Крупнейшая американская компания электронной коммерции Amazon официально объявила о сделке с одной из старейших голливудских студий — Metro Golden Mayer (MGM). Сумма сделки составила 8,45 миллиарда долларов. Редакционная коллегия AIN.UA объясняет, почему Amazon нужно было купить целую студию, а не просто инвестировать в контент, как они делают, например, в Netflix.
Несколько фактов
- Руководство MGM уже несколько лет ищет покупателей для своего бизнеса. Компания даже рассматривала Apple и Google, но последние отказались из-за высокой цены: они не были готовы заплатить более 5-6 миллиардов долларов. Многие люди все еще думают, что цена слишком высока.
- База данных MGM содержит около 4000 фильмов и 17 000 эпизодов различных шоу и сериалов.
- У MGM есть несколько популярных историй. Самые популярные из них — серия фильмов о шпионе Джеймсе Бонде, а также "Рокки".
- Сделка еще не одобрена регуляторами США. Американские журналисты не склонны верить, что все пройдет гладко. В Штатах уже слишком много внимания уделяется Amazon из-за размера компании и ее влияния.
- Для Amazon это самая крупная покупка с момента поглощения ритейлера Whole Foods за 13,7 миллиарда долларов.
Почему Amazon покупает MGM
Ответ самый банальный — чтобы было что показать зрителям вашего стримингового сервиса. На этом рынке есть явные лидеры, такие как Netflix и Disney, менее успешные компании, такие как HBO Max и AppleTV+, а также Amazon и его Prime Video. Парадокс заключается в том, что в 2019 году компания инвестировала в производство контента 9 миллиардов долларов, а в 2020 году-еще 11 миллиардов долларов, но на платформе ничего не видно. Вернее, даже не так: какой громкий производственный проект Amazon вы помните?
На самом деле это большая проблема: компания начала инвестировать в контент с 2013 года — в это же время на Netflix вышел сериал "Карточный домик", который стал хитом. Потом было "Оранжевый-это новый черный" и так далее. Команда Netflix создавала и покупала большие хиты один за другим. В то же время, вероятно, только фанаты будут помнить название первого проекта Amazon.
Это по-прежнему одна из главных причин поглощения MGM. По словам Variety, руководство Amazon просто хочет дать своим пользователям более известный контент, чтобы им было что посмотреть. План на будущее заключается в совместной разработке и производстве новых проектов на основе того, что уже есть у MGM. Многие говорят о развитии вселенных того же Бонда и Рокки, как Дисней уже делает со вселенной Marvel: десятки фильмов и сериалов расписаны на долгие годы.
Уже известно, что новый фильм о Джеймсе Бонде обязательно выйдет в кинотеатрах, а не на Amazon streaming.
В конце концов, пишет Вокс, Amazon не планирует бороться с Netflix или Disney. Цель компании состоит в том, чтобы пользователь просто оставался на своей платформе и . Я купил его. Это основной бизнес Amazon. Классный контент-это один из способов заманить людей в программу Amazon Prime и оставить их там. По мнению журналистов, это также является причиной того, что:
- Amazon планирует инвестировать около 500 миллионов долларов в первый сезон серии "Властелин колец". Всего запланировано около 5 сезонов, общий бюджет-более 1 миллиарда долларов. Это официально один из самых дорогих сериалов, когда-либо созданных.
- 10 миллиардов долларов в ближайшие 10 лет за права на трансляцию НФЛ.
Цель всех этих инвестиций-получить громкие известные бренды, которые в будущем привлекут еще больше пользователей на платформу Amazon. У компании нет прямой необходимости бороться с Netflix или Disney+, говорят инсайдеры.
