App Store атакуют со всех сторон. Spotify в Европе и Epic Games в США пытаются добиться снижения комиссионных Apple, которые берут 30% от каждой продажи в его магазине. Некоторые разработчики поддерживают их, в то время как другие понимают, что комиссионных, возможно, было меньше, но благодарны Apple за то, что сайт размещает их приложения и возможность зарабатывать на жизнь. Пользователи также делятся на два лагеря: кто-то думает, что стоимость подписки может быть меньше без комиссии Apple, другие считают, что неуместно диктовать свои правила магазину. Так что же может сделать Apple в этой ситуации? Добавить альтернативные магазины приложений? Сократить комиссию на 30% и предложить альтернативные варианты оплаты?
Изменения будут стоить Apple, но они неизбежны
Каждое из этих решений имеет свои плюсы и минусы. Правда, ни одно из них не будет принято компанией Apple.
Почему Apple берёт 30% комиссионных в App Store
Когда Стив Джобс объявил о создании App Store ещё в 2008 году, он также объявил о так называемом модельном "агентстве "". В традиционной оптовой модели, которая распространена в обычных розничных магазинах, производитель устанавливает цену для продавца, а затем продавец устанавливает цену для покупателя. Конечно, есть розничная цена, рекомендованная производителем, но последнее слово всегда остается за продавцом. Он может взимать с покупателей больше денег, если есть более высокий спрос, или меньше, даже меньше, если он хочет продать с баланса или ликвидировать.
"Как правило, 45% выручки получает производитель, а 55% — розничный торговец…. В реальном мире. Так работает Walmart, Best Buy, Amazon, почти каждый ритейлер физических товаров.
Однако, в модели "агентство" ритейлер не устанавливает свою цену. Это делает производитель (в данном случае разработчик). Он решает, какой будет цена, в том числе и во время продажи. А продавец получает свой процент от этой цены. В этой модели 70% остается у производителя и 30% у продавца (Apple).
Это модель и процент, который Apple использует в App Store, это модель, которую Google использует в Play Store, и это модель, которую Microsoft, Sony и Nintendo используют для Xbox, Playstation и Switch магазинов.
И поначалу большинство людей думали, что это здорово. Эта модель открыла множество возможностей для разработки и распространения, сделала приложения частью жизни. Это был золотой век приложений. И этот "торт" рос так быстро, что мало кто заботился о том, чтобы Apple получала 30%.
Но потом изменились две важные вещи.
Почему Apple блокирует на две недели
Изменился сам рынок приложений. Их стало очень много. То же самое произошло с приложениями, как и с любым другим видом цифрового контента — они потеряли свою физическую и индивидуальную ценность. Если в 2011 году мы выбирали между дюжиной почтовых клиентов, то сейчас их сотни.
Даже Apple перешла на модель подписки с Apple Arcade
А разработчики перешли на модель freemium — со встроенными покупками. Создатели приложений нашли способ зарабатывать деньги в таких условиях. Большие разработчики игры вскоре поняли, что люди, которые не хотят платить 149 рублей за игру, отдадут все 749 рублей за шкуры в игре, новое оружие, машины, дизайн… Достаточно было разработать одну шкуру — и можно было продать ее за миллионы. Возможно, это самый прибыльный бизнес, который только можно себе представить. А по мере того, как цифры росли, по мере того, как нули росли за единицы, некоторые компании все меньше и меньше желали делиться всеми этими деньгами с кем-либо еще. Например, Epic Games with Play Store или App Store.
Когда Стив Джобс объявил о App Store, он сказал, что 30% комиссии были сделаны только для покрытия расходов на содержание App Store. Это было тогда, когда было мало приложений, а бесплатные приложения распространялись действительно бесплатно (но все это "пробный недельный период"). Но с появлением встроенных покупок и развитием App Store все изменилось.
В дни Рабочих мест, App Store только развивается
Сколько зарабатывает Apple
Некоторые считают, что Apple просто погружается в прибыль App Store. Действительно, четыре года назад компания пообещала Уолл-стрит удвоить доходы от своих услуг к 2020 году.
"Большая часть доходов от услуг приходится на App Store, в частности — на игры, точнее, встроенные покупки в игры. И, знаете, Apple удалось удвоить этот доход и сделать это на несколько месяцев раньше запланированного срока.
Но! Около 85% приложений в App Store бесплатные, их разработчик не платит Apple 30%. Ничего, кроме ежегодной платы за программу для разработчиков в размере 99 долларов. По данным аналитиков, 65% дохода Apple от App Store приходится на игры.
App Store давно перестал быть просто магазином приложений
Как Apple изменит App Store
Что такое выход? На самом деле их три.
- Первое — снизить комиссионные 30% до 20% или 15%. Возможно, это действительно снизит стоимость покупки приложений. Другие считают, что если бы Apple снизила комиссию, разработчик все равно не снизил бы цену и просто положил бы в карман немного больше. Мы не будем знать, кто прав, пока этого не произойдет. Но разве магазин в торговом центре не заработал бы дополнительные деньги, если бы торговый центр дал ему скидку на аренду? Снизит ли это цены? Конечно, не снизит.
- Другой выход — появление альтернативных магазинов. Это долгое время, нужен кто-то, кто будет развивать такой магазин, а не тот факт, что комиссионных там будет меньше. Это также ставит под сомнение качество iOS-приложений, хотя модераторы Apple иногда пропускают вещи, которые не стоило пропускать.
- И третий — альтернативные варианты оплаты. Что Apple, безусловно, не пойдет. В конце концов, условный разработчик сможет настроить свой метод оплаты, заплатив комиссию в несколько процентов в банк, и Apple от этого не будет иметь ничего вообще.
Так что наиболее возможным вариантом сейчас является снижение комиссии Apple в App Store. Это возможно, пока только до 25%. Или сразу до 20%. Другой в Купертино вряд ли согласится. Конечно, это негативно скажется на доходах Apple, но с другой стороны, низкая комиссия поможет привлечь новых разработчиков. А создатели приложений поставят эту разницу в карман — это другое дело. Каково Ваше мнение по этому поводу? Поделитесь своим мнением в комментариях и в нашем Телеграфном чате.
И, может быть, все останется как есть, если суды примут сторону Appl
