С момента своего анонса беспроводные наушники AirPods были одними из самых быстрорастущих с точки зрения продаж категорий продуктов Apple. По мере появления конкурирующих решений баланс сил начал меняться, и теперь компания сократила план производства на текущий год на 25-30% до 75-85 млн пар.
Источник изображения: AP
Согласно азиатскому обзору Nikkei, Apple пересмотрела свой план по производству наушников AirPods с предыдущего объема около 110 миллионов комплектов в сторону уменьшения. До этого эта категория продуктов регулярно демонстрировала двузначный процент увеличения поставок, но в последнее время Apple столкнулась с растущей конкуренцией. Компания уже наблюдает увеличение запасов AirPods, что стало сигналом к сокращению объемов производства. Наиболее значительным сокращением станет производственная программа при переходе со второго квартала текущего года на третий.
Китайские рынки уже предлагают AirPods со скидкой 25% по отношению к стартовой цене. Компания все еще надеется на возрождение спроса на эту категорию продуктов после выпуска нового поколения AirPods в этом году. По данным Counterpoint Research, в прошлом году Apple отгрузила 72,8 миллиона AirPods, заняв 31 % рынка. Заказы на производство AirPods в прошлом году достигли 80-90 миллионов комплектов, часть прошлогодних наушников осела на складах. Осенние распродажи тоже не помогли, так как потенциальные покупатели часто предпочитали более дешевые альтернативы, которых было предостаточно.
По прогнозам аналитиков, продажи беспроводных наушников в этом году вырастут на 33%, но Apple продолжит терять свои позиции. Если в 2018 году она занимала 60% рынка, то в прошлом эта доля снизилась до 31 %. Пик спроса на AirPods придется на вторую половину года, когда на рынок должна выйти новая модель наушников Apple.
