Редакторы gg уже упоминали о новой инициативе Apple по идентификации фотографий на устройствах пользователей, которые соответствуют единой базе данных детской порнографии. Инициатива наделала много шума, и некоторые СМИ поспешили объявить о прекращении конфиденциальности пользователей iOS. И вообще, Apple скоро привыкнет к этому, как всем известно уже много лет.
И вдруг аналогичная новость пришла от вечного антагониста Apple, социальной сети Facebook. Внезапно выяснилось, что компания Марка Цукерберга планирует определять предпочтения пользователей и таргетировать свою рекламу непосредственно на устройствах этих самых пользователей. И, не менее неожиданно, он называет этот подход методом повышения конфиденциальности.
Крупномасштабный бизнес Facebook был построен на способности отслеживать пользователей через Интернет. Но теперь, благодаря предстоящему регулированию и другим мерам по ограничению сбора таких данных, ситуация меняется. Недавно Apple представила функцию в iPhone, которая заставляет разработчиков запрашивать разрешение на отслеживание пользователей в других приложениях для таргетирования рекламы.
Facebook тогда заявил, что такой подход, скорее всего, окажет негативное влияние на рост его доходов. Однако Google уже планирует нечто подобное для телефонов Android. Европейский союз рассматривает вопрос о запрете на рекламу с микронаправлениями в рамках масштабного законодательного предложения под названием "Закон о цифровых услугах", и администрация Байдена недавно объявила о своей заинтересованности в контроле "слежки за пользователями" со стороны "доминирующих интернет-платформ".
Шаги Facebook, которые все еще находятся на начальной стадии, показывают, что интернет-экономика, поддерживаемая рекламой, находится в процессе радикальной реструктуризации. Наряду с Google Facebook изучает несколько методов повышения конфиденциальности для предоставления персонализированных объявлений, ничего не зная о конкретных людях, которые их просматривают. Это радикально отличается от того, как таргетинг рекламы работал в Интернете до сих пор.
Новая риторика Facebook о том, чтобы сделать рекламу более конфиденциальной, в некотором смысле признает поражение социальной сети. В прошлом году Facebook запустил громкую пиар-кампанию, протестуя против внедрения Apple функции отслеживания рекламы, утверждая, что Apple действует антиконкурентно и наносит вред малому бизнесу, который полагается на рекламу для привлечения клиентов.
Но кампания в конечном итоге провалилась, и теперь Facebook работает над некоторыми из тех же подходов к сбору данных, которые использует сама Apple, в том числе в случае инициативы по сканированию хэшей фотографий пользователей непосредственно на их устройствах. Учитывая жесткий контроль Apple над iPhone, две компании, скорее всего, столкнутся в области технологий, которые Facebook изучает под названием "обучение на устройстве".
Вместо отправки пользовательских данных в облако на телефоне запускается рекламный алгоритм, который определяет, какие типы объявлений могут кому-то показаться интересными, а затем показывает им эти объявления. С точки зрения непрофессионала, это мало чем отличается от действий Apple, поэтому становится крайне интересно следить за развитием событий.
Источник: facebook
Иллюстрации: theverge
