Починаючи з наступного року, Apple видалить зі свого магазину додатки, які відстежують користувачів без попереднього дозволу: цей крок призначений для підвищення конфіденційності користувачів iPhone, але, швидше за все, завдасть удару по рекламній індустрії.
Для налаштування цільової реклами та оцінки її ефективності розробники додатків та інші гравці галузі тепер часто використовують рекламний ідентифікатор (IDFA) або рядок з букв і цифр, що розрізняються на кожному пристрої Apple. У зв’язку з тим, що на початку наступного року очікується оновлення операційної системи iPhone, розробники додатків будуть змушені запитувати дозвіл на доступ до IDFA користувачів через спливаюче вікно. Значна кількість людей, швидше за все, вирішить відмовитися, що знизить ефективність і рентабельність цільової реклами. Ця зміна використовує налаштування конфіденційності, яке раніше було приховано в Налаштуваннях, і виводить його на перший план, коли користувачі відкривають кожен такий додаток.
У вівторок старший віце-президент Apple з розробки програмного забезпечення Крейг Федерігі заявив, що додатки, які не відповідають новим вимогам, які Apple називає прозорість відстеження додатків (ATT), можуть бути видалені з App Store, який є єдиним офіційним способом встановлення програмного забезпечення на iPhone.
Цей крок ставить розробників додатків, які заробляють на цільовій рекламі проти Apple, яка все більше вбудовує в свої продукти функції конфіденційності, щоб зробити їх більш привабливими для конкурентів. Серед критиків нового підходу є Facebook, який вважає, що ця зміна може знизити доходи на 50% в одній зі своїх рекламних площ.
*&Quot; деякі члени рекламної індустрії не схвалюють це, стверджуючи, що ATT * * завдасть серйозної шкоди компаніям, які отримують дохід від реклами, але ми очікуємо, що індустрія адаптується, як це було, коли ми впровадили інтелектуальний захист відстеження для забезпечення ефективної реклами без втручання в відстеження", сказав пан Федерігі в своїй промові на Європейській конференції з питань конфіденційності.
За словами Apple, деякі приклади відстеження, що творці додатків повинні будуть отримати дозвіл користувача включають в себе:
- Відображення цільової реклами в додатках на основі даних, зібраних у додатках та на веб-сайтах, що належать іншим компаніям;
- Обмін даними про місцезнаходження пристрою або списками розсилки з брокером даних;
- Передача списку адрес електронної пошти, рекламних або інших ідентифікаторів сторонньої рекламної мережі, що використовує цю інформацію для цільової реклами в додатках, що належать іншим розробникам, або для пошуку аналогічних користувачів.
&Quot; на початку наступного року ми почнемо вимагати від усіх додатків, що використовують таку практику, отримання явного дозволу від своїх користувачів, а Додатки розробників, що не відповідають цьому стандарту, можуть бути видалені з App Store " , — додав Крейг Федериги. Компанія Apple не оголошувала публічно про те, коли ATT вступить в силу.