Знакомимся с брендом: Lipton

26.02.2019

История чая, который есть в практически в каждом доме по всему миру – гениальная идея и ее успешное воплощение.

Томас Липтон – создатель всемирно известного чайного бренда. Родился в Глазго, Шотландия в 1848 г. Его отец владел небольшой бакалейной лавкой, и Томас помогал ему в торговле с самого раннего возраста. Потом семья эмигрировала в США, где Липтон работал в бакалейном отделе универмага.

До чайного бизнеса

В 23 года Липтон вернулся на родину и, имея уже определенный опыт в торговле, открыл свой собственный продовольственный магазин. Из штатов он приехал всего со 100 фунтами в кармане, поэтому в самом начале дела вел довольно скромно. Он был и управляющим, и закупщиком и продавцом в собственном магазине. Липон очень мудро вел торговлю и довольно быстро расширял свою сеть магазинов. В начале 1880-х у него были уже десятки магазинов по всей северной Великобритании. В 1885 г. он приобрел упаковочную фабрику и склады в Чикаго, США.

“С чайного куста – прямо в чашку”

 

Lipton. История успеха Обладая уже определенным капиталом в 1890 г. Томас Липтон начал чайный бизнес, который и прославил его на весь мир. Он приобрел на Цейлоне 5 чайных плантаций и экспериментировал, подбирая наилучший способ выращивать высококачественный и недорогой чай. Он не пользовался услугами посредников, так как владел транспортом для доставки чая. Чай Lipton упаковывался в оригинальные узнаваемые картонные коробки весом в 0,25 фунта, 0,5 фунта и фунт. Он пользовался огромным спросом из-за низкой цены – в два раза дешевле, чем у конкурентов.

Оригинальным решением Томаса Липтона было приспособить разные сорта чая к особенностям воды региона продажи. Этот подход широко рекламировался, а чай завоевывал все большую популярность.

Королева Виктория, истинная англичанка, любила чай Lipton. В 1898 г. она посвятила Томаса Липтона в рыцари за вклад в формирование и распространение английского образа жизни.

Расширение бизнеса

Lipton. История успеха чайной компанииВ 1909 г. филиал Lipton открылся в Нью-Йорке. В то время продавалось три сорта чая Lipton.

Некоторые, ошибочно полагают, что чайный пакетик придумал сэр Томас Липтон. Однако это изобретение принято приписывать Роберту Салливану в 1904 г. По крайней мере в том виде, который знаком нам.

Узнав об изобретении чайного пакетика,Томас Липтон начал его активно использовать в своем производстве. Чай в пакетиках очень удобно заваривать, особенно в полевых условиях. Поэтому во время Первой мировой он поставлялся на фронт огромными партиями, что способствовало еще большей популярности и коммерческому успеху чайной империи Lipton.

В 1927 г. крупная компания Van der Berghs приобрела контрольный пакет акций Lipton. За 79-летним основателем Томасом Липтоном сохранялось почетное место президента компании. Однако влиять как-то на ведение бизнеса он уже не мог. Спустя 2 месяца он продал свои оставшиеся акции и оставил бизнес. Умер Томас Липтон в в возрасте 83 лет.

Чайное дело после Липтона

История успеха Lipton.

На протяжении почти 35 лет с 1938 по 1972 годы состоялось несколько сделок, в результате которых владельцем Lipton стал концерн Unilever. Им он остается и на сегодняшний день.

Чай Lipton очень популярен и продается более чем в 100 странах. На данный момент существует несколько видов чая, широко рекламируемых и более популярных в конкретных регионах.

Бренды чая Lipton:

  • Самый популярный (зарегистрирован в 150 странах мира) Lipton Yellow Label. Это купаж из 20 различных сортов чая;
  • Lipton Iced Tea – холодный бутилированный черный и зеленый чай с различными вкусовыми добавками и ароматизаторами. Выпускается в банках и бутылках разного объема;
  • Lipton Pyramid Tea – активно продвигаемый в Европе и США бренд. Это различный сорта зеленого и черного чая с добавками, упакованный в специальные пакетики-пирамидки;
  • Lipton Linea – бренд, пользующийся спросом в западной Европе. Позиционируется как чай полезный для тех, кто стремится держать себя в форме;
  • Lipton Milk Tea – довольно популярный в Восточной Азии бренд. Выпускается в стиках. Также есть бутилированный чай.

Выбрать чай, а также сравнить цены удобно на Price.ua.

Читайте также

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *