Знакомимся с брендом: Кока-Кола

Мир уже просто не умеет обходиться без Coca-Cola. Напиток вы можете купить практически в любой стране мира. Как же началась эта ошеломляющая история успеха?

Кто не знаком с ароматным пенящимся напитком цвета эспрессо под броским названием Кока-Кола? Благодаря нашумевшей Новогодней рекламе, любой человек, от школьницы до пенсионера, знаком с ярко-белым логотипом Coca-Cola на красных фургонах, перевозящих под Новый год не только ящики с напитками, но и Санта Клауса с подарками. Что касается американцев, то для них данный бренд находится в топе наиболее успешных, активы которого по самым скромным подсчетам составляют ныне 70 млрд. дол.

Рождение идеи

История изобретения уходит в май 1886 года, когда результатом экспериментов химика-любителя Джона Стита Пембертона стал новый напиток. Экс кавалериста армии США жизнь заставила переехать в Атланту, где им была основана фирма по производству препаратов. 8 мая наш герой получил вариант густого сиропа и даже угостил им своего друга Френка. Напиток тому понравился и друг получил совет записать итог химических изысканий. В тот же день сироп продавался на разлив в одной из крупных аптек Атланты – Jacobs’ Pharmacy. Торговля не отличалась бойкостью, но порядка 9 стаканов в день продать удавалось. За год изобретателю удалось выручить за напиток около 50$ при затратах 70$.  Понятно, что никакой прибыли получено не было, но круг покупателей неуклонно расширялся и объемы реализации сиропчика росли.

О рецепте и значении слов Coca-Cola

Дословный перевод звучит как coca – “кустарник кока” или кокаин и cola – “дерево кола”. Основа состояла из трех долей зелени коки, а проще – сырья для кокаина, и одной части экстракта ореха колы, растущего в тропиках.

Находчивый Пембертон позиционировал его, как эффективное лекарство от хандры, полового бессилия и проблем с нервной системой. Автор идеи рекомендовал переходить на Кока-Колу поклонникам морфия. Учитывая, что потребление кокаина не запрещалось, зелье свободно приобретали и добавляли в напитки. Что касается броского сочетания слов в наименовании снадобья, то автором идеи и витиеватой надписи является все тот же друг Пембертона по имени Фрэнк (Робинсон).

Кока-кола становится газированной и приобретает знакомый нам вкус

Не прошло и года от создания и сироп стал газированным при интересных обстоятельствах. Когда продававший напиток Уилли Венэйбл не захотел идти за свежей водой для приготовления Кока-Колы, некий посетитель согласился разбавить порцию сиропа содовой. Новый напиток необычайно понравился клиенту, слава о нем пошла по аптекам всей Атланты, тут же подхватившим идею. Этот интересный случай вместе с введенным в том же году “сухим законом”, значительно расширил популярность Coca-Cola, дела пошли в гору. Но у изобретателя формулы на тот момент не оказалось необходимых средств для расширения производства. Как результат – продажа Пембертоном рецептуры партнерам. Обладателем двух третей бизнеса стал тот самый Уилли Венэйбл. Сумма всех контрактов составила 2000 $. Из переданных компаньону документов стали известны компоненты оригинального шипучего сиропа, среди которых: масла (лимонное, лаймовое, мускатного ореха), нероли, экстракты (муската, коки; ванилин) кислоты из цитрусовых и кофеин. Сам же автор почил бесславно в 1888 году и только в 1968 году на могиле основателя бренда появилось каменное надгробие от благодарных потомков.

Стремительное развитие компании – изменение рецептуры и удачный маркетинг

Идея основания собственно компании принадлежит бедному, но довольно предприимчивому эмигранту Аза Кендлеру. Прибыв в Атланту с пустыми карманами, вскоре он заработал необходимые 2300 $ для покупки рецептуры Coca-Cola у вдовы Пембертона. Компаньонами новоиспеченного собственника был его брат и два джентльмена. Впервые специализированная “The Coca-Cola Company” и знак товара узаконены в Джорджии 31 января 1893 года. Благодаря вере бизнесмена в полезность изобретения, были значительно улучшены вкусовые свойства Кока-Колы, увеличен срок годности, экстрагирован кокаин из применяемого сырья. Благодаря коммерческому таланту основателя, компания неустанно наращивала обороты и расширяла круг покупателей.

