Знакомимся с брендом: Vans

29.06.2020 - Просмотров: 138

Мечта серфера и скейтбордиста: кеды, которые знает весь мир и бренд, первым подаривший миру слипоны.

Удивительная история о том, как мальчик из бедной семьи пробился на самую верхушку общества, основав бренд с мировым именем.

Van Doren Rubber – американская компания, которая занимается производством одежды и обуви. Ее обожают любители активного образа жизни, особенно скейтбордисты.

История появления бренда

Вторая мировая война, 44-й год. 14-летний Пол Ван Дорен решает, что ему больше не хочется «грызть гранит» науки и сидеть на скучных школьных занятиях. Он обожает лошадей и постоянно пропадает на ипподроме, где его знают все и вся. Желающие сделать ставки на скачках платят парню за информацию, которая помогает выиграть в скачках. Мать мальчика не в восторге от его хобби: она настаивает, чтобы сын бросил скачки и отправился на свою первую работу. Пола пристроили на обувную фабрику, где работала его мать. Молодой парень втянулся в работу. И провел на фабрике 20 лет, дослужившись до исполнительного вице-президента компании. Компания с его помощью попала в топ-3 самых крупных производителей обуви США.

С 60-х годов Ван получил приглашение на работу в Калифорнию. Фабрика, которая там находилось, была убыточной. Его отправили вытаскивать производство из пропасти. Пол быстро задействовал таланты и поднял ее на ноги. В итоге ему удалось за 8 месяцев не только вытащить фабрику из долговой ямы, но еще и сделать ее более успешной, чем главную фабрику в Бостоне. После этого Пол понял, что вполне готов создать собственную компанию. Партнерами стали брат и друг Пола. Официально фабрика The Van Doren Rubber Company открылась 1 марта 1966 года. А через 2 недели открылся первый магазин. Производили обувь в помещении, которое находилось в одном здании с магазином. Чтобы не нести издержек, в магазине показывали только образцы продукции. С покупателем обсуждали все детали и на следующий день ему выдавали готовую обувь. По сути, изначально делали обувь на заказ. Благодаря этому удалось избежать первоначальных затрат. В первый же день работы магазина его посетили 17 человек. Ребятам удалось продать 12 пар обуви. Причем, сдачи для клиентов у них не оказалось: обувь отдали под честное слово, попросив клиентов рассчитаться на следующий день. Покупатели не обманули и пришли заплатить за обувь.

Изначально компания Пола делала обувь с парусиновым верхом, на толстой подошве. Тогда же появилась знаменитая подошва с вафельным рисунком. Именно эти модельки впоследствии стали визиткой бренда.

В 70-х годах пошла мода на скейтбординг. Фирменные кеды становится просто культовыми. В 76-м году компания представила модель под названием Vans Old skool. На этих кедах появилась боковая полоса, которую также называют ватерлинией. Говорят, что совершенно случайно ее придумал Ван. Она стала «изюминкой» бренда. В конце семидесятых появилась еще одна модель обуви для скейтбордистов. На этот раз с высоким силуэтом. Она отлично защищала ноги, давая возможность совершать сложные трюки. Именно в этой нише компания продолжала развиваться долгое время.

Эксперименты, которые разорили Vans

Но в 80-х пришло время экспериментов, которые закончились неудачно. Чтобы расширить линейку обуви, решились взяться за другие виды спорта. Но это не возымело должного успеха. Беговые и бейсбольные кроссовки не смогли стать конкурентами таким монстрам, как Puma или Nike. К тому же, многие производители обуви изготавливали недорогую обувь, очень напоминающую Vans, но более доступную по цене. В 84-м году компания объявила о банкротстве. В провале компании был повинен брат Пола, Джеймс, который выступил за расширение линейки ассортимента. Однако Пол сумел за два года рассчитаться со всеми долгами. И снова возродил свою компанию.  В 88-м году Vans продал свое детище частной инвестиционной компании за 74 млн долларов.

Было решено и дальше работать в направлении скейтбординга, выпуская уже проверенные модели. Вторая волна популярности ждала Vans в 2004 году. Компанию выкупил производитель одежды VF Corporation. Этой же корпорации принадлежат и другие знаменитые бренды, такие как Timberland.

Компания продолжает расширять свою продукцию. Теперь выпускает также одежду для взрослых и товары для детей:  майки, худи, спортивные шапки, рюкзаки.

В 2012 году появились первые в мире кеды на комбинированной подошве. Началось активное продвижение при помощи музыкальных коллективов: выпуск лимитированных серий обуви, которые оформлены в стиле Metallica, Radioheads и других групп. Обувь Van’s  сейчас продается во всем мире. Это один из наиболее узнаваемых брендов. Vans спонсирует соревнования по сноубордингу, серфингу, велосипедные и мотогонки.

7 фактов про Vans

  1. Продукция ориентирована на молодежь, особенно скейтбордистов, поклонников BMХ и серферов. Да и молодость бренда прошла под эгидой скейтбординга и панк музыки.
  2. Логотип для компании «Off the Walls: придумал сын совладельца компании, Джеймса Ван Дорена.
  3. Первые модели обуви просто обозначали цифрами. Ватерлиния – это линия соприкосновения воды с корпусом плавающего судна. Похожая горизонтальная линия присутствовала на кедах. Это была своего рода отметка. Если вода заходила за эту линию, скорее всего, ноги будут мокрыми.
  4. В 70-х годах пошла мода на обувь в клеточку и шашечку. Модель в клетку появилась после того, как Пол увидел скейтеров, которые раскрашивали обычные модели Vans в черно-белую шахматную клетку. Тогда и пришла мысль запустить линейку слипонов с таким принтом. Теперь это классика.
  5. Именно основатель марки Vans Пол Ван Дорен первым запустил линейку слипонов. Кинокомпания Universal использовала клетчатые слипоны в фильме «Беспечные времена в «Риджмонт Хай». Благодаря этому удалось продать миллионы пар обуви: слипоны хотели купить по всему миру, хотя Пол не очень-то хотел продавать их за пределами штата. После выхода фильма  буквально все захотели себе пару слипонов.
  6. Vans всегда позиционировал себя как обувь для молодежи. Чтобы отвечать потребностям, компания вовлекала аудиторию в производство своей продукции. Молодежь просили нарисовать, что они хотят видеть на кедах. Лучший вариант пускали в производство.
  7. В 2010 году открылся House of Vans в Бруклине. Это место для скейтбординга и громких мероприятий.

Выбрать обувь Vans, а также сравнить цены удобно на Price.ua.

Автор: Karina Rigs

 

Читайте также