За первые десять месяцев этого года игровые приставки Sony заняли 10,1% японского рынка, лидируя в сегменте Nintendo Switch с 89,8%, а Microsoft была удовлетворена 0,1%. Продвижение новых игровых консолей Sony и Microsoft будет осуществляться таким образом, чтобы самая активная компания взяла "в тыл" конкурента.
Источник: Компания Microsoft
По крайней мере, Bloomberg представляет доказательства концентрации Sony на американском рынке, а также готовности Microsoft активно продвигать Xbox Series X на японском рынке. Штаб-квартира основной деятельности Sony в 2016 г. была перенесена в Калифорнию, сейчас на американский рынок приходится 35% выручки компании в игровом направлении, на японский дом приходится не более 10% выручки. По данным независимых источников, PlayStation 4 в Японии продавалась хуже, чем ее предшественница.
О снижении приоритета японского рынка для Sony говорит и выбор неудобного времени для трансляции презентации PlayStation 5 — для японцев она начиналась в пять утра и не на всех этапах сопровождалась субтитрами на родном языке. Нарушая давнюю традицию назначения ключей к джойстикам, с выходом PlayStation 5 компания унифицировала их со схемой, используемой на мировом рынке. Наконец, как сообщают информированные источники, сотрудничество Sony с некоторыми японскими студиями, которые разрабатывают игры для местного рынка, остается под вопросом. Японские магазины получили ограниченные поставки PlayStation 5, поэтому приоритет отдается поставкам и на местный рынок.
Но компания Microsoft, как объясняет источник, при запуске продаж Xbox Series X полагается на японский рынок. Во-первых, продажи в Японии начнутся синхронно с остальным миром, в то время как предыдущая консоль Microsoft здесь была задержана почти на год по сравнению с американским рынком. Во-вторых, более компактная консоль Xbox Series S должна понравиться японским любителям игр, которые часто живут в маленьких домиках. В-третьих, Microsoft ведет переговоры с японскими разработчиками о выпуске игр для их новых консолей, предназначенных для местного рынка. Не исключено и приобретение японских студий, как отмечает первоначальный источник. Microsoft будет продвигать в Японии и свои облачные игровые сервисы.
Япония по-прежнему занимает третье место в мире по величине игрового рынка, уступая по этому показателю Китаю и США, но с точки зрения расходов на душу населения она является лидером игрового рынка. Маловероятно, что Microsoft сможет серьезно потеснить Nintendo на японском рынке, но она попытается вырвать долю Sony.
