Нынешний глава Apple занял свой пост в августе 2011 года, сменив Стива Джобса. Многие отмечали, что Кук был успешным менеджером (он проработал в Apple много лет и доказал свою эффективность), но мало кто верил, что он сможет заменить Джобса, его способность демонстрировать выдающиеся продукты и видение на многие годы вперед.
Тим Кук и Стив Джобс
Десять лет спустя мало кто вспомнит, что назначение Тима Кука на пост главы Apple вообще могло быть под вопросом. Редакция AIN.UA вкратце вспоминает, как Кук изменил Apple.
Капитализация в триллионах долларов
Тим Кук-человек, который очень хорошо зарабатывает деньги. Кажется, что у него это получается гораздо лучше, чем у других. Завладев Apple, он сумел достичь всех финансовых высот, которые только можно себе представить.
Интересный пример приводит The Verge. Когда Тим Кук стал директором Apple, компания превзошла Exxon Mobile по капитализации, именно эта нефтяная компания была крупнейшей в мире на протяжении многих лет. В 2019 году государственная нефтяная компания Saudi Aramco продала несколько процентов своих акций и повысила свою капитализацию до 2 триллионов долларов. Apple и здесь удалось это сделать: капитализация технологического гиганта почти достигла 2,5 трлн долларов. И да, Apple более прибыльна, чем Exxon и Saudi Aramco.
Apple вообще стала первой компанией, которая официально (без учета инфляции и исторической ретроспективы) достигла капитализации в 1 трлн долларов, а затем и в 2 трлн долларов. Более того, последнее заняло всего пару лет.
Финансовые показатели Apple просто невероятны. Новогодний квартал — 111 миллиардов долларов выручки, что в четыре раза больше, чем в том же квартале 10 лет назад. Чистая прибыль подскочила с 6 миллиардов долларов до 28 миллиардов долларов за первый квартал 2011/2021 года. Как Apple выросла и заработала, хорошо видно в этом твите:
Выручка Apple за первый квартал:
1 квартал 2021 года: 111,4 миллиарда долларов
1 квартал 2020 года: 91,8 миллиарда долларов
1 квартал 2019 года: 84,3 миллиарда долларов
1 квартал 2018 года: 88,3 миллиарда долларов
1 квартал 2017 года: 78,4 миллиарда долларов
1 квартал 2016 года: 75,3 миллиарда долларов
1 квартал 2015 года: 74,6 миллиарда долларов
1 квартал 2014 года: 57,6 миллиарда долларов
1 квартал 2013 года: 54,5 миллиарда долларов
1 квартал 2012 года: $46,3 миллиарда
1 квартал 2011 года 26,7 миллиарда долларов— Джон Эрлихман (@JonErlichman) 27 января 2021 года
Сейчас у Apple почти 250 миллиардов долларов наличными, в 2011 году-около 76 миллиардов долларов. Численность сотрудников выросла с 60 тысяч до почти 150 тысяч человек. Если бы вы вложили 1000 долларов в акции Apple в августе 2011 года, сейчас они стоили бы 11 000 долларов без учета полученных дивидендов.
По — прежнему нет замены iPhone
Главным гаджетом Apple уже почти 15 лет является одно устройство — смартфон iPhone. Компания получает от этого почти половину своей выручки, имеет огромную маржу и фактически создала самую популярную линейку смартфонов в мире, зарабатывая большую часть выручки всего рынка смартфонов. Но эти устройства появились не во времена Кука, а во время работы Стива Джобса. А также компьютеры Mac и планшеты iPad.
Однако за время руководства Apple команде Тима Кука также удалось создать два устройства, которые стали лидерами в своей нише.
Проблема в том, что ни Apple Watch, ни AirPods не зарабатывают столько, сколько iPhone. Более того, это всего лишь аксессуар к тому же iPhone. Поэтому, несмотря на успех, Тима Кука по-прежнему бросает в глаза отсутствие совершенно новых революционных устройств. Также был запущен его чипы M1 для компьютеров и планшетов, но даже это вряд ли можно назвать "потребительским продуктом", чип-это всего лишь компонент.
Экосистема прибыли
Возможно, Кук не представил новый революционный гаджет, но научил Apple зарабатывать деньги на своей экосистеме. Фактически, это первая компания, которая научилась получать прибыль от каждой части своего большого мира, а не просто зарабатывать деньги на программном обеспечении или оборудовании. Apple делает деньги на всем, сейчас все пытаются это сделать.
