NOYB (None Of Your Business, Европейский центр по цифровым правам), некоммерческая организация, расположенная в Вене, подала иск в Германии и Испании о запрете услуги Apple IDFA, утверждая, что она позволяет компании получать и хранить данные пользователей без их согласия в нарушение европейского законодательства.
Это первое подобное серьезное действие против американской технологической компании в связи с нарушением законодательства Европейского Союза о конфиденциальности данных.
Каждый iPhone, который продаётся компанией Apple, имеет уникальный идентификатор, позволяющий рекламодателям отслеживать активность пользователей при использовании приложений.
"С помощью наших исков мы хотим обеспечить соблюдение простого принципа: трекеры являются незаконными, если пользователь не дает на это своего согласия", — заявил адвокат NOYB Стефано Россетти (Stefano Rossetti). — Смартфоны являются самым персональным устройством для большинства людей, и по умолчанию у них не должно быть трекеров".
Разработчики приложений используют IDFA для помощи в таргетировании пользователей с помощью рекламы и отслеживания эффективности рекламы на различных устройствах. Сообщается, что в следующем году Apple будет требовать от приложений запросить согласие клиента, прежде чем IDFA может быть использована в iOS 14 для отслеживания поведения пользователей и их предпочтений в приложениях и на веб-сайтах для целей таргетинга рекламы.
Об этом было объявлено в июне с выходом iOS 14 и изначально предполагалось, что она вступит в силу с обновлением мобильной операционной системы, но компания Apple решила отложить добавление функции защиты от слежения до 2021 года, чтобы "* дать разработчикам время внести необходимые изменения*".
Решение было принято после того, как крупные разработчики приложений и рекламные сети, такие как Facebook, выступили против включения этой функции, а социальная сеть предупредила своих рекламодателей-партнеров о том, что она может снизить доходы издателей Audience Network более чем на 50%. Компания Apple также столкнулась с антимонопольным иском со стороны французских рекламодателей, которые утверждают, что включение этой функции может привести к резкому падению их доходов.
