Apple не разрабатывает и не выпускает игры, но благодаря комиссиям в App Store она зарабатывает на них больше, чем основные игроки на этом рынке.
Согласно отчету The Wall Street Journal, операционная прибыль Apple, которую обеспечивают игры в App Store, составила 8,5 миллиарда долларов в 2019 финансовом году. Информация стала доступна во время судебного разбирательства компании из Купертино с Epic Games.
Это действительно огромная сумма. Это на 2 миллиарда больше, чем общая операционная прибыль таких гигантов, как Sony, Activision, Nintendo и Microsoft! Конечно, на соответствующий период времени. То есть показатели Apple очень впечатляют как в абсолютном, так и в относительном выражении.
И это данные за 2019 год, то есть до пандемии COVID-19, которая привела, среди прочего, к резкому скачку интереса людей к играм. Если мы сопоставим общую операционную прибыль Apple от услуг за 2019 год и прибыль от игр, мы можем попытаться приблизительно рассчитать, какую операционную прибыль компания получила исключительно от игр в 2020 финансовом году. Получается около 9,9 миллиарда долларов.
Однако здесь стоит отметить, что Apple и лично Тим Кук категорически опровергли подобные расчеты, представленные в суде, заявив, что показатели игрового направления сильно завышены, и что сама Apple никогда не пыталась определить прибыль даже магазина приложений в целом, не говоря уже об игровом направлении. По словам главы Apple, практика не отслеживания прибыльности бизнес-подразделений восходит к желанию Стива Джобса стимулировать сотрудничество между различными подразделениями компании. По его словам, внутренний документ, в котором была рассчитана операционная маржа, который не был обнародован, был одноразовой презентацией. В то же время Кук отметил на суде, что большая часть доходов App Store поступает от игр.
Есть и еще одна интересная деталь статистики, хотя все еще за 2017 финансовый год. Сообщается, что тогда только 6% геймеров App Store приносили 88% всей выручки в этом сегменте. В среднем такие люди тратили на игры около 750 долларов в год. В то же время 1% геймеров принесли Apple 64% всей выручки в игровом сегменте. Такие пользователи тратили в среднем 2700 долларов в год.
