Начиная со следующего года, Apple удалит из своего магазина приложения, которые отслеживают пользователей без предварительного разрешения: этот шаг предназначен для повышения конфиденциальности пользователей iPhone, но, скорее всего, нанесет удар по рекламной индустрии.
Для настройки целевой рекламы и оценки ее эффективности разработчики приложений и другие игроки отрасли теперь часто используют рекламный идентификатор (IDFA) или строку из букв и цифр, различающихся на каждом устройстве Apple. В связи с тем, что в начале следующего года ожидается обновление операционной системы iPhone, разработчики приложений будут вынуждены запрашивать разрешение на доступ к IDFA пользователей через всплывающее окно. Значительное количество людей, скорее всего, решит отказаться, что снизит эффективность и рентабельность целевой рекламы. Это изменение использует настройку конфиденциальности, которая ранее была скрыта в настройках, и выводит ее на первый план, когда пользователи открывают каждое такое приложение.
Во вторник старший вице-президент Apple по разработке программного обеспечения Крейг Федериги заявил, что приложения, которые не соответствуют новым требованиям, которые Apple называет прозрачность отслеживания приложений (ATT), могут быть удалены из App Store, который является единственным официальным способом установки программного обеспечения на iPhone.
Этот шаг ставит разработчиков приложений, которые зарабатывают на целевой рекламе против Apple, которая все больше встраивает в свои продукты функции конфиденциальности, чтобы сделать их более привлекательными для конкурентов. Среди критиков нового подхода является Facebook, который считает, что это изменение может снизить доходы на 50% в одной из своих рекламных площадей.
*"Некоторые члены рекламной индустрии не одобряют это, утверждая, что ATT * * причинит серьезный ущерб компаниям, которые получают доход от рекламы, но мы ожидаем, что индустрия адаптируется, как это было, когда мы внедрили интеллектуальную защиту отслеживания для обеспечения эффективной рекламы без вмешательства в отслеживание", сказал г-н Федериги в своей речи на европейской конференции по вопросам конфиденциальности.
По словам Apple, некоторые примеры отслеживания, что создатели приложений должны будут получить разрешение пользователя включают в себя:
- отображение целевой рекламы в приложениях на основе пользовательских данных, собранных в приложениях и на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям;
- обмен данными о местоположении устройства или списками рассылки с брокером данных;
- передача списка адресов электронной почты, рекламных или иных идентификаторов сторонней рекламной сети, использующей эту информацию для целевой рекламы в приложениях, принадлежащих другим разработчикам, или для поиска аналогичных пользователей.
"В начале следующего года мы начнем требовать от всех приложений, использующих такую практику, получения явного разрешения от своих пользователей, а приложения разработчиков, не соответствующие этому стандарту, могут быть удалены из App Store ", — добавил Крейг Федериги. Компания Apple не объявляла публично о том, когда ATT вступит в силу.
