Компания Facebook рассказала о совершенствовании рекламных инструментов в своих социальных сетях. Разработчики изменят необходимые элементы, чтобы соответствовать новым правилам Apple. Об этом сообщает Reuters.
Дадо Рувич, Reuters
В Facebook отметили, что изменения ограничат возможности рекламодателей выбирать целевую аудиторию и анализировать рекламу на своих платформах. Согласно описанию, компания больше не сможет моделировать поведение пользователей в течение длительных периодов времени (в течение 7-дневного и 28-дневного периодов). Также будет невозможно разбить целевую аудиторию по категориям (возраст, пол, регион), будет сложнее измерить конверсию клиентов и многое другое.
Чтобы сохранить часть прежней функциональности, компания внедрит два новых протокола: API SKAdNetwork и Aggregated Event Measurement. Чтобы воспользоваться нововведениями, рекламодателям необходимо будет обновить настройки рекламного кабинета. Подробное описание можно найти на странице Facebook.
Изменения связаны с предстоящим обновлением iOS, которое выйдет на следующей неделе. Это ограничит возможности сервисов по отслеживанию активности пользователей. Apple заявила, что нововведения направлены на защиту пользователей и улучшение контроля данных.
Из-за изменений соцсеть раскритиковала владельца платформы, заявив, что это не позволит показывать персонализированную рекламу и снизит доходы бизнеса. Затем компания пригрозила производителю устройства судебным иском.
