Apple — единственная компания, определяющая тенденции в индустрии смартфонов. IPhone — это барометр общественного мнения: если в нем присутствует какая-либо функция, особенность или особенность дизайна, то он актуален среди других устройств.
За последние три года компания внесла три радикальных изменения в дизайн: челка, модуль камеры с вертикально расположенными датчиками и датчики камеры, размещенные на обширной платформе. Все три были заимствованы конкурентами на Android.
IPhone имитирует системно. Отрасль берет лучшее друг от друга: градиент цвета корпуса Huawei, ночной режим съемки на Google Pixel, экран 18:9 на LG и Samsung. За Apple всегда следят, независимо от того, удачное ли решение или нет: в 2020 году она отказалась от адаптера питания в коробке для смартфона, он уже повторил LG, и кажется, что в скором времени Samsung сделает это. Давайте посмотрим, почему это так.
Яблоко — это средство самовыражения, а не просто способ доступа в Интернет
С начала 2010-х годов "смартфон с яблоком на теле" был скорее показателем платежеспособности и высокого социального статуса, чем практичным устройством. В то же время популярность начала набирать селфи в зеркале, логотип серебряного яблока позволял идентифицировать iPhone. Только Apple имел такой идентификационный знак.
Наряду с этим, компания представила смартфоны, как самые совершенные в отрасли, они стоят дороже других. Параллельно, все Android были плохими. В частности, в App Store было больше приложений, в Google Play их было меньше, большинство из них были плохо оптимизированы, были также с вирусами. IPhone был действительно функциональным и в то же время недоступным. Таким образом, он генерировал себе статус предмета роскоши.
Apple пытается сохранить это положение на всех устройствах. В 2015 году было выпущено первое поколение Apple Watch. Компания приобрела рекламу на 12 страницах Vogue и в других глянцевых журналах. Кроме того, она тщательно их разработала. Часы измеряли пульс и анализировали физическую активность, только в то же время получили множество ремешков с разнообразным дизайном и возможностью выбрать лучший для своей одежды. Таким образом, часы сразу же стали элементом имиджа и предметами роскоши, а не незаметным устройством для фитнеса, отображающим уведомления или включающим музыку на вашем смартфоне.
Apple относится к устройствам, как к одежде. IPhone, Apple Watch, MacBook прорабатываются как с точки зрения дизайна, элемента изображения и самовыражения, так и с точки зрения практичности. Такую же роль играло светящееся яблоко на крышке MacBook до 2016 года. Такой элемент был только у Apple, и к тому времени ноутбуки уже завоевали популярность и узнаваемость бренда. Так что с этим элементом начали ассоциировать ноутбук для работы. А его пользователь выглядел как фрилансер, занятый профессиональными задачами. Единственный способ достучаться до массовой аудитории — это дизайн.
У Apple самая большая база фанатов. Они не смотрят на другие бренды
Он усиливает весь багаж, накопленный Стивом Джобсом. В начале 2010-х годов Apple была единственной харизматичной компанией: средства массовой информации рассказывали истории своих основателей, она транслировала свой особый подход к созданию устройств и предлагала операционные системы, то не похожие ни на какие другие. Люди протягивали руку помощи и оставались с ней.
Фото: Depositphotos / ChinaImages
В 2020 году их все еще трудно отделить от бренда. Владелец iPhone, скорее всего, переключится только на другой iPhone. Этим летом самым популярным устройством стал iPhone SE (2020): каждое пятое устройство продается именно этой моделью. В этом случае он не отвечает требованиям, предъявляемым к смартфону 2020 года: у него старый чехол с широкой рамой и небольшим аккумулятором.
Тем не менее, от Apple ничего не поделаешь. Устройства и операционные системы Apple формируют привычки, с которыми сложно использовать Android или Windows.
IPhone привлекает простотой: получите смартфон и пользуйтесь им, не зная, что и как его можно настроить. То же самое с камерой: она доступна в ночном режиме, HDR, Deep Fusion и других улучшениях качества программного обеспечения, и все это активируется одним нажатием кнопки. Эта простота использования вызывает недоумение.
В то время как китайцы и корейцы увеличивают количество мегапикселей в камере, Apple работает на массовом сознании. В результате ее устройства продаются лучшими и управляют отраслью, не являясь самыми прогрессивными.
