Apple может изменить App Store, но сколько это будет ей стоить?

15.09.2020 - Просмотров: 25

App Store атакуют со всех сторон. Spotify в Европе и Epic Games в США пытаются добиться снижения комиссионных Apple, которые берут 30% от каждой продажи в его магазине. Некоторые разработчики поддерживают их, в то время как другие понимают, что комиссионных, возможно, было меньше, но благодарны Apple за то, что сайт размещает их приложения и возможность зарабатывать на жизнь. Пользователи также делятся на два лагеря: кто-то думает, что стоимость подписки может быть меньше без комиссии Apple, другие считают, что неуместно диктовать свои правила магазину. Так что же может сделать Apple в этой ситуации? Добавить альтернативные магазины приложений? Сократить комиссию на 30% и предложить альтернативные варианты оплаты?

Изменения будут стоить Apple, но они неизбежны

Каждое из этих решений имеет свои плюсы и минусы. Правда, ни одно из них не будет принято компанией Apple.

Почему Apple берёт 30% комиссионных в App Store

Когда Стив Джобс объявил о создании App Store ещё в 2008 году, он также объявил о так называемом модельном "агентстве "". В традиционной оптовой модели, которая распространена в обычных розничных магазинах, производитель устанавливает цену для продавца, а затем продавец устанавливает цену для покупателя. Конечно, есть розничная цена, рекомендованная производителем, но последнее слово всегда остается за продавцом. Он может взимать с покупателей больше денег, если есть более высокий спрос, или меньше, даже меньше, если он хочет продать с баланса или ликвидировать.

"Как правило, 45% выручки получает производитель, а 55% — розничный торговец…. В реальном мире. Так работает Walmart, Best Buy, Amazon, почти каждый ритейлер физических товаров.

Однако, в модели "агентство" ритейлер не устанавливает свою цену. Это делает производитель (в данном случае разработчик). Он решает, какой будет цена, в том числе и во время продажи. А продавец получает свой процент от этой цены. В этой модели 70% остается у производителя и 30% у продавца (Apple).

Это модель и процент, который Apple использует в App Store, это модель, которую Google использует в Play Store, и это модель, которую Microsoft, Sony и Nintendo используют для Xbox, Playstation и Switch магазинов.

И поначалу большинство людей думали, что это здорово. Эта модель открыла множество возможностей для разработки и распространения, сделала приложения частью жизни. Это был золотой век приложений. И этот "торт" рос так быстро, что мало кто заботился о том, чтобы Apple получала 30%.

Но потом изменились две важные вещи.

Почему Apple блокирует на две недели

Изменился сам рынок приложений. Их стало очень много. То же самое произошло с приложениями, как и с любым другим видом цифрового контента — они потеряли свою физическую и индивидуальную ценность. Если в 2011 году мы выбирали между дюжиной почтовых клиентов, то сейчас их сотни.

Даже Apple перешла на модель подписки с Apple Arcade

А разработчики перешли на модель freemium — со встроенными покупками. Создатели приложений нашли способ зарабатывать деньги в таких условиях. Большие разработчики игры вскоре поняли, что люди, которые не хотят платить 149 рублей за игру, отдадут все 749 рублей за шкуры в игре, новое оружие, машины, дизайн… Достаточно было разработать одну шкуру — и можно было продать ее за миллионы. Возможно, это самый прибыльный бизнес, который только можно себе представить. А по мере того, как цифры росли, по мере того, как нули росли за единицы, некоторые компании все меньше и меньше желали делиться всеми этими деньгами с кем-либо еще. Например, Epic Games with Play Store или App Store.

Когда Стив Джобс объявил о App Store, он сказал, что 30% комиссии были сделаны только для покрытия расходов на содержание App Store. Это было тогда, когда было мало приложений, а бесплатные приложения распространялись действительно бесплатно (но все это "пробный недельный период"). Но с появлением встроенных покупок и развитием App Store все изменилось.

В дни Рабочих мест, App Store только развивается

Сколько зарабатывает Apple

Некоторые считают, что Apple просто погружается в прибыль App Store. Действительно, четыре года назад компания пообещала Уолл-стрит удвоить доходы от своих услуг к 2020 году.

"Большая часть доходов от услуг приходится на App Store, в частности — на игры, точнее, встроенные покупки в игры. И, знаете, Apple удалось удвоить этот доход и сделать это на несколько месяцев раньше запланированного срока.
Но! Около 85% приложений в App Store бесплатные, их разработчик не платит Apple 30%. Ничего, кроме ежегодной платы за программу для разработчиков в размере 99 долларов. По данным аналитиков, 65% дохода Apple от App Store приходится на игры.


App Store давно перестал быть просто магазином приложений

Как Apple изменит App Store

Что такое выход? На самом деле их три.

  1. Первое — снизить комиссионные 30% до 20% или 15%. Возможно, это действительно снизит стоимость покупки приложений. Другие считают, что если бы Apple снизила комиссию, разработчик все равно не снизил бы цену и просто положил бы в карман немного больше. Мы не будем знать, кто прав, пока этого не произойдет. Но разве магазин в торговом центре не заработал бы дополнительные деньги, если бы торговый центр дал ему скидку на аренду? Снизит ли это цены? Конечно, не снизит.
  2. Другой выход — появление альтернативных магазинов. Это долгое время, нужен кто-то, кто будет развивать такой магазин, а не тот факт, что комиссионных там будет меньше. Это также ставит под сомнение качество iOS-приложений, хотя модераторы Apple иногда пропускают вещи, которые не стоило пропускать.
  3. И третий — альтернативные варианты оплаты. Что Apple, безусловно, не пойдет. В конце концов, условный разработчик сможет настроить свой метод оплаты, заплатив комиссию в несколько процентов в банк, и Apple от этого не будет иметь ничего вообще.

Так что наиболее возможным вариантом сейчас является снижение комиссии Apple в App Store. Это возможно, пока только до 25%. Или сразу до 20%. Другой в Купертино вряд ли согласится. Конечно, это негативно скажется на доходах Apple, но с другой стороны, низкая комиссия поможет привлечь новых разработчиков. А создатели приложений поставят эту разницу в карман — это другое дело. Каково Ваше мнение по этому поводу? Поделитесь своим мнением в комментариях и в нашем Телеграфном чате.

И, может быть, все останется как есть, если суды примут сторону Appl

Лучшие предложения товаров Apple
На Price.ua!
Читайте также