История этого бренда похожа на сценарий хорошего экшн-фильма. Сложные судьбы основателей, победы, болезненные падения и триумфальное возрождение – все это захватывающая история Adidas.
Начало
В 1920 году вскоре после Первой мировой войны в маленьком немецком городке семья Дасслеров решила организовать бизнес по пошиву обуви. Они изготавливали ортопедическую обувь для тренировок спортсменов-инвалидов.
1 июля 1924 года Адольф Дасслер вместе с братом Рудольфом зарегистрировали “Обувную фабрику братьев Дасслер”.
Сам будучи атлетом Ади Дасслер хорошо понимал потребности спортсменов и реагировал на их пожелания. Он много путешествовал, общаясь со спортсменами и собирая их отзывы. Результатом такого взаимодействия было доверие со стороны атлетов.
Уже в следующем году Адольф изобрел и изготовил первые в мире футбольные бутсы с шипами. Модель оказалась удобной и со временем стала основной продукцией Дасслеров вместе с гимнастическим тапочками.
В 1928 году на Олимпийских играх в Амстердаме Лина Радке выиграла золотую медаль, соревнуясь в обуви Дасслера. Это первый раз, когда обувь Дасслер появилась на соревнования такого высокого уровня.
А в 1936 году в Берлине еще один атлет Джесси Оуэнс выиграл 4 “золота” и установил 5 мировых рекордов в обуви Ади Дасслера.
К 1938 году у Дасслеров было уже две обувных фабрики и они производили 1000 пар обуви ежедневно.
В 1939 году после начала Второй мировой войны фабрики были конфискованы нацистами, братья Дасслер отправились на фронт. Но через некоторое время Адольфа вернули, чтобы производить обувь, в которой солдаты могли бы тренироваться.
Снова с самого начала
В 1946 году, когда война была уже окончена, а Рудольф вернулся из лагеря для военопленных, братьям Дасслер приходится поднимать дело с нуля. Но спустя два года в 1948 году братья окончательно рассорились, и каждый продолжил свое дело самостоятельно.
Рудольф назвал свою фирму Ruda (которая со временем превратилась в Puma), а Адольф – Addas. Но уже через несколько месяцев изменил название на Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер).
Фирма была зарегистрирована 18 августа 1949 года. В то же время Ади Дасслер зарегистрировал знаменитый символ Адидас – три полоски. В распоряжении Дасслера было 47 сотрудников.
В 1949 году Адольф Дасслер создает первые футбольные бутсы со съемными резиновыми шипами, а в следующем году компания выпускает бутсы, приспособленные для игры на снегу и мерзлой земле.
Громкие результаты
В 1952 году чехословацкий бегун Эмиль Затопек ставит рекорд не превзойденный до сих пор: он побеждает в забеге на 5 км, 10 км и марафоне. Конечно же, он в обуви Адидас.
В 1954 году в Берне сборная германия по футболу в бутсах Адидас впервые становится чемпионами мира.
На Олимпиаде 1960 большинство легкоатлетов в обуви Адидас, Вильма Рудольф завоевывает 3 золотых медали. А в 1968 году у спортсменов в “адидасах” уже 37 золотых медалей, 35 серебряных и 35 бронзовых.
А в 1976 году на Олимпийских играх спортсмены, экипированные в Адидас, выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Этот рекорд не побит до сих пор.
Другие направления
В 1960-е годы компания окончательно налаживает производство текстиля. Также Адидас начинают производить мячи. И уже в 1970 году Adidas Telstar становится официальным мячом чемпионата мира по футболу. Мяч был специально разработан так, чтобы его хорошо было видно на экранах черно-белых телевизоров.
Что касается футбола, то в 1974 году сборная Германия в бутсах Адидас повторно становится чемпионами мира. А официальном мячом чемпионата является Adidas Telstar ll. И в дальнейшем мячи Адидас регулярно становились официальными мячами крупных чемпионатов.
В 1972 году еще одним знаком компании становится трилистник – символ присутствия Адидас на трех континентах.
Читайте также:Знакомимся с брендом: Nike. История успеха
Смена руководства
В 1978 году умирает Адольф Дасслер. Руководство на себя принимает его жена Катарина. Но в 1984 году после ее смерти “у руля” становится их сын Хорст Дасслер. И хотя он предпринял несколько выгодных для компании решений, он неожиданно умирает в 1987 году. После его смерти руководить пытаются его сестры, но не справляются с этой задачей и продают компанию всего за 440 млн немецких марок.
Дела компании идут неважно. В 1991 году убытки достигают 100 миллионов долларов.
В 1993 году группа французских инвесторов во главе с Робертом Дрейфусом решают возродить компанию. Они приобретают контрольный пакет акций. Производство постепенно переводится из Германии в Индонезию, Таиланд и Китай. Это позволяет удешевить рабочую силу.
В 1996 году Адидас снова выступает генеральным спонсором Олимпийских игр. Продажи вырастают вдвое.
А в следующем году Адидас приобретает французскую фирму Salomon Sports, производящую товары для зимнего спорта. Адидас становится вторым после Найк производителем спортивных товаров.
Современная деятельность
С начала XXI века Адидас идет только вперед, воплощая в жизнь инновационные идеи и завоевывая все больше популярности.
В 2002 году было создано новое направление Adidas Sport Style со своим логотипом. Это направление подразумевает сотрудничество с известными дизайнерами мира моды (например, Стелла МакКартни, Йоджи Ямамото).
В 2006 году Адидас расходится с Salomon и приобретает производителя-гиганта Reebok.
Концерн Адидас имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм по всему миру.
В 2016 году анонсирована новая линия производства продукции Adidas в немецком городе Ансбах исключительно при участии роботов.
Сравнить цены на продукцию этого бренда от разных магазинов удобно на Price.ua.
