В этом году Apple обязала разработчиков приложений запрашивать разрешение на слежку, и в то же время отказалась использовать рекламный идентификатор в iOS, тем самым усложнив идентификацию пользователей. Это создало полное впечатление, что Apple является ярым противником цифровой рекламы, которая давно превратилась в чистый шпионаж. Отчасти это правда. Apple действительно против таргетированной рекламы. Но она не против рекламы как таковой, она хорошо зарабатывает на ней и намерена начать зарабатывать еще больше, чем сейчас.
Apple запретила слежку за iOS в своих собственных интересах
"Что такое Safari Plus, или как расширить возможности браузера на iOS"
Несмотря на то, что в предыдущие годы рекламный бизнес Apple развивался не очень быстро, в последнее время компания четко осознала, что не получает из-за этого изрядную сумму денег. Поэтому Купертино решил более прочно закрепиться на рекламном рынке. И чтобы ей было легче сосуществовать с такими гигантами, как Google и Facebook, она решила подстроить этот рынок под себя.
Реклама в магазине приложений
Теперь Apple зарабатывает деньги на рекламе только в App Store. Но со временем источники заработка могут вырасти
Более или менее активно Apple развивается на рекламном рынке уже пятый год. С тех пор его доходы от рекламы постоянно увеличивались и выросли примерно с 300 миллионов долларов в 2017 году до 3 миллиардов долларов в 2021 году (расчет приблизительный, поскольку год еще не закончился). Неплохо, правда? Десятикратное увеличение за четыре года-результат, достойный уважения.
Сейчас большая часть рекламного бизнеса Apple сосредоточена на магазине приложений. В основном это рекомендации и рекламные баннеры в результатах поиска, которые вы видите, когда ищете приложение. Они приносят Apple около 2,5 миллиардов долларов. Компания зарабатывает немного больше — около 500 миллионов — на услугах по продвижению в приложениях и акциях Apple News. Но этого явно недостаточно.
"Почему комиссия в App Store действительно опасна для всех нас"
Таким образом, к 2023-2024 годам доходы Apple от рекламы увеличатся до 7-10 миллиардов долларов в год, считают аналитики Bernstein. У компании есть несколько сервисов, которые практически никак не участвуют в рекламной стратегии. Это карты Apple и Apple TV. Например, Google зарабатывает около 4 миллиардов долларов в год на картах Google с аудиторией, в четыре раза превышающей Apple Maps. Таким образом, Apple явно может зарабатывать миллиард долларов в год только на картах.
Apple TV может принести ей еще миллиард. Apple может встраивать рекламу в свой интерфейс так же, как это было сделано в App Store, где баннер очень ненавязчивый, но довольно эффективный. По большому счету, можно было бы пользоваться и другими сервисами, которых у Apple становится все больше и больше: Fitness+ и GarageBand. Но лучше не встраивать рекламу в "Почту"," Контакты " и Safari, чтобы не злить пользователей.
Реклама в приложениях iOS
Запретив слежку за пользователями в рекламных целях, Apple создала новую рекламную парадигму, которую невозможно будет игнорировать
Отказавшись от использования рекламных идентификаторов и обязав разработчиков приложений делать то же самое, Apple радикально изменила рынок рекламы на iOS. По сути, он отвоевал у рекламодателей область, где они правили в течение многих лет, спустившись с новыми правилами. Теперь реклама будет возможна только в том случае, если вы откажетесь шпионить за пользователями. Между тем, никто не ладит с такой рекламой, кроме Apple.
Несмотря на то, что, по сути, отказ от рекламных идентификаторов на iOS, несомненно, является шагом к повышению безопасности пользовательских данных, это может стать хорошей возможностью для Apple создать собственную рекламную платформу, где у нее просто не будет конкурентов. В конце концов, никто, кроме нее самой, не будет иметь доступа к API, которые используются в iOS", — сказал Тони Сакконаги, аналитик Bernstein.
"Apple подтвердила, что проверит наши фотографии. А также сообщения и поисковые запросы"
В iOS 15 ситуация станет еще более сложной. С выходом обновления этой осенью Apple планирует запустить специальный инструмент для шифрования пользовательского трафика под названием iCloud Private Relay. По сути, это VPN, только без возможности обмануть сайты и другие веб-сервисы, указав им поддельное местоположение. Однако инновация выполняет свою задачу по сокрытию IP-адреса и других признаков на 100%.
Оказывается, Apple станет руководством для рекламодателей в мире iOS, где больше невозможно продвигать товары и услуги по старому методу. Теперь только Apple может объяснить и показать, как действовать в своем наследии. Конечно, никто не помешает рекламодателям сдаться и уйти куда-нибудь еще. Но отказываться от такого масштабного рынка явно не в их правилах, поэтому они будут вынуждены действовать по новым правилам.
