Этот материал не является редакционным, это личное мнение его автора. Редакция может не разделять этого мнения.
— "По умолчанию Вы больше не будете собирать данные о наших пользователях для своей рекламы! Теперь они должны согласиться на это", — сказал однажды Apple.
— "Что, простите?" — захлебнулся в Facebook. Понимая, что многие откажутся делиться информацией о своих интересах с рекламодателями.
Было лето. С тех пор Facebook прошел все стадии принятия — от гнева до отрицания. Например, в декабре Facebook даже разместил полностраничную рекламу в New York Times, The Wall Street Journal и The Washington Post. Название публикации гласило: "Мы выступаем против Apple для малого бизнеса по всему миру."
Но Фонд Electronic Frontier Foundation (фонд защиты прав людей в связи с появлением новых коммуникационных технологий) не поддержал Facebook.
Что означает, что пути назад нет, и в честь Дня конфиденциальности данных 28 января Apple объявила, что функция прозрачности отслеживания приложений будет доступна пользователям iOS 14 в начале весны 2021 года.
А сейчас Facebook находится в стадии принятия.
Как это будет выглядеть
Когда Facebook Facebook Facebook откроется на iPhone, появится всплывающее окно с информацией о том, что Facebook хочет отслеживать ваши действия в других приложениях и на веб-сайтах. Есть два варианта на выбор: "Попросите приложение не отслеживать" или "Разрешить".
Если человек это позволит, он будет продолжать видеть релевантные объявления, а если откажется-объявлений будет столько же, но по случайным интересам, как и 15 лет назад.
Что это значит
Теперь, когда Facebook не будет знать, какие сайты вы посещали, что покупали или чем интересовались, есть опасения, что реклама на iPhone не будет столь эффективной. И анализировать его станет сложнее, потому что конверсии не будут назначены конкретному источнику/каналу.
Таргетинг теперь будет охватывать меньше людей, размер аудитории для ремаркетинга также сильно сократится, аудитория подобных пользователей будет строиться гораздо дольше, а местоположение пользователя теперь можно будет определить только приблизительно, а не точно, как раньше.
Рекламные кампании не будут просто оптимизироваться на таких частичных данных о поведении пользователей. Это может нанести серьезный ущерб рекламодателям.
Что вам нужно сделать сейчас
Facebook все еще разрабатывает свои собственные рекомендации, список которых можно найти в руководстве. Теперь вы можете и должны сделать следующие шаги:
- Подтвердите домен в Business Manager.
- Для оптимизации групп объявлений можно использовать только 8 приоритетных событий на домен. Группы, оптимизированные для других событий, будут остановлены. Если вы используете более 8 событий, конверсий на домен для оптимизации, решите, какие из них для вас более важны.
- Если ваш сайт имеет несколько разных пикселей (разные подрядчики могли добавить свои собственные пиксели), то лучше оставить только один пиксель (Facebook-pixel-это инструмент для анализа и оптимизации рекламных кампаний в социальной сети. Он устанавливается на сайте компании, которая продвигается в Facebook. — Изд. Примечание). И уже дают доступ к нему всем подрядчикам.
- Просто оставьте в каталоге только 1 пиксель.
- Если вы использовали окно атрибуции по умолчанию "28 дней после клика, 1 день после просмотра", обратите внимание, что оно больше не поддерживается. Новое окно атрибуции по умолчанию — "7 дней после клика, 1 день после просмотра".
