В последнем квартале выручка Apple в Китае продемонстрировала резко негативную тенденцию, упав на 29% по сравнению с предыдущим кварталом. Фактически, она достигла самого низкого уровня за последние пять лет. Это было связано с задержкой выпуска моделей iPhone с поддержкой сетей 5G, которые местные потребители уже давно готовы покупать. Руководство Apple считает, что потерянное можно быстро наверстать упущенное.
Источник: Getty Images
В третьем квартале прошлого года компания Apple получила в Китае 17% от общей выручки, в этом году доля упала до 12,2%. Многие аналитики выразили обеспокоенность тем, что Apple начала терять позиции на китайском рынке, так как основные конкуренты уже давно представили свои смартфоны с поддержкой 5G сетей, которые уже хорошо развиты в Китае. После оглашения квартальных результатов акции Apple подешевели почти на 5%, уменьшив капитализацию компании почти на $100 млрд.
Как отмечается в отчете Counterpoint Research, китайской компании Xiaomi удалось стать третьим по величине производителем на мировом рынке по количеству проданных смартфонов, если принять во внимание результаты третьего квартала. Несмотря на то, что Apple удалось увеличить объем продаж смартфонов на 11% подряд, она потеряла 7% от объема продаж в годовом исчислении, впервые в истории пропустив Xiaomi.
Отдельное исследование посвящено рынку смартфонов в Китае. На внутреннем рынке лидером является Huawei с долей рынка 45%, второе место занимает Vivo (17%), третье — бренд OPPO с долей рынка 15%, четвертое — Xiaomi с долей рынка 11%, а компания Apple удовлетворена пятым местом и долей рынка 8%, хотя во втором квартале она была "носом к носу" с Xiaomi, так как обе компании контролировали 9% китайского рынка. Но год назад доля Apple не превышала 7%, поэтому увеличение на один процентный пункт компания может смело писать на свой счет. На ежеквартальном мероприятии глава Apple Тим Кук признал, что именно отсутствие моделей 5G iPhone привело к падению доходов в Китае в третьем квартале. Сразу же после этого спрос на iPhone 11 вырос до середины сентября, когда стало окончательно ясно, что iPhone объявление будет отложено. В третьем квартале более половины всех проданных смартфонов в Китае поддерживали работу в сетях 5G, поэтому отсутствие соответствующей модели в ассортименте Apple было сдерживающим фактором.
Руководство Apple на ежеквартальной отчетной конференции выразило уверенность, что китайские потребители будут активно покупать iPhone 12 в предстоящем квартале, особенно модель iPhone 12 Pro Max с большим дисплеем. Продажи последнего начнутся только в ноябре, а сохраняющийся дефицит компонентов пока не позволяет ожидать, что рост доходов от iPhone в текущем квартале будет значительным. В любом случае, на мировом рынке он будет измеряться в единицах, представляющих интерес, как ожидают руководители Apple. Они не дали количественных прогнозов для китайского рынка.