Напиток раздавали в аптеках без оплаты, в целях рекламы. Работала простая логика – попробовав Кока-Колу, человек наверняка захочет купить еще стаканчик и разрекламировать знакомым. Началась торговля сувенирной продукцией с изображением логотипа, что привело к невиданному наращиванию оборота и успеху.

Оригинальная упаковка “с талией” и узнаваемость бренда

Первый завод Кока-Колы построили в 1899 году в Чаттануге, с чего и стартовала система боттлинга “Кока-Колы” – розлив  и реализация напитка партнерами или проще – франчайзинг. К 1920 году уже 1000 заводов на территории Америки разливали и торговали напитком.

Некий Бенджамин Томас в 2016 году также покупает у основателей компании право на реализацию питья в бутылках и становится “отцом” упаковки “с талией”. Свои поиски не избитой формы он описал, как необходимость создания такой формы бутылки, чтобы определить по разбитым и даже тактильно в темноте, что это тара именно от Кока-Колы! Эта находка и многочисленные рекламные компании значительно повысили эффективность продаж и рост потребления.

Позже изобретен ящичек с 6 стеклянными бутылками – six-packs. Затем изобретены выносные холодильники, позволяющие потребителю выбирать воду прямо на улице.

Значимые этапы роста империи Coca-Cola

• 1919 год ознаменован продажей фирмы Ернсту Вудраффу (сумма сделки – 25 млн $.)
• В 1920 году – регистрируется ботлер в Европе во Франции.
• В 1923 году  Кока-Кола возглавил наследник – Роберт Вудрафф, остававшийся на посту в течение 60 лет. В период его правления для расширения рамок бизнеса и выхода на мировые продажи, основана “Кока-Кола Экспорт Корпорейшен”. Лето 1928 года – американцы рекламируют на олимпиаде в Амстердаме 1000 ящиков Coca-Cola. С этого момента корпорация становится неизменным спонсором Олимпиад, розыгрышей футбольных и хоккейных Кубков, турниров по теннису.
• В 1931 году – из-под пера художника Хэддона Сандблома выходит знаменитый образ Санта-Клауса в красно-белых брендовых цветах.
• Перед войной 1941-45 года продукция компании реализовалась уже в 44 странах.
• За период военных действий на фронт доставлено 5 млн штук продукции.
• 1958 – дебют напитка “Fanta” в Бостоне.
• 1961 – начался выпуск освежающего продукта “Sprite”.
• 1977 – начало выпуска в 2-х литровых PET бутылках.
• 1979 – владельцем компании становится Роберто Гозуэта.
• 1982 – появление Diet Coke, содержание калорий в которой составляет 1 калорию.
• 1985 – баночка с трубочкой отправляется в космос.
• 1992 – открывается представительство компании в Украине.
• 1994 – начало производства напитков компанией “Кока-кола в Украине”.
• На карте мира существует 11 компаний – формальных ботлеров и производители – неконсолидированные ботлеры, производящие 200 разновидностей продукции. Три из них – Кока-Кола (8 видов), Фанта и Спрайт лидируют на рынке продаж с показателем 80%. Продукция реализуется в 200 государствах мира. Объем продажи за один день достиг 1 млрд ед.

Занятные факты из жизни корпорации

• Самая первая уличная реклама “Кока-Колы” создана в 1904 году и доселе сохранилась в городишке Картерсвилл (штат Джорджия).
• В секунду население планеты выпивает 8 тыс. стаканов различных продуктов корпорации.
• Громадный знак Coca-Cola, размещен в Атланте на павильоне “Мир Кока-Колы”, его составляют 1407 ламп накаливания и 1906 неоновых лент. Конструкция весом 12,5 тонны в высоту составляет 9 м, в ширину – 8 м.
• Мексика, находящаяся на южноамериканском континенте и маленькая Исландия лидируют по уровню потребления напитков производства компании Кока-Кола на одного жителя.
• “Кока-колой” с успехом пользуются американские полицейские, для удаления кровавых пятен после дорожно-транспортных происшествий.
• Самый большой по длине путь по доставке напитков происходит по Австралии и составляет 1803 км. Ее приходится преодолевать грузовикам от города Перт в западной Австралии до Канберры на востоке.

Выбрать напитки, а также сравнить цены удобно на Price.ua.