Феномен заключается в том, что Apple получает почти пятую часть своей выручки сегодня не за счет продажи оборудования, а за счет дополнительных услуг:
- App Store
- iTunes / Apple Music
- iCloud
- Фитнес+
- Единая подписка Apple One
- Apple Pay
- Новости Apple+
- Apple Arcade
- Apple TV+
В 2015 году за один квартал Apple получила 4,8 миллиарда долларов дохода от услуг. В последнем квартале Apple уже заработала на сервисах 17,5 миллиарда долларов. Если бы сервисный бизнес Apple стал отдельной компанией, он вошел бы в список Fortune 100. Сегодня сервисный бизнес приносит больше доходов, чем доходы от компьютеров Mac и iPad, уступая только iPhone.
Не все заметили, что Apple строит огромный финансовый бизнес. У компании есть не только платежный сервис Apple Pay, но и собственная банковская карта Apple Card. В будущем Apple также запустит сервис Apple Pay Later — это своего рода рассрочка платежа, которая доступна во многих украинских банках. Так что технологическая компания тоже будет зарабатывать на этом деньги. Миллиарды долларов.
Ни одной другой технологической компании в мире еще не удавалось создать такую масштабную и прибыльную экосистему в мире. Apple производит компоненты для своих гаджетов, имеет линейку устройств, создает для них программное обеспечение, создает контент, обладает огромным количеством аксессуаров и целым набором услуг — от музыки до спорта. В нынешнем масштабе все это было создано Тимом Куком.
Экосистема Apple помогает зарабатывать деньги не только Apple. По разным данным, только в Соединенных Штатах более полумиллиона разработчиков получают прибыль, создавая приложения для App Store.
Не только коммерция
С приходом Тима Кука Apple стала яснее понимать свое социальное положение.
- Компания прилагает все усилия для снижения своего воздействия на окружающую среду. Продукты и упаковка изготавливаются из перерабатываемых материалов, запускаются солнечные станции и так далее.
- Apple поддерживает свободу выбора человека, в компании работают люди всех рас, религий, сексуальных предпочтений. Сам Тим Кук стал первым главой крупной компании, заявившим, что он гомосексуалист.
- Компания начала активно перечислять деньги на благотворительность.
Что будет дальше
В 2011 году Тим Кук подписал контракт на 10 лет. За это время Кук стал миллиардером, Apple выплатила своему генеральному директору огромный бонус в виде акций. По данным The Economist, Тим Кук продолжит занимать пост генерального директора Apple как минимум до 2025 года. По некоторым данным, он продолжит занимать свое место до 2028 года.
Вопрос в том, сможет ли он продолжать развивать компанию и получать огромную прибыль для своих акционеров. С одной стороны, текущий бизнес компании растет, и компания также работает в новых направлениях: создает очки дополненной реальности, работает над системами для автомобилей. Возможно, в 2022 году мы увидим совершенно новый продукт. Это позволит компании зарабатывать еще больше.
С другой стороны, размер Apple становится ее проблемой. Компанию постоянно вызывают в Конгресс, власти упрекают ее в закрытости (Apple на самом деле не стремится раскрывать данные пользователей), владельцев устройств — в недобросовестном поведении (замедление работы iPhone). Из-за размеров Apple трудно показать быстрый рост выручки, даже миллиарды дополнительных прибылей-сейчас всего несколько процентов.
На момент написания этой статьи Тиму Куку исполнилось 60 лет. Похоже, они даже нашли ему замену. После ухода с поста генерального директора Apple его место может занять Джефф Уильямс.
Джефф Уильямс
Сейчас он занимает пост главного операционного директора компании, его даже прозвали "Тим Кук для Тима Кука": он похож на Кука как в видении будущего Apple, так и в подходе к работе. Однако, как пишет Экономист, возможно, Apple просто нужна совершенно другая голова, чтобы оставаться лидером в будущем.
Интересно, что сам Кук вполне уверен в успешном будущем компании. Еще в 2016 году, после первых пяти лет на посту генерального директора Apple, он сказал, что Apple слишком часто хоронят, но все произошло наоборот: компания росла и развивалась. "Я не согласен с мнением, что ты не можешь вырасти, если ты уже большой", — сказал Кук. До сих пор он своим примером доказывает, что это возможно.
