АААААА: смартфоны в стиле Awesome как часть продуктовой стратегии Samsung

18.03.2021 - Просмотров: 39

Последняя презентация смартфонов в 2021 году-Galaxy A52 и Galaxy A72, дала мне простую идею — как производители смартфонов научились делить аудиторию на сегменты и работать с каждым отдельно. Новые смартфоны серии А имеют простое и понятное позиционирование: молодежь. И все коммуникации направлены на это с самой первой секунды презентации: в кадре только молодые люди (даже ведущие, сменившие опытных топ-менеджеров и президентов по продуктам и разработкам), а слово Awesome (круто) произносилось столько раз, что даже Джобс не позволял себе этого делать со сцены. Но Samsung позволила себе это сделать: в новых смартфонах серии Galaxy A все называется awesome-от камеры и дисплея до водозащиты и трансляции музыки в наушниках на двоих. Молодежь действительно является плодородной аудиторией для любого бренда, хотя бы потому, что работа с новым поколением-это гарантия продаж в будущем. Помимо всего прочего, благодаря бурному росту новых технологий, с каждым годом происходит очередной технологический переход: самые передовые технологии прошлого года переходят от флагманов к смартфонам средней цены. Конечно, это случилось и сейчас.

Что нового в смартфонах серии А 2021 года?

Подробнее о ваших личных впечатлениях от новинок, в том числе и от Galaxy A32, представленных чуть ранее, в отдельной статье, которая уже подготовлена редакцией gg, я остановлюсь только на самых важных:

  • новинки получили дисплеи с частотой обновления 90 герц (это был первый пункт в моих технических прогнозах на 2021 год)
  • защита от влаги и пыли по классу IP67 (до получаса в воде на глубине до 1 метра, но, напомню, снимать можно только под водой в пресной воде). — море вредно для смартфона)
  • оптическая стабилизация видео (раньше она была только электронной) в основной камере А52 и А72 и телеобъективе А72
  • тройной оптический зум (телеобъектив) в Galaxy А72
  • увеличенная емкость аккумулятора (в А72 до 5000 мАч, до предела в серии А было 4500)
  • стереодинамики
  • увеличенный объем памяти (до 256 ГБ, до максимума было 128, прогресс)
  • ночная съемка перекочевала со старых смартфонов и стала более доступной

Во время презентации большое внимание было уделено молодежным функциям: создание эмодзи, партнерство с Snapchat (эксклюзивные маски в веселом режиме), видеочаты, возможность транслировать музыку на две пары наушников. Во время презентации молодые люди, излучающие флюиды счастья, снимают видео для своих блогов и стримят для Instagram. Полная офигенность, в общем, включая даже фирменные названия цветовых вариантов корпуса:

Как выглядит продуктовая линейка Samsung Galaxy в 2021 году

  • Galaxy A-ориентирован на молодежь, смартфоны среднего ценового сегмента для тех, кто хочет получить доступ к новым технологиям и возможностям не за максимальные деньги. Кстати, сейчас поколение смартфонов можно легко узнать по номеру-номера всех смартфонов серии А в 2021 году заканчиваются на 2, в то время как смартфоны 2020 года имеют один в конце. Это действительно удобная практика, которая уже давно используется при маркировке, например, телевизионных моделей.
  • Galaxy M-любимая серия гиков, где максимум доступных технологий сочетается за минимальные деньги. Он продается только в интернете, чтобы не портить малину на полках магазинов, которые до сих пор генерируют львиную долю всех продаж, даже в смартфонах — самом растущем сегменте онлайн-рынка. Кроме samsung Samsung-это смартфоны серии M, которые являются прямым ответом на экспансию китайских производителей, предлагая те же характеристики (часто по той же цене), но покупатель получает фирменный Samsung с соответствующими возможностями камеры и аккумулятором большой емкости.
  • Galaxy S-флагманская серия смартфонов, икона Android-смартфонов, максимальные возможности для тех, кто не привык ни в чем себе отказывать. Кстати, вы заметили, что, начиная с прошлого года, номер смартфона в серии совпадает с годом выпуска — это вообще очень удобно для понимания поколения смартфона и отслеживания изменений, которые происходят в линейке с годами. Не нужно мучительно вспоминать, в каком году вышла та или иная модель — вот она-прямо в названии модели!
  • Galaxy Note — еще одна флагманская серия смартфонов, но для тех, у кого смартфон-рабочий инструмент. Здесь, помимо всегда передовых технологических возможностей, всегда присутствует хорошая автономность и S Pen-фирменное отличие смартфонов этой серии. С каждым годом возможности S Pen растут, расширяя функционал смартфонов Galaxy Note, аналогов которым в мире, как говорится, нет.
  • Galaxy Z Fold — оружие победы Samsung на будущее. Складные смартфоны, безусловно, будут растущим сегментом, и Samsung прилагает больше усилий, чем любая другая компания, чтобы забрать самый большой и, следовательно, самый вкусный кусок этого пирога. Простое позиционирование Galaxy Fold звучит как устройство "два в одном": это смартфон, который складывается до размера небольшого планшета. Не устану повторять: это не технология ради технологии: инженеры Samsung сразу же задумываются о том, как наполнить смартфоны новыми функциями с гибкими экранами и создать новое ощущение использования.
  • Galaxy Z Flip-Z в названии также говорит о складном смартфоне, а это новый огромный рынок, сравнимый с рынком кнопочных раскладушек, которые были популярны 15-20 лет назад. В отличие от Fold, который всегда будет дорогим, в силу своей природы (два экрана, второй тоже планшет — все это не снижает цену на массовый рынок). Но смартфон, который можно сложить пополам с эффектным щелчком картинки, — это действительно массовый рынок, который мы увидим через несколько лет, сразу после того, как цены на них сравняются с ценами флагманских смартфонов серии Galaxy S.

Кто станет покупателями новых смартфонов серии А

Несмотря на то, что все визуальные коммуникации смартфонов серии А используют молодые люди, это только фокус на целевую аудиторию. На практике количество желающих купить брендовый (а не китайский) смартфон довольно велико. Доверие к бренду-абсолютно не лишний параметр в этой схеме, о котором хорошо знает любой продавец. Поэтому в среднем ценовом сегменте у покупателя даже не будет другого выбора (все остальные бренды Android-смартфонов на рынке уже китайские). Точнее, это будет уже только в рамках одной линейки Samsung, в зависимости от доступного покупателю бюджета — и уже есть выбор между А32, А52 или А72, или среди смартфонов серии А предыдущего года, которые будут выглядеть более привлекательно за счет более низкой цены. Более того, если покупатель сделает выбор только по техническим характеристикам и только онлайн, то неизбежно (я делал это много раз, когда меня просили посоветовать новый смартфон) остановится на смартфоне Samsung M-series. А вот в офлайн — трейдинге-выбор будет только между разными смартфонами серии А. Это картина мира, созданная компанией Samsung в потрясающем стиле.

Ну, вы можете проверить, насколько потрясающими являются эти новые модели через несколько недель (предварительный заказ уже открыт), когда они начнут продаваться (Galaxy A52 продается прямо сейчас).

Для тех, кто хочет знать больше

Лучшие предложения товаров Samsung
На Price.ua!
Читайте также