Думать по-другому-это реклама. Когда судьба Apple Computer висела на волоске, эта реклама завладела душой. Она утешала, давала надежду, не давала отчаяния — но могла ли она спасти Apple? Или, по крайней мере, отсрочить его неизбежный печальный конец? Это всего лишь реклама. Она и музыкальная тема из сериала “Миссия невыполнима” были просто украшением. Apple спасло то, что сделало компанию великой. Секретное искусство, которое невозможно не назвать в стиле этой знаменитой рекламы, — "Действуй по-другому". Компания постоянно использует это искусство, и, как правило, оно приносит ей успех.
Вы видели очереди за техникой Samsung или LG? И люди выстраиваются в очередь за Apple за несколько дней до начала продаж
Рецепт Apple прост: действовать иначе, чем другие действовали бы на его месте. Кому еще могла прийти в голову идея разработать iMac, необычный бытовой компьютер, с нуля, как будто в мире еще не было компьютеров? Лишить его большинства привычных для Mac разъемов, заменив их USB, для которых не было периферийных устройств. Но это еще не все: бытовой компьютер для любителей и дилетантов был вдвое дороже обычных бытовых компьютеров. Если бы Стив был одним из топ-менеджеров нормальной компании, его бы уволили за эту идею, и, по-видимому, вызвали бы психиатров. И они бы спокойно продолжали идти ко дну. Чушь, вздор и глупость-это очевидно.
"Почему Apple так долго не выпускала AirPods 3"
Презентация iMac вызвала взрыв эмоций, который по интенсивности не уступал ядерному взрыву. Ничего, кроме провала моноблока цвета “Бондай блю”, не светило, вердикт экспертов был однозначен. Но даже они не могли не заметить пленительного очарования обреченного " все в одном”. И его презентация — это был шедевр сценического искусства. Продажи iMac начались 15 августа 1998 года и стали первым триумфом Apple после 1991 года. Возвращение Apple началось. Это был самый первый и самый трудный шаг. И там, где Стив Джобс, есть следующий шаг. В переводе это " следующий шаг”, название операционной системы, разработанной в NeXT, компании, созданной Стивом Джобсом после его изгнания из Apple.
История компьютеров Macintosh
Компьютеры Mac очень нетипичны для рынка. Что тогда, что сейчас
Потратить много денег в начале 80-х на разработку двух более чем необычных компьютеров, обреченных на неудачу, не пришло бы в голову ни одной нормальной компании. На оба проекта было потрачено денег, ресурсов и времени во много раз больше, чем планировалось. Оба компьютера вышли из строя, превратив сбой Apple III в серию сбоев. Лиза, по мнению экспертов, потерпела неудачу однозначно и безнадежно. Не совсем. Сбой Mac, платформы, 37-летие которой мы отметили в январе этого года, на самом деле не произошел.
"Эдвард Сноуден: Apple сможет искать что угодно в вашем iPhone"
Но угроза провала была реальной. Обычные компании либо пытались ответить на вызов, брошенный им IBM PC и Microsoft, которые до сих пор оставались в тени, либо подписали соглашения с Microsoft. За право устанавливать MS DOS на свои компьютеры и называться совместимыми с IBM PC им приходилось бороться и платить. Но спрос на такие компьютеры был бешеным. Никто не мог себе представить, что Macintosh победит и захватит мир. В 1995 году под названием Microsoft Windows 95.
Проблемы с macOS
Mac и iPod-вот за что держалась Apple несколько лет назад
IMac и другие новые продукты облегчили положение Apple, ей не угрожало банкротство в ближайшие месяцы, но Apple все еще была на грани. Продажи компьютеров Mac снова падали, казалось, что никто и ничто не могло это остановить. У Apple не было” современной операционной системы". Публика, понятия не имея, что это такое, знала, что Мак не крут. Потому что на них нет такой системы. Mac OS X, современная операционная система, была выпущена в 2001 году. Неудачный. Ее следующая версия также была выпущена в 2001 году и тоже не блистала.
" Почему я не купил Macbook с чипом M1 "
Блеск в новой системе появился позже. Но iPod появился в линейке продуктов компании. MP3-плеер, подобного которому еще никогда не было. Он тоже потерпел неудачу, и вполне предсказуемо. Количество компьютеров Mac сокращалось, и первые модели iPod работали только с компьютерами Mac. С Mac OS X все было печально, но понятно. А iPod, бесполезная игрушка для всех, стал любимой темой всех, кто не любит Apple. Понятно, что ни одна нормальная компания не додумалась бы до такой глупости. И Mac OS X, и iPod блестяще оправдали ожидания Apple, вернув компанию в высшую лигу-через несколько лет.
Собственные процессоры Apple
Собственные процессоры Apple позволят ей снова изменить игру в свою пользу
Apple всегда мечтала самостоятельно разрабатывать собственные процессоры и ни от кого не зависеть. А в 1986 году, понятия не имея о разработке микросхем, Apple всерьез взялась за разработку собственного чипа. Водолей, как назывался этот проект, получал деньги от Apple до 1989 года. Проект закончился ничем. До января 2011 года Apple не любила вспоминать эту страницу своей истории. В 2011 году временный глава Apple Тим Кук объявил, что компания сама будет разрабатывать чипы для своих мобильных устройств. Я вспомнил про Водолея, добавив, что на этот раз все по-взрослому, и что на это выделено 3,9 миллиарда долларов.
"Когда Apple представит свою поисковую систему?"
Годом ранее был выпущен Apple A4, чип, разработанный совместно инженерами Samsung и Apple, — он использовался в первом iPad и в iPhone 4. Нет необходимости рассказывать, что произошло дальше. Выше написано о некоторых случаях, когда Apple использует главное конкурентное преимущество-метод “Действуй по-другому". Те, которые я считаю самыми яркими и интересными. Я перечислю некоторые другие: iPhone, iTunes, Apple Watch, AirPods, System 7, M1. Это только то, что я запомнил. Только успешные проекты. Искусство действовать не так, как все, в Apple постоянно используется.
