Конфиденциальность, особенно если она касается пользователей, имеет решающее значение для Apple. Купертино не боится принимать непопулярные меры по обеспечению защиты данных своих клиентов, даже если против этого выступают крупные корпорации. Это был тот случай, когда Apple запретила межсайтовое отслеживание, разрешила блокировать файлы cookie в Safari и решила, что это обяжет разработчиков запрашивать у пользователей разрешение на отслеживание в приложениях. Звучит благородно. Но некоторые люди восприняли эту щедрость не так, как ожидали в Купертино.
Facebook не в восторге от новых правил App Store и поэтому пожаловался в Европейскую комиссию
" Apple действительно работает над сенсорным Mac. Вот доказательство"
С конца прошлого года Facebook не прекращает ссориться с Apple из-за введения в iOS 14 нового правила, обязывающего разработчиков запрашивать разрешение на взаимодействие с рекламными идентификаторами пользователей.
Facebook против Apple
Facebook хочет и дальше зарабатывать на рекламе, но Apple мешает ему отслеживать пользователей
Эти идентификаторы накапливают большое количество информации о человеке, хотя и не содержат его персональных данных, и отвечают за формирование таргетированной рекламы. А поскольку Facebook в основном живет рекламой, запрет на таргетинг всерьез напугал руководство соцсети.
Facebook пытался каким-то образом связаться с Apple. Сначала были попытки договориться по-дружески. Руководство Facebook опубликовала открытое письмо для Apple с просьбой отказаться от новых правил. В Купертино частично вняли просьбам и отложили введение требования до 2021 года.
Тогда Facebook начал давить на жалость, утверждая, что запрет таргетинга лишит малый бизнес доходов, так как небольшие стартапы в основном зарабатывают только на рекламе. Теперь Facebook заявил, что Apple ведет антиконкурентную деятельность, поскольку запрещает отслеживать пользователей только сторонним разработчикам на основе их рекламных платформ, но при этом не ограничивает себя во взаимодействии со своей платформой.
"Hyundai говорит, что не будет делать электромобиль для Apple"
По этой причине Маргрете Вестагер, еврокомиссар по вопросам конкуренции, уделила особое внимание этой проблеме. Она выступила с публичным заявлением, в котором призвала Apple не нарушать основы конкуренции и не ставить сторонних разработчиков в невыгодное положение. Ведь запрет на трекинг для них и отсутствие ограничений для собственной рекламной платформы Apple явно нарушает свободу бизнеса.
Суд против Apple
Маргрете Вестагер уже инициировала два расследования против Apple. Почему бы не начать третью?
Честно говоря, слушать такие аргументы довольно смешно, потому что обвинения в адрес Apple абсолютно необоснованны. Это ясно из двух тезисов:
" "Они везли пустые коробки для iPad на полпути по всему миру": с какими проблемами столкнулась доставка Apple из-за пандемии"
То есть происходит очевидная подмена понятий. Да, действительно, Apple использует собственную рекламную платформу. Но принцип его работы основан на том, что он учитывает такие показатели конверсии, как количество кликов, время удержания, глубина чтения и т.д. Этого достаточно для отслеживания эффективности рекламных кампаний, но недостаточно для формирования виртуального портрета и рекламы, ориентированной на пользователя с конкретными предпочтениями.
В общем, Еврокомиссия-это организация, которая берет на себя расследование любых дел. Поэтому я не удивлюсь, если агентство во главе с Маргрет Вестагер займется расследованием причин недовольства Facebook новой политикой Apple. Другое дело, как будет выглядеть Apple в этой ситуации: компания, решившая предотвратить неконтролируемую слежку за пользователями, вместо благодарности получила антимонопольное дело и обвинения в нарушении конкуренции.
