Bloomberg опублікував невелику статтю Марка Гурмана про приставки Apple TV. Це сезон різдвяних покупок на тлі пандемії, яка викликала сплеск серед телеглядачів і користувачів потокових сервісів. Сім’я приставок Apple TV повинна була отримати з цього вигоду, але нічого не вийшло. Чому ні?
Поточна версія телевізійних приставок Apple має своє коріння в середині 2010-х років, коли першим пріоритетом компанії Apple в епоху після Стіва Джобса було зміцнення своєї присутності в віталень. Це дало користувачам оновлений Apple TV в 2015 році, який включає в себе App Store, сенсорний пульт дистанційного керування, ігрові функції і глибокої інтеграції з екосистемою Apple.
Тепер, через півдекади, продукт стикається з жорсткою конкуренцією. Суперники впровадили ряд нових систем, в той час як Apple внесла лише незначні зміни в Apple TV з 2015 року. Ці зміни включають в себе додавання 4к-виходу і поступове щорічне оновлення програмного забезпечення.
Не менш важливий і цінове питання. Остання версія Apple TV 4K коштує $180 в США. Для порівняння, брелок TV від Amazon (пристрій, який підключається безпосередньо до порту HDMI) коштує всього $50. А Amazon продає повноцінну приставку за 120 доларів, яка розуміє голосові команди з будь-якої точки кімнати. Тим часом, найдорожчий плеєр Roku коштує 80 доларів, а компанія Google нещодавно випустила добре зарекомендував себе новий брелок Chromecast за 50 доларів.
Однією з відмінних рис Apple TV, можливо, був ексклюзивний доступ до контенту, але в останні роки галузь перейшла до моделі, де будь-який контент доступний скрізь. Сервіс Apple TV + також доступний на пристроях Google, Amazon і Roku. Крім того, послуга компанії TV тепер доступна на нових Xbox, PlayStation 5 і телевізорах від Sony до Samsung. Це не сприяє продажам апаратного забезпечення Apple, але збільшує дохід від послуг Apple.
Так, у приставки є деякі переваги. Покупці Apple TV отримують доступ до таких ексклюзивних сервісів, як Fitness+, ігровий сервіс Apple Arcade, Apple Music і Apple Podcasts, а також фотобібліотеці iCloud. Але невирішені проблеми залишаються. Серед них-пульт дистанційного керування, який легко втратити, і трохи застаріле програмне забезпечення в порівнянні з конкурентами.
У наступному році компанія Apple планує випустити оновлену приставку, в якій особливу увагу буде приділено іграм, оновленому пульту дистанційного керування і новому процесору. Ці зміни виправлять деякі проблеми Apple TV, але продукт повинен буде зробити більший стрибок, схожий на 2015 зміни, щоб залишатися конкурентоспроможним в довгостроковій перспективі. Або доведеться продавати приставку набагато дешевше.
