Знакомимся с брендом: Nike. История успеха

05.12.2018 - Просмотров: 60

От перекупщиков до создателей высококлассной спортивной обуви. Эта история абсолютного успеха.

Все началось с совместной идеи амбициозного студента и его тренера по легкой атлетике. 24-летний Фил Найт и его наставник Билл Бауэрман решили начать дело, которое заключалось в том, чтобы заказывать кроссовки в азиатских странах и перепродавать их в США. Складом для товара служила прачечная родителей Найта. Первые 300 пар обуви были заказаны у японской фирмы Onitsuka Tiger, которая теперь называется ASICS. Вложив в дело всего по 500 дол., Найт и Бауэрман заработали на первой партии 8000 дол. Кроссовки продавали знакомым легкоатлетам и тренерам. Так, 25 января 1964 появилась компания Blue Ribbon Sports.
Около года спустя компания понемногу расширяется. К Найту и Бауэрману присоединяется их знакомый Джеф Джонсон. На своем фургоне он ездит по легкоатлетическим соревнованиям, общается со спортсменами и узнает их пожелания, какой должна быть по-настоящему удобная спортивная обувь.

“Вафельные” кроссовки – абсолютный хит

В 1966 г. у Blue Ribbon Sports появляется своя первая мастерская по пошиву обуви. Первые кроссовки, сшитые вручную, предназначены специально для бега. Кожаный верх заменен на нейлоновый. Они более легкие и не трескаются на солнце.
К 1969 г. компания насчитывает уже 20 работников и имеет несколько розничных магазинов.
В 1971 году Blue Ribbon Sports переименовывают в Nike (по имени древнегреческой богини победы Ники, которая также считалась покровительницей спортсменов). Nike начинает использовать свой собственный знак известный как “свуш”. Кстати, эмблема эта была разработана студенткой Кэролин Дэвидсон. Гонорар ее составил 35 дол. Однако спустя годы Найт отблагодарит Кэролин подарив ей часть акций компании и кольцо с бриллиантами.
В этом же 1971 Nike представляют свои знаменитые Moon Shoe – кроссовки с подошвой в виде вафли. Этот дизайн разработал Бауэрман, позаимствовав идею у вафельницы жены. Очень быстро эти кроссовки становятся самыми продаваемыми в США.
Обувь Nike начинают поставлять за рубеж. Первым рынком сбыта стала Канада. Благодаря тщательно продуманной стратегии производства товара и сбыта доход компании вырос до 3,2 млн в 1973 году.

Nike Air. Популярность с 1979 года

В 1974 г. в штатах появляется первая фабрика Nike. Компания начинает шить обувь на экспорт в Австралию. Через пару лет объемы производства расширяются настолько, что кроссовки начинают шить в Корее и Тайване.
Компания постоянно сотрудничает со знаменитыми спортсменами и выступает спонсором на соревнованиях высокого уровня. На Олимпиаде 1976 года очень много легкоатлетов в обуви Nike. Они ставят рекорды, завоевывают золотые медали.
Популярность бренда постоянно растет. Принимается решение о выпуске детской линии кроссовок, а также линии спортивной одежды.
В 1979 г. с помощью авиационно-космического инженера была разработана технология использования воздушной подушки в подошве кроссовок. Так зародились знаменитые Nike Air.
По-настоящему громко технология заявила о себе в 1987 году, когда дизайнеры выпустили коллекцию Air MAX. Коллекция кроссовок с технологией Air пополняется каждый год. Некоторые модели (например Huarache) становятся бестселлерами и выпускаются до сих пор.
1980 г. приносит беговым кроссовкам Nike звание самых продаваемых в США. Они обгоняют даже Adidas.
В 1981 г. у Nike уже около 3 тыс. штатных сотрудников, а доход составляет почти полмиллиарда долларов.

Читайте также: Знакомимся с брендом: ADIDAS

Jordan – теперь не только Майкл

В 1985 г. компания подписывает контракт с подающим надежды новичком Chicago Bulls Майклом Джорданом. Разрабатывается концепция новой коллекции Jordan, куда входит обувь и одежда. Майкл Джордан становится лучшим игроком NBA и приносит бренду невиданную популярность. Все баскетбольные кроссовки серии Jordan фанаты раскупают моментально.
В 1988 году создаются знаменитые Air Jordan III, которые до сих пор считаются одними из самых любимых баскетбольных кроссовок всех времен. С 1997 г. Jordan является отдельным брендом, под которым выпускаются одежда и обувь.
В 1988 году Nike запускает новую рекламную кампанию “Just Do It”. К ней подключают известных спортсменов.
Благодаря тщательно продуманной стратегии в 1990 г. Nike становится мировым брендом №1 по производству спортивной одежды и обуви.

“Если у тебя есть тело, то ты атлет”


В штате Орегон основана центр Nike, состоящий из 7 зданий, названных в честь великих спортсменов. Со временем, в 1999 г. центр расширяется. Число рабочих в нем достигает 4500 человек.
С 2001 г. компания берет новый курс, выводя на первый план товары для простых людей, а не профессиональных спортсменов. Отныне миссия Nike – служить вдохновением для каждого атлета в мире. И  “если у тебя есть тело, то ты атлет”, – считают в Nike.
Бренд продолжает расширятся. В 2002 г. Nike покупает Converse – своего бывшего конкурента в области баскетбольной обуви.
На данный момент Nike – это гигантская корпорация, включающая в себя несколько десятков успешных брендов.

Выбрать кроссовки Nike, а также сравнить цены удобно на Price.ua.

Читайте также

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *