Долгое время, если вы помните, никто по-настоящему не верил, что Apple выпустит iPhone 13. В конце концов, нумерация флагмана линейки смартфонов с этим номером довольно безрассудна с маркетинговой точки зрения. В США и многих других странах мира это считается несчастливым, именно поэтому в некоторых зданиях 14-й этаж сразу идет за 12-м этажом. В целом, уровень скептицизма по отношению к числу "13" довольно высок. Так что люди ждали iPhone 12s вместо iPhone 13. Это было бы оправдано и с этической точки зрения, и с точки зрения честности по отношению к потребителю, потому что новинка действительно оказалась скорее продолжением прошлогодней модели, чем чем-то радикально новым. Но Apple уже давно четко решила, что iPhone 12s не произойдет.
IPhone 12s не было суждено выпустить несколько лет назад
По данным MyDrivers, Apple больше не планирует использовать букву "S" в названии своих смартфонов, обозначающую промежуточную модель. Более того, компания решила вообще отказаться от маркетинговой концепции, которая предусматривает выпуск основной, а затем улучшенной модели iPhone.
"Сколько стоят компоненты iPhone 13 Pro? Предупреждение о спойлере: это не себестоимость"
Анализ рынка, проведенный в Купертино, показал, что такое позиционирование негативно сказывается на продажах. Поэтому было решено даже для откровенно незначительных обновлений линейки использовать "полноценные" названия, которые не вызовут ненужных ассоциаций у потребителей.
Название нового iPhone
Последний смартфон Apple с буквой "S" был выпущен еще в 2018 году. Это был iPhone XS, и он показал себя не лучшим образом с точки зрения популярности. Тогда линейку спасло наличие условно доступного iPhone XR и увеличенного iPhone XS Max, но Apple ожидала более высоких продаж.
Продажи iPhone 13 показали, что Apple была права
Компания даже заполнила склады большими запасами смартфонов, но они — особенно в сравнении с расчетами самой компании — как-то не шли. По некоторым данным, Купертино связал неудачу iPhone XS с неправильным названием, вводящим в заблуждение, и примерно в то же время решил больше не использовать его.
Использование буквы "S" действительно довольно сильно сбивает с толку целевую аудиторию. Из-за этого у пользователя создается впечатление, что новый iPhone с этой буквой в названии — скорее старая модель, просто с некоторыми внутренними изменениями.
"Сравнение скорости зарядки iPhone 13, 13 Pro, 13 mini и 13 Pro Max. Какой из них самый быстрый"
Поэтому логично, что продажи улучшенных смартфонов, как правило, оказывались ниже основного модельного ряда, который продолжал пользоваться популярностью даже после выхода более современного аналога. Естественно, Apple не удовлетворили такие колебания, и компания приняла единственно правильное решение.
На самом деле странно, что Apple осознала это только сейчас. Я хорошо помню разочарование публики, когда компания представила iPhone 4S в 2011 году вместо ожидаемого iPhone 5. Обновленный смартфон практически ничем не изменился по сравнению с оригинальным iPhone 4, фактически получив только поддержку голосового помощника.
Продажи iPhone 13
Большинство не оценили такой подход и не обновили его. Однако я признаю, что Стив Джобс настаивал на настойчивости, с которой Apple продолжала использовать концепцию слегка улучшенных моделей. В конце концов, именно он во многом определил курс компании, а значит, он тоже мог нести ответственность за это.
Важно не переоценивать силу названия на фоне других изменений в модельном ряду
В этом и прошлом годах в Купертино они не повторили своих ошибок и после iPhone 11 выпустили iPhone 12, а затем iPhone 13. Возможно, цифра в названии новинки действительно не самая счастливая. Но практика показала, что большинству людей на это наплевать. В противном случае iPhone 13 не стал бы самым продаваемым смартфоном Apple за всю историю линейки iPhone.
И он стал. Даже при всех его недостатках. Довольно сложно объяснить, с чем это связано. С одной стороны, iPhone 13 действительно стал лучше своего предшественника практически во всем. Но, с другой стороны, это совсем не то, чего люди ожидали. Так, может быть, именование действительно работает?
"IPhone 13 Pro Max против Samsung S21 Ultra: кто будет работать дольше?’
Конечно, название влияет на то, как воспринимается смартфон. Но его важность трудно переоценить. Тем не менее, даже незначительные изменения в дизайне могут оказать гораздо большее влияние на популярность продукта, особенно циклического. Я признаю, что в случае с iPhone 13 это произошло.
Да, на самом деле это почти не изменилось. Но в конце концов Apple объявила как об уменьшении челки, так и об изменении размера камер в старых моделях и об изменении их компоновки в более молодых. Так что косметические преобразования произошли, и вполне возможно, что вместе с правильным названием они дали желаемый результат.
