выпуску молочных сепараторов. Они наняли 11 работников и взялись за дело. Через несколько месяцев ассортимент компании расширился, к нему добавились маслобойки. Дела у компании шли неплохо, но о каком-то прорыве речи не шло.

Прорыв случился тогда, когда в 1900 компания Miele выпустила свою первую стиральную машину. Этот громоздкий деревянный механизм с ручным приводом был совершенно не похож на современную бытовую технику, но даже он произвел настоящий фурор. Если раньше прачкам приходилось целый день возиться с бельем, то с появлением машины можно было отстирать белье за 10 минут, а в бак помещалось до 100 литров воды.

В 1910 году стиральные машины Миеле стали оснащаться электрическим мотором. Они все еще были похожи на громоздкий деревянный чан с устрашающего вида механизмом, оглушительно шумели при работе, но стирали качественно и, что главное, намного быстрее, чем любая прачка. Тот же электропривод приводил в движение специальный механизм для отжима белья. Штат компании в это время уже составлял 60 человек, открылся собственный литейный цех, лесопилка, цех для оцинковки. Параллельно формируется философия компании, которая остается неизменной и по сей день – безупречное качество всей продукции. С 1916 года каждый покупатель техники Miele получает гарантию на 10 лет.

Интересно, что с 1912 по 1914 год в Миеле создавали не только стиральные машины, но и легковые автомобили. Всего с конвейера компании сошло 143 модели, но расходы на их создание оказались настолько велики, что от этого направления деятельности решили отказаться.

В 1914 году Miele признана крупнейшей в Германии компанией по производству стиральных и гладильных машин, а также отжимным прессом. Появляется первая модель с гидроприводом для тех, кто не мог позволить себе машинку с электричеством. Стоит отметить, что электродвигатели изначально были навесными, и только в революционной модели №50 двигатель стал встроенным, что позволило существенно уменьшить ее габариты.

Во время Первой мировой Миеле добавляет в ассортимент такой неожиданный вид продукции, как ручные тележки, которые пользовались настолько большим спросом, что продавались вплоть до 50-х годов прошлого века. Одновременно с этим появляются автоматические маслобойки, использующие такой же тип электродвигателя, что и стиральные машины.

Выход за границы

История бренда Miele

Первый зарубежный филиал Миеле открылся в 1924 году. В этом же году компания начинает выпускать велосипеды, а в следующем – промышленные стиральные машины для ресторанов, больниц и гостиниц. Эти агрегаты работали на угле и газе, способны были одновременно стирать большое количество белья, а чуть позже с ними стали поставляться промышленные сушильные машины. В 1925 году Miele выпустили первую в Европе посудомоечную машину.

До 1930 года стиральные машины Миеле стирали при помощи лопастей, установленных в баке. Но в 1930-м появился инновационный на то время барабанный механизм, в котором белье вращалось в барабане под струей воды. По такому принципу работают стиральные машины и в наше время. Через год ассортимент бытовой техники снова расширился – в него добавился пылесос. Сделанный в форме торпеды, он сохранил узнаваемые очертания и сейчас. У велосипедов Миеле появились двигатели, что закономерно привело к появлению мотоциклов.

Вторая мировая война не обошла Миеле стороной, фирме пришлось существенно сократить объемы выпускаемой продукции. Производство стиральных машин уменьшилось в несколько раз, зато увеличился спрос на велосипеды, а также товары для пищевой промышленности – котлы и кухонные плиты.

Свое 50-летие в 1949 году компания отпраздновала скромно, но очень рационально. Всем сотрудникам были выданы денежные премии, пособия увеличили на 20%, крупную сумму денег отправили в благотворительный фонд.

В 50-х годах прошлого века стиральные машины Миеле становятся еще больше похожими на современные модели. Теперь они имеют квадратную форму и настолько компактные и красивые, что их становится возможным размещать не в подвале, а прямо в квартире. Более того, модель №307, выпущенная в 1953 году, оснащается боковой дверцей со стеклянным окошком.

Не забывают в Миеле и о рекламе. Цветные рекламные брошюры вовсю продвигают велосипеды, спрос на которые к 50-м годам достиг пика, сулят избавление от забот домохозяйкам. Результат этого – впечатляющие цифры по продажам, только пылесосов каждый год продается свыше 100 000.

Что-то заканчивается, что-то начинается

История бренда Miele

В 60-х годах руководство Миеле принимает решение отказаться от некоторых видов продукции в пользу других. Так в 1960 году выходит последнее двухколесное транспортное средство от компании – мопед К52/2. В том же году на рынке появляется первая полностью автоматическая посудомоечная машина. К концу 60-х машины для мойки от Миеле используются не только на кухнях, но также в больницах – для дезинфекции и очистки лабораторной посуды и хирургических инструментов.

В 70-х техника Miele становится встраиваемой, а сама компания начинает выпускать и кухонную мебель. Получается, что товарами от компании можно полностью обставить кухню, а затем и другие комнаты, так как начинается выпуск шкафов. К 1974 году, то есть к своему 75-летию, компания Miele ежедневно выпускает около 5000 единиц техники для дома, имеет 29 центров продаж в Германии и 15 зарубежных представительств.

Конец 70-х и начало 80-х годов – начало эры электроники для Миеле. Появляются первые в мире сушильные, стиральные и посудомоечные машины с электронной начинкой, выходит первая микроволновка, а также новый вид техники – гладильные катки.

В 1987 году Миеле открывает собственный музей, котором можно воочию увидеть историю развития стиральных машин и другой бытовой техники от компании. В том же музее с 1996 года стоит один из первых автомобилей, выпущенный компанией в 1912 году.

В 2001 году инженеры Миеле совершают очередную революцию в мире автоматической стирки белья. Их изобретение – уникальный сотовый барабан – позволяет стирать белье с невиданной раньше бережностью. За ним следуют и другие инновации: программируемые стиральные и сушильные машины, встраиваемые электроплиты и духовые шкафы, техника с титановым покрытием, программы, позволяющие заботиться об окружающей среде, кофемашины.

Сейчас Miele –динамично развивающаяся международная компания, в которой работает 15 000 специалистов, в ассортименте имеется более 1000 наименований, а филиалы есть в 37 странах мира.

Выбрать бытовую технику, а также сравнить цены удобно на Price.ua. 

Лучшие цены на Бытовую технику на Price.ua

 

Автор: Евгений Semar Новик

Читайте также: История бренда LG: творцы будущего

Читайте также