Привет.
Позвольте мне напомнить вам, что атаки на бизнес-практику Apple происходили много раз, Apple считает, что она может полностью ограничить конкуренцию на своей собственной платформе. Например, не предоставляйте создателям программного обеспечения и игр альтернативные способы оплаты покупок, кроме как с помощью Apple Pay. Создатели игры Fortnite решили бросить вызов Apple и обратились в суд, чтобы доказать, что компания использует монопольное положение на рынке iOS, взимает комиссию в размере 30%, что ничем не обосновано. Мы внимательно следили за развитием конфликта в серии материалов и ждали развязки.
Суд рассмотрел претензии Epic Games, судья Ивонн Гонсалес (Yvonne Gonzalez Rogers) постановила, что Apple не может ограничивать разработчиков в приеме платежей без использования Apple Pay. Отныне разработчики могут использовать любые платежные средства, которые они считают правильными, они могут размещать ссылки на них в своих приложениях. Фактически монополия Apple на прием платежей и их комиссия в размере 30% от таких платежей исчезают. Решение суда должно вступить в силу через 90 дней, до тех пор Apple может подать апелляцию. Но даже если Apple оспорит такое решение, конечный результат, скорее всего, не изменится, они смогут отсрочить неизбежное. Только у Apple была подобная практика, например, на Android разработчики имеют возможность использовать любые платежные системы для приема платежей. Рынок отреагировал на сообщение мгновенно, цена акций Apple пошла вниз.
Решение суда можно найти здесь, 185 страниц, из которых небольшое количество представляет интерес.
Позвольте мне напомнить вам, что Apple полагается на сервисы, и та же Apple Pay дает огромную часть как выручки, так и прибыли в этом направлении. В отсутствие альтернатив разработчики были вынуждены отдать свои деньги Apple, и корпорация получила сверхприбыль, теперь этого просто не произойдет. Мы не увидим первого влияния новых правил до первого квартала 2022 года, когда многие крупные компании перейдут на свои платежные системы и откажутся от Apple Pay. Нет сомнений, что это произойдет, поскольку выгоды компаний ощутимы, они смогут продавать свое программное обеспечение, услуги и товары за меньшие деньги. Это также хорошая новость для покупателей, в большинстве случаев более низкая комиссия будет означать прямые или косвенные скидки. И то, что это произошло, можно считать несомненной победой Epic Games, от которой выигрывают все разработчики без исключения.
Интересно, что Epics Games настаивала на том, что Apple занимает монопольное положение на рынке iOS и платежных механизмов на этом рынке. Apple, напротив, попыталась разбавить свою долю на рынке iOS и предложила посмотреть на рынок всех игр, чтобы максимально сократить свою долю. То есть собрать игры для компьютеров, мобильных устройств и рассчитать долю компании, исходя из огромного пирога этого рынка.
Суд отклонил толкование как Apple, так и Epic Games, посчитав, что рассматриваемый рынок является рынком игр на мобильных устройствах, а это значит, что транзакции должны рассматриваться только на нем. Apple хотела добиться того, чтобы рынок каждой страны рассматривался отдельно, это давало больше возможностей для защиты, гарантировало снятие вопроса о монополии, но суд отклонил это толкование, рассматривался глобальный рынок. По расчетам суда и приглашенных экспертов, доля Apple в сделках на рынке мобильных игр составляет 55%, но компания не является монополистом. Суд посчитал, что помимо Apple, на этом рынке есть Android, а также другие игроки, и нет никаких препятствий для появления новых компаний, работающих в этом сегменте. Это разрушило одну из линий атаки Epic Games, когда компания настаивала на том, что Apple была монополией. Но здесь важна еще одна оговорка, судья отметил, что эти выводы были сделаны на основании фактов, которые были приведены в суде. Сторонние юристы, которые следят за ходом судебного разбирательства, в один голос говорят, что это решение открывает путь для других компаний и их претензий, в частности, вопрос о монополии Apple на iOS будет неоднократно подниматься в судебных процессах и рано или поздно кто-то добьется в них успеха. Apple предстоит затяжная судебная тяжба с различными игроками, поскольку практика компании не выглядит в полной мере выгодной для партнеров Apple, которые вынуждены следовать навязанным им правилам.
Судья отметил, что успех не может быть незаконным, что было немедленно подхвачено Apple, главным сообщением компании о том, что она не является монополистом. Но утешение для Apple слабое, так как практику взимания сборов через Apple Pay придется отменить.
Epic Games не согласна с решением суда, так как компания не удовлетворена формальной победой, плюс есть и другие суды, в частности, Apple требует компенсации убытков из-за того, что они заблокировали Fortnite в app Store (в результате того, что Epic Games пошла на нарушение контракта). Эта борьба в судах будет продолжаться еще долго, нет никаких предпосылок для того, чтобы компании пошли на мировое соглашение. Но даже промежуточные результаты ставят под сомнение способность Apple поддерживать старую бизнес-модель. И это относится не только к программному обеспечению, но и к аппаратному обеспечению. Например, сохраняя разъем Lightning и навязывая покупку дополнительных аксессуаров, существует точно такой же подход, как и при продаже программного обеспечения. Я уверен, что юристы во многих странах мира уже точат свои ножи, чтобы откусить кусочек яблочного пирога и получить деньги для себя и тех, кого можно считать жертвами.
Атаки на Apple становятся привычной частью картины мира, и они происходят с разных сторон. Чем выше капитализация компании, тем больше затраты на юристов, и они пытаются отбиться от разработчиков программного обеспечения, патентных троллей и реальных владельцев интеллектуальной собственности, массовых судебных исков о заводских дефектах оборудования. Apple gold привлекает людей, и они хотят получать от этого прибыль, некоторые из них преуспевают. Поэтому мы можем с уверенностью предположить, что юридические баталии будут сопровождать компанию в ближайшие годы, и она не сможет решить эти проблемы одним махом.
Решение американского суда интересно в аспекте европейских слушаний, оно придает больший вес тем, кто нападает на Apple. А это означает, что компания может получить миллиарды долларов штрафов и будет вынуждена изменить свою деловую практику. Мы можем только предположить, что это победа Apple в лихорадочном бреду, поскольку только это решение суда означает потерю миллиардов долларов ежегодно и отсутствие роста в сегменте услуг. Но позже это будет еще интереснее.
