Apple меняет правила игры: люди с iPhone могут не увидеть вашу рекламу в Facebook. Что с этим делать

16.02.2021 - Просмотров: 44

Этот материал не является редакционным, это личное мнение его автора. Редакция может не разделять этого мнения.

— "По умолчанию Вы больше не будете собирать данные о наших пользователях для своей рекламы! Теперь они должны согласиться на это", — сказал однажды Apple.

— "Что, простите?" — захлебнулся в Facebook. Понимая, что многие откажутся делиться информацией о своих интересах с рекламодателями.

Было лето. С тех пор Facebook прошел все стадии принятия — от гнева до отрицания. Например, в декабре Facebook даже разместил полностраничную рекламу в New York Times, The Wall Street Journal и The Washington Post. Название публикации гласило: "Мы выступаем против Apple для малого бизнеса по всему миру."

Но Фонд Electronic Frontier Foundation (фонд защиты прав людей в связи с появлением новых коммуникационных технологий) не поддержал Facebook.

Что означает, что пути назад нет, и в честь Дня конфиденциальности данных 28 января Apple объявила, что функция прозрачности отслеживания приложений будет доступна пользователям iOS 14 в начале весны 2021 года.

А сейчас Facebook находится в стадии принятия.

Как это будет выглядеть

Когда Facebook Facebook Facebook откроется на iPhone, появится всплывающее окно с информацией о том, что Facebook хочет отслеживать ваши действия в других приложениях и на веб-сайтах. Есть два варианта на выбор: "Попросите приложение не отслеживать" или "Разрешить".

Если человек это позволит, он будет продолжать видеть релевантные объявления, а если откажется-объявлений будет столько же, но по случайным интересам, как и 15 лет назад.

Что это значит

Теперь, когда Facebook не будет знать, какие сайты вы посещали, что покупали или чем интересовались, есть опасения, что реклама на iPhone не будет столь эффективной. И анализировать его станет сложнее, потому что конверсии не будут назначены конкретному источнику/каналу.

Таргетинг теперь будет охватывать меньше людей, размер аудитории для ремаркетинга также сильно сократится, аудитория подобных пользователей будет строиться гораздо дольше, а местоположение пользователя теперь можно будет определить только приблизительно, а не точно, как раньше.

Рекламные кампании не будут просто оптимизироваться на таких частичных данных о поведении пользователей. Это может нанести серьезный ущерб рекламодателям.

Что вам нужно сделать сейчас

Facebook все еще разрабатывает свои собственные рекомендации, список которых можно найти в руководстве. Теперь вы можете и должны сделать следующие шаги:

  1. Подтвердите домен в Business Manager.
  2. Для оптимизации групп объявлений можно использовать только 8 приоритетных событий на домен. Группы, оптимизированные для других событий, будут остановлены. Если вы используете более 8 событий, конверсий на домен для оптимизации, решите, какие из них для вас более важны.
  3. Если ваш сайт имеет несколько разных пикселей (разные подрядчики могли добавить свои собственные пиксели), то лучше оставить только один пиксель (Facebook-pixel-это инструмент для анализа и оптимизации рекламных кампаний в социальной сети. Он устанавливается на сайте компании, которая продвигается в Facebook. — Изд. Примечание). И уже дают доступ к нему всем подрядчикам.
  4. Просто оставьте в каталоге только 1 пиксель.
  5. Если вы использовали окно атрибуции по умолчанию "28 дней после клика, 1 день после просмотра", обратите внимание, что оно больше не поддерживается. Новое окно атрибуции по умолчанию — "7 дней после клика, 1 день после просмотра".
Лучшие предложения товаров Apple
На Price.ua!
Читайте также