Знакомимся с брендом: UGG

24.10.2019 - Просмотров: 390

Вы тоже зимой обожаете носить угги? А вы знаете, что они появились благодаря австралийским пастухам? Удивительная история бренда и модных сапожек.

От австралийских пастбищ до мировых подиумов

UGG: знаменитые австралийские сапоги

Знакомимся с легендой. Сейчас сложно сказать, кто же был тот австралийский фермер, которому первому пришло в голову сделать теплые уютные сапожки из овечьей шкуры. Но тем не менее, угги пришли не из холодных скандинавских стран, а из австралийского континента. Внешне они были неказисты, но зато великолепно согревали ноги на лугах, когда пастухи выпасали овец. Изначально это была обувь для охотников и сельских тружеников.

Снаружи сапожки делали из замши, а внутри отделывали овчиной. Мерка была одна-единственная для мужчин, но для женщин угги делали поменьше. Сапожки отличались тем, что они могли поддерживать комфортную температуру и в холодную, и в жаркую погоду.

Кстати, угги в переводе с английского означало “уродливые”. Изначально их делали из цельного куска, и угги больше напоминали валенки. Так что внешней красотой не выделялись, в отличие от современных моделей. Зато угги пришлись по вкусу всем: даже спасали ноги австралийских летчиков во время мировых войн. На большой высоте в холодной кабине они согревали и дарили комфорт.

Дорога от Австралии до США

UGG: знаменитые австралийские сапоги. Современная история

А вот создатель привычных нам симпатичных угги – серфер Шейн Стедман. Он решил добавить к овечьим сапожкам каучуковую подошву. И в 70-х годах зарегистрировал свой товарный знак UGH- boots. Но развивать самостоятельно свой бизнес не стал. Позже он продал свое детище американской компании, которая специализировалась на производстве обуви, Deckers Outdoor Corporation. За свое изобретение австралийский серфер запросил только 10 тысяч фунтов и дополнительный бонус: ему должны были ежегодно выделять три бесплатные пары угг. Сейчас звучит, конечно, смешно.

В США овчинные сапожки привез Брайан Смит, тоже австралийский серфер – там почти все жители увлекаются катанием на океанских волнах. Первые угги отправились в США в конце 70-х годов. Серфер привез с собой местную обувь из Австралии, и ее сразу же заценили американские горнолыжники и виндсерферы. Потому что она была идеальна и для морозов и для жары, обладая отличной терморегуляцией. Ведь овчина прекрасно впитывает влагу и не дает ногам промокнуть. А еще это мягкая и комфортная обувь. Увидев, как заинтересовали эти сапожки американских друзей, австралиец смекнул, что можно на этом заработать. И открыл свою компанию по изготовлению меховых сапожек. Она получила название Ugg Australia. И зарегистрировал свой торговый знак.

Нет, угги сразу же не разлетелись миллиардными тиражами. Он продал за первый сезон около 50 пар. Но наращивал постепенно производство. Угги приобрели небывалую популярность благодаря грамотному пиару. Для рекламы стали подключать голливудских звезд. А когда в 90-х годах угги просочились в сборную США на Олимпийских играх, случился бум. Угги увидел весь мир. Компания Deckers Outdoor Corporation решила купить компанию, заплатив за нее 15 млн долларов. После этого угги поставили на мировое производство. Открыли целых три линии: мужские, женские и детские. Стали менять дизайн моделей, шить из овечьей шерсти еще и шапки из сумочки, что можно было купить целый набор.

Самые спорные сапожки в мире

UGG: знаменитые австралийские сапоги. Угги и патентное название

Постепенно Deckers Outdoor Corporation, который изначально вообще специализировался на производстве сандалей, начинает выкупать все компании по производству угг. А с теми компаниями, которые начинают называть свои сапоги не иначе, как угги, ведут судебные тяжбы. Deckers Outdoor Corporation довольно жестко следил за конкурентами, заявляя свои права на название «угги». Поэтому другим компаниям приходилось уходить от названия угги и назвать свой товар просто обувью из шерсти овец.

Компании Deckers Outdoor пришлось вести кровопролитную войну за свой товарный знак. В 2000-х годах австралийские производители обуви объединились в ассоциацию производителей товаров из овчины. Они хотели доказать, что угги – это название вида товара, а совсем не товарный знак. Были долгие судебные разбирательства, но компания отстояла законность регистрации товарного знака. И сейчас это название не имеет права использовать больше ни один производитель обуви в мире.

300 пар обуви для Опры Уинфри

UGG: знаменитые австралийские сапоги. Звезды носят угги

В 2000-х угги они пробрались на мировые подиумы во время демонстрации коллекции. Да, модели вместо высоких шпилек надели сапожки на низком ходу и прошлись по подиумам на модных показах. Тогда про угги стали писать все.

Отменным рекламным ходом в 2000-х стала передача с Опрой Уинфри, которая расхвалила австралийские сапожки на весь мир. И вся съемочная команда тоже продемонстрировала, что ходит в уггах. Знаменитая телеведущая заявила, что она купила сразу 300 пар обуви для всей съемочной команды. А через пару лет она презентовала в прямом эфире необычные угги голубого и розового цвета.

Угги носят звезды мировой величины: Бритни Спирс, Брюс Уиллис, Брэд Питт, Джессика Паркер когда-то были засняты в уютных угги.

Интересные факты

UGG: знаменитые австралийские сапоги. Интересные факты

  • Чтобы удешевить производство, мощности перевели в Китай. Поэтому знаменитые угги, которые продаются под австралийским брендом, на самом деле отшивают в Поднебесной.
  • Угги изготавливают исключительно из натуральных материалов. Но они могут намокать во время слякоти осенью и весной. Поэтому идеально их носить все-таки зимой. С каждым годом меняется дизайн, а принты на сапожках становится все разнообразнее. Есть и для модниц, из специальной замши, которая может отталкивать воду. Есть угги в виде мохнатых сапожек.
  • В 2000-х пришел настоящий бум на угги. К началу 2000-х Ugg Australia –  это бренд года, который поселился в самых крупных торговых центрах США.
  • Сейчас это модные сапожки, которые must have для любой модницы. Сам модный дом начал специализироваться не только на угги, но выпускать разную обувь: сабо, вьетнамки, ботинки, ботильоны. Кстати, появились даже свадебные угги. А на угги для модниц появляется много декоративных элементов: банты, пуговицы, меховые вставки.
  • Купить настоящие фирменные угги – это еще то приключение. Потому что их очень часто подделывают, намного чаще, чем остальные марки обуви. Чтобы точно купить оригинал, нужно проверить левый ботинок с вшитым ярлыком. Если перевернуть его вверх ногами, то цвет логотипа изменится. А в последних моделях ярлычки делают с 3D-эффектом.
  • Компания производит не только угги. Сейчас она включает шесть разных брендов: Teva, Sanuk, Simple, Tsubo, Mozo. Anhu.

Выбрать обувь и сравнить цены удобно на Price.ua.

 

Читайте также

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